【品橙旅遊】2024年春節假期完美收官：根據文旅部資料顯示，春節假期8天全國國內旅遊出遊4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內遊客出遊總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%。
從旅遊接待人次來看。截至2月18日16時，國內26省市相繼釋出春節假期旅遊“成績單”，整體來看國內旅遊市場迎來“開門紅”。單從目前官方平臺已公佈旅遊接待人次的省市來看，廣東省以7606.9萬人次位列第一，目前有18個省市在春節假期遊客接待量破千萬人次。從同比增長率來看，內蒙古同比增長5.76倍，位列增長率第一，遼寧省同比增長率299.6%,位列第二。同時根據官方資料顯示，港、澳特區內地入境遊客大幅提升。
2024年春節假期各省市區旅遊接待人次“成績單”
從各省市旅遊收入來看。廣東省以693.6億元的旅遊收入排名第一，春節假期旅遊收入達到600億元的為廣東、湖南、雲南三個省份，分別為693.6億、651.61億、637.4億，24個省市中旅遊收入達到百億的共有17個（備註：四川省、江西省僅公佈重點監測景區門票收入），從同比增長率來看，內蒙古同比增長率最高，為7.63倍，遼寧省同比增長572.7%，各省市旅遊收入資料與2019年同比對比來看，均已超過同期水平。
2024年春節假期各省市區旅遊收入“成績單”
從假期消費需求來看。文化和旅遊部資源開發司圍繞“旅遊迎春 休閒過年”主題創新開展“旅遊中國 美好生活”國內旅遊宣傳推廣，各省市持續組織開展形式多樣、內涵豐富的文旅活動，不斷豐富優質文旅產品供給，激發假期消費活力。返鄉探親遊、家庭親子游、冰雪遊、廟會賞燈遊、文博遊、非遺民俗體驗遊成為遊客消費熱點，各大景區、廟會再現“人從眾”火爆景象。浙江省為促進春節假期文旅消費活力，全省推出了文旅消費券、景區門票減免、住宿餐飲優惠等152項惠民舉措，聯動企業商家發放各類消費券5800萬元，福建省組織開展2000場以上不同主題的促銷活動，發放消費券和消費補貼超1.5億元。湖北、四川、廣東、江蘇等省市均推出不同文旅促消費活動，迎接八方遊客。
從各城市旅遊“成績單”來看。34個已公佈旅遊資料的城市中，廣州、南京、鄭州、南充、洛陽、瀋陽、哈爾濱、成都8個城市旅遊接待達千萬人次。哈爾濱、廣州、南京、瀋陽4個城市旅遊收入突破百億元。
2024春節假期國內各城市旅遊“成績單”
從出入境旅遊來看。根據文旅部資料顯示，2024年春節假期，在互免簽證、通關便利和航線恢復等利好政策推動下，入出境旅遊加速恢復發展。春節假期入出境旅遊約683萬人次，其中出境遊約360萬人次，入境遊約323萬人次。資料顯示，2024年春節期間入境遊訂單同比增長超10倍，主要客源地國家為日本、美國、韓國、馬來西亞、德國、泰國等。
攜程釋出的《2024龍年春節旅行報告》顯示，春節假期，出境遊方面，新加坡、馬來西亞、泰國等“新馬泰”免籤國家旅遊訂單增長較高，合計較2019年增長超3成。
從文旅市場執行情況來看。春節假期國內文旅市場執行平穩，各大景區依然“人從眾”火爆景象，預約難、購票難、如廁難、行車難，出遊在外處處難，五臺山、泰山、大唐不夜城、峨眉山、故宮博物院等景區相繼釋出停止預約、門票售罄等公告，但依然無法阻止遊客前往熱情，大唐不夜城被迫取消全部演出，靈隱寺因遊客爆滿，工作人員喊話“勸遊客回家”。除此之外，春節假期多地依然出現宰客強制購物現象，遊客雲南旅遊不買5萬手鐲被趕下車，游泳運動員傅園慧在長白山旅遊途中遇到了包車被半路加價，但整體來看，國內文旅市場較2023年春節假期執行管理更加規範，文旅亂象引發的輿情事件明顯減少。
春節假期各省市文旅市場的火爆景象，將有助於增強各省市培育文旅、投資文旅、做大做強的信心和決心，多業態與文旅產業的融合創新將進一步加快，文旅產業發展迎來“春風”。
作者簡介：
郭玉敏 品橙旅遊特約評論員。山西文化創意產業研究會副秘書長，山西省專家學者協會數字文旅峰會理事、特約研究員；文旅行業多平臺特邀專家、專欄作者。致力於旅遊行業發展趨勢、政策、營銷領域研究。
