Highlights
●西班牙國家旅遊局於 2024 年 11 月 20 日至 22 日在上海舉辦“西班牙旅遊峰會”，彙集了34 家西班牙目的地推廣機構和企業，與 50 位深耕西班牙市場的高階買家共商合作。
● 截至 2024 年 9 月，赴西班牙的中國遊客人數幾乎全面恢復至 2019 年的水平，消費總額增長17%，人均每日消費達380 歐元。
● 中西直航航班增幅達38%，加強了兩國之間的互聯互通，推動中國出境旅遊市場的蓬勃發展。
隨著2023年全球旅遊業的重啟，西班牙旅遊業正迎來來自中國市場的高品質需求浪潮。據統計，截至2024年前九個月，已有51.7萬名中國遊客將西班牙作為他們的旅行首選地，這一資料不僅彰顯了中國旅遊市場的強勁復甦態勢，也充分證明西班牙正成為歐洲旅遊復甦的引領者之一。
在此背景下，西班牙國家旅遊局於上海主辦西班牙旅遊峰會，暨西班牙旅遊推介會，旨在加強西班牙旅遊業與中國市場的商業紐帶，為雙方合作創造更多機遇。
高階買家齊聚，共探合作新機遇
此次峰會由西班牙國家旅遊局北京和廣州辦事處聯合籌備，邀請了來自北京、上海、廣州、深圳、香港、成都、重慶、南京及杭州等地的買家和旅行社高管。活動匯聚中國需求方與西班牙11 家地接社、13 個目的地、4 家酒店及其他景點和交通企業的代表。
透過一系列雙邊會談與網路交流活動，中國市場的旅遊從業者深入瞭解了西班牙多元化的旅遊資源，包括奢華住宿、美食、文化體驗及休閒專案。
本次活動舉辦地點選定於上海文化新名片——浦東美術館與藝倉美術館，不僅彰顯了上海的蓬勃朝氣與國際視野，更作為橋樑，將西班牙的藝術魅力與中國觀眾緊密相連，極大地增強了活動的吸引力與影響力，進一步推動了中西兩國在文化與旅遊領域的深入交流與合作。
優質市場與高消費潛力
在 2024 年前九個月，中國遊客在西班牙的總消費額相比 2019 年增長了17%，人均每日消費達 398 歐元，平均停留時間為 7.3 天。消費主要集中在住宿、餐 飲、文化體驗及購物，充分展現了西班牙旅遊產品的吸引力。
直航增加助力市場復甦
中西之間的直航航班已增加了 38%，每週 44 班的直飛航班提供了比 2019 年多出 55%的座位。這一歷史性資料不僅提高了兩國的互聯互通，也成為推動中國遊客赴西的重要因素，為非旺季旅遊創造了新的增長機遇。
促進合作，開創未來
峰會期間舉辦了多場雙邊會談、團隊建設和多場交流活動，為雙方深入探討合作提供機會。這些活動進一步了加強中西兩國旅遊市場之間的聯絡，為未來的合作與發展奠定堅實基礎。活動過程中，中西傳統音樂交織於會議間隙，既展現西班牙文化的獨特魅力，又呼應中國文化，實現了兩國文化的和諧共鳴。
