微軟近日推出了全新的廣告活動“這就是Xbox”（This Is An Xbox），旨在強調Xbox不再僅僅是一個主機，而是可以在各種裝置上進行遊戲的跨平臺體驗。然而，這一廣告策略引發了部分Xbox核心粉絲的不滿，成為了網路上的話題和梗。
此次廣告活動的內容包括了貓咪、便當盒等意外的遊戲裝置，傳達的核心資訊是，Xbox不再僅僅指代一個傳統的遊戲主機，而是可以在智慧電視、PC、手機等多種裝置上進行遊戲，遊戲的體驗不受限於單一裝置。這一資訊與過去幾年推行的跨平臺戰略相契合。
然而，這一廣告並未得到核心Xbox玩家的廣泛認可。許多玩家對微軟近年來的遊戲策略感到失望，認為Xbox主機的市場地位逐漸下滑，且Xbox主機獨佔遊戲的數量已幾乎消失。特別是隨著Xbox Series X和S銷量的下降，許多忠實玩家感到微軟對主機的投入和關注度有所減少。
在接受《滾石》雜誌採訪時，Xbox執行長Phil Spencer對這場廣告活動進行了回應，並談到了Xbox品牌的未來發展。“這是一個有趣的話題，因為我們在看待品牌時，隨著品牌的變化，它的意義也發生了變化，”Spencer表示，“最初它只是一個盒子，是Direct X盒子。現在它已經發展成更多的是一種可訪問性。Xbox不再只是一個裝置，Xbox現在在智慧電視、PC、手機上都可以找到，而我們正處在這一轉型的中期。”
Spencer也意識到，有些粉絲可能會對這種轉變產生反感。“有些人懷念一個單一的盒子、單一平臺、單一遊戲的簡單性，”他承認道，“但今天最大的遊戲比任何單一的平臺都更龐大。”
Spencer特別提到了《堡壘之夜》和《Roblox》等遊戲，它們已經成為巨大的平臺，月活躍使用者數與Xbox、PlayStation和任天堂等主機平臺不相上下。在Spencer看來，遊戲才是焦點，而不是單一的平臺。
他補充道：“我認為，真正能夠持久的應該是遊戲、角色和世界，而平臺應該讓我們在任何地方都能體驗這些遊戲。”這也是微軟今天對Xbox的理解和發展方向。
