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富二代努力起來有多可怕?虧掉家裡30億

2024-01-28 08:57:17

接手美特斯邦威7年來,胡佳佳用實際行動證明了什麼叫“不怕富二代紙醉金迷,就怕富二代證明自己”。經過7年的努力,她成功把美特斯邦威從“普通病房”送進了ICU。

7年以來,美特斯邦威每一次登上熱搜均與負面有關。

先是2017年、2018年公司鉅虧;再是2019年胡佳佳被限高,成了“老賴”;後是2020年到2023年不停地變賣核心資產,上海、成都的店面相繼出售。

7年累計虧了32億。

幸虧美邦輝煌時,她爹周成建買了一些商鋪,這些年升值了不少,可以變賣換取現金。不然美邦早被幹沒了。

跌跌撞撞到今天,美特斯邦威負債率已高達90%,稍有不慎就會資不抵債,跌入破產的深淵。

胡佳佳到底做錯了什麼?為什麼會出現“越努力越悲劇”的結局?

胡佳佳是美特斯邦威創始人周成建的大女兒,因單親家庭的緣故,她跟媽媽姓了胡。但周成建沒虧待女兒,照樣送她去英國留學,在成長過程中給予了她最好的條件。

回國後,胡佳佳像其他富二代一樣,在美邦上班,從基層慢慢幹到了管理層,為家族事業添磚加瓦。

意外發生在2016年,周成建捲入了同鄉徐翔的案件中,需要配合調查,被迫辭職,在慌亂中選起了接班人。

周成建一共有三個孩子,兩兒一女。如果不是無可奈何,接班人無論如何也落不到女兒的頭上。

當時的情況是,大兒子對企業管理沒有興趣,一心只想做個低調的富二代,第一個出局。

小兒子周邦威原本是周成建最中意的接班人,美特斯邦威中的“邦威”就是周邦威的“邦威”。無奈小兒子才18歲,剛剛收到哥倫比亞大學的錄取通知書,根本接不了班。

唯一有條件、有能力的只剩下30歲的大女兒胡佳佳了,就這樣作為過渡性人物,她被推上了前臺,當上了董事長。

這時的美邦是什麼情況呢?

用四個字形容是“一塌糊塗”。

美邦在一二線城市被優衣庫、ZARA等國外快時尚品牌打得懷疑人生,平均每年關店200-300家,失去了國產品牌“一哥”的地位。

美邦的崛起與毀滅都因貼港臺時尚貼得太緊。

2000年左右,正是港臺影視劇大舉“入侵”內地的時期,郭富城、周杰倫、蔡依林、F4等明星穿搭成為80後模仿的物件。

美邦恰好貼上了這股風潮,新品清一色的港臺偶像劇風格,用現在的審美來看,雖然有點浮誇,但掐住了80後的審美。到今天,買美邦的忠實客戶中,80後仍是主力軍。

到2010年後,象徵國際潮流的優衣庫和ZARA進入內地後,港臺風立刻成了LOW的代名詞,不但大陸的90後拋棄了美邦,臺灣、香港的年輕人也拋棄了本地品牌。

港臺風的衰敗和TVB、臺劇的衰敗幾乎重合,是潮流文化的失敗。

美邦沒及時調整設計思路,依舊遵循港臺風,走了兩三年後,察覺情況不對了,衣服在2012年後出現了賣不動的情況。

別小看這兩年的衝擊,對於服飾這種節奏非常快的行業,錯失兩年意味著落後時代,被消費者拋棄。

為什麼優衣庫、ZARA一年要出5000多個新款?本質上是吃不準當季的流行趨勢,乾脆每個方向出一個系列,主打一個“量大管飽”“總有一款適合你”。

現在的Shein,同樣遵循的是這個邏輯,更恐怖的是它一年能上100000個新款,打得優衣庫、ZARA哭爹喊娘。

快時尚,拼的就是速度,誰能把速度做到極致,誰就控制市場。

美邦這種傳統品牌,一年出200個新品了不得了,只有優衣庫ZARA的25分之一,Shein的500分之一,試錯的範圍太小了,不可能打過新品“氾濫成災”的新品牌。

所以美邦的炸彈都是周成建時埋下的,爆炸發生在胡佳佳接手後。

接手7年來,胡佳佳一邊要重建美邦的新品團隊,一邊要拆他爹留下的炸彈,日子非常難過。

比如美邦想要重獲競爭力,首先要改革生產新品的邏輯,建立“柔性供應鏈”。用數量很少但款式很多的新品去測試市場的反映,篩選出最受歡迎的爆款,然後大量複製。

聽上去很容易,美邦轉起來也不難,問題是胡佳佳手上無法收集到足夠的市場資料。美邦銷量差又是線下店模式,資料反饋又少又慢,很難給篩選爆款提供資料支援。

Shein投入市場的資料每天都有反饋,美邦可能要半個月才能收好一輪,有這個時間Shein已完成了幾千款新品的測試。說句難聽點的,如此慢的速度,美邦想吃那啥也趕不上一口熱的。

還債是美邦唯一能衝上熱搜的事情。

每年,胡佳佳都會遇到上門要錢的債主,衣服賣不掉,只好賣房子,靠著20年前積攢的一些家底,前年賣上海,今年賣成都,勉強維持至今,哪年賣空了美邦也就沒有了。

胡佳佳在美邦內部以好脾氣著稱,極少發火,沒對員工說過重話。與父親周成建一言不合就開罵的火爆脾氣形成了鮮明對比。

如今的美邦已到了生死存亡的時刻,好脾氣的胡佳佳不大適合做一把手了,需要一位快刀斬亂麻的闖將來殺出一條血路,周成建重新出山是正確的選擇。

英國精英大學畢業的胡佳佳,絕不是好吃懶做的敗家子。她越努力越悲劇的根本原因在於時代變了,做時尚品牌的邏輯不一樣了,畢竟除了奢侈品外,能存活百年的時尚品牌鳳毛麟角。

作者:江左佑安

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