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斯賓塞談Xbox廣告爭議:品牌已從主機轉向跨平臺體驗

2024-11-15 23:21:39

微軟近日推出了全新的廣告活動“這就是Xbox”(This Is An Xbox),旨在強調Xbox不再僅僅是一個主機,而是可以在各種裝置上進行遊戲的跨平臺體驗。然而,這一廣告策略引發了部分Xbox核心粉絲的不滿,成為了網路上的話題和梗。

此次廣告活動的內容包括了貓咪、便當盒等意外的遊戲裝置,傳達的核心資訊是,Xbox不再僅僅指代一個傳統的遊戲主機,而是可以在智慧電視、PC、手機等多種裝置上進行遊戲,遊戲的體驗不受限於單一裝置。這一資訊與過去幾年推行的跨平臺戰略相契合。

然而,這一廣告並未得到核心Xbox玩家的廣泛認可。許多玩家對微軟近年來的遊戲策略感到失望,認為Xbox主機的市場地位逐漸下滑,且Xbox主機獨佔遊戲的數量已幾乎消失。特別是隨著Xbox Series X和S銷量的下降,許多忠實玩家感到微軟對主機的投入和關注度有所減少。

在接受《滾石》雜誌採訪時,Xbox執行長Phil Spencer對這場廣告活動進行了回應,並談到了Xbox品牌的未來發展。“這是一個有趣的話題,因為我們在看待品牌時,隨著品牌的變化,它的意義也發生了變化,”Spencer表示,“最初它只是一個盒子,是Direct X盒子。現在它已經發展成更多的是一種可訪問性。Xbox不再只是一個裝置,Xbox現在在智慧電視、PC、手機上都可以找到,而我們正處在這一轉型的中期。”

Spencer也意識到,有些粉絲可能會對這種轉變產生反感。“有些人懷念一個單一的盒子、單一平臺、單一遊戲的簡單性,”他承認道,“但今天最大的遊戲比任何單一的平臺都更龐大。”

Spencer特別提到了《堡壘之夜》和《Roblox》等遊戲,它們已經成為巨大的平臺,月活躍使用者數與Xbox、PlayStation和任天堂等主機平臺不相上下。在Spencer看來,遊戲才是焦點,而不是單一的平臺。

他補充道:“我認為,真正能夠持久的應該是遊戲、角色和世界,而平臺應該讓我們在任何地方都能體驗這些遊戲。”這也是微軟今天對Xbox的理解和發展方向。

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