2023年的基金經理和他們的業績，主打一個不忍直視還理直氣壯。終於到年底，很多明星基金經理扛不住了，道歉的道歉，離職的離職。不管搞什麼花樣，給客戶掙錢才是王道，散戶們可是會用腳投票的。
文丨金融八卦女作者：鄧碧蘿小腰總
最近，有傳基金圈美女升職一事，又熱鬧了一陣兒。
有基金圈大V爆料，“花財妹妹”伊琳茜已經升職為德邦基金網際網路業務部的總經理：
當年她進財通資管的時候還是一個默默無聞的小白，現在直接是網際網路業務部的總經理，實現這樣的三級跳，在基金圈可是少見。
2023年的基金經理和他們的業績，八妹已經寫過好幾篇文章吐槽了，主打一個不忍直視還理直氣壯。
終於到年底，很多明星基金經理扛不住了，道歉的道歉，離職的離職。不管搞什麼花樣，給客戶掙錢才是王道，散戶們可是會用腳投票的。
1.
/基金圈搞直播，
“花財妹妹”升職記 /
花財妹妹這個名字，是伊琳茜自己起的，她是福建人，花財讀起來就是發財，相當吉利了。
2018年，財通資管開辦了花財妹妹解憂鋪欄目，伊琳茜就是那個給人解憂的小姐姐。
那時候，有人跟她說“基金圈的IP是很難被記住的，你是可有可無、能夠被取代的。”
還有粉絲留言：“看她的短影片，只顧看她的顏，看完後才意識到忘了聽她說的內容，只能再回看一遍。”
但是她不為所動，又拍短影片，又開直播，邊講基金邊彈古箏。
正好，遇到2020年的一波行情，基金公司集體下場搞直播，而花財妹妹在眾多女主播中脫穎而出，拿下6164萬的熱度，登上理財主播榜首：
火了之後，伊琳茜卻又開始反思：“哪天直播熱度退去，被打上主播標籤的我價值何在？”
她沒有擔心太久，就迎來了新的機會，獲得了德邦基金的認可，跳了槽，做的還是電商運營業務，不過花名就跟著改了，叫“七茜妹妹”。
▲圖片來源：證券時報
這回，她給德邦帶了一波大流量，賣的債基也一夜爆火：
2021年三季末資料顯示，德邦銳興債券C產品規模僅為2700萬元。年末，這隻基金規模躍升為18.05億，第二年還在持續攀升。
“一件事情不是把它做成功就好了，還要掌握做成功的方法和規律。一次的成功可能是偶然，如果把七茜妹妹也做好，就能證明我有推IP的能力。就像娛樂圈頂流的產生，有時需要一些運氣，幕後的經紀人其實特別值錢。”伊琳茜說。
不過，這款債基太火之後，平臺不給上線，七茜妹妹又發文吐槽說平臺是限制低佣金產品不給上架。
這波操作，引來很多人力挺七茜妹妹，說“你敢直接跟平臺掀桌子，我佩服你的勇氣”，但是“人在屋簷下，還是得低頭”。
沒多久，七茜妹妹的帖子就刪除了。
關於這個，德邦基金方面回應：“電商部門屬於前臺，產品在平臺上的准入是中後臺負責，系基金公司內部溝通的時候出現了誤會。公司員工在回覆投資者詢問時內容存在差錯，很快進行了刪除。”
去年，七茜妹妹更是遭遇了“披露門”，但她披露的，不是上市公司的內幕訊息，而是盤中的基金淨值。
每個交易日，她都在在午盤和晚上播報基金的實時淨值：
去年六月，監管出手了，要求基金下線實時估值功能。
結果，上有政策下有對策，影片平臺不讓老男人聊胸，他們就發熊表情，同樣地，七茜妹妹也改了播報方式，把文字換成了手勢：
這不是換湯不換藥嗎，糊弄誰呢。
這麼一整，一個月內，德邦基金的督察長就離任了，倒是七茜妹妹還留下來繼續幹。
而在那之後，七茜妹妹不再在盤中播報淨值漲幅，轉為行情好的時候播報一次持有收益：
現在，金融圈內叫苦不迭，基金經理、分析師、投行人都在喊著錢少了，而她卻能安然升職加薪當總經理，活成了大V口中的“逆襲典範”。
2.
/找脫口秀演員、卷紅包，
基金圈下場直播“瘋狂內卷” /
金融圈最早直播上熱搜，是2016年，方正證券的TMT分析師廖蕾，在直播間穿漢服講行業，一夜出圈，結果呢，吃了一張證監會的警示函。
所以，金融圈進軍直播的事情又延後了。
然而，直播的風越來越猛，趨勢還是擋不住。
2020年，成了基金直播的元年，各家公司使出渾身解數開始搞直播。
年初，博時、鵬華等基金公司開啟了線上直播路演活動，賣明星基金經理的產品。
2020年7月，天弘基金推出了“浪姐同款”的女團直播間：
幾乎同時，匯添富基金推出美女主持人“添財醬”，其實是從當時有10萬多粉絲的財經微博“A股你莫愁”挖來的網紅主持人。
添財醬主持風格活潑，分分鐘戲精上身，表情也很有感染力，有“財經圈papi醬”的稱號，據說挖角的價格不低。
9月，著名脫口秀演員李誕到華夏基金直播間做客，掀起了一波新的流量高潮：
期間基金經理還給李誕介紹了買房的槓桿，讓原本租房的李誕，動了買房自住的心思。
這一下，大家都捲起來了。
首先基金直播間開始裝置升級，動不動就是上百萬的裝置佈景：
“我們主推北京一家公募的新基金，然後去他們的直播間做活動，進去就被震撼了，裝置非常豪華，收音效果也很好。看起來就像新聞直播間一樣，據介紹說是每間斥資幾百萬打造的。”北京某頭部券商渠道人士告訴介面新聞記者，“相比來看，自己公司的直播間非常寒酸，僅有一臺4000塊的攝像機，連剪輯都是外包的。”
其次，面對公司下的KPI，基金直播間開始瘋狂發紅包，羊毛黨都開始主動發帖號召大家進直播間：
別說東方，就是已經靠“花財妹妹”積攢了很多人氣的財通，照樣拼命派紅包，就怕直播間裡的人走了：
面對這樣的亂象，2021年5月，中國證券投資基金業協會發布了《公募基金直播業務專題討論會會議紀要》（下稱《紀要》），對直播形式、紅包發放、合規內控等問題都敲了警鐘。
“《紀要》的釋出有利於直播業態的長期健康發展。《紀要》釋出後，各平臺上基金公司的直播謹慎多了，在紅包的發放等方面也有了更為全面的考量。在這樣的審慎態度下，基金直播降溫也在預料之中。”滬上某中型基金公司市場部人士說。
半年後，證監會又出了一份通報檔案。
檔案中明確了以投資者教育為主要形式的直播，不得透過著奇裝異服、在特殊地點直播等方式博人眼球，不得盲目跟風炒作、人云亦云，一味追逐市場熱點、吸引眼球。
基金直播的亂象，總算消停了。
花樣不許搞，又要在允許範圍內直播，直播成了“花財妹妹”等一眾美女的天下。
然而，用美女當噱頭，也有過翻車的“胖若兩人”事件。
2022年，格林基金直播，就被大家嘲笑是“照騙”。
他們在預告的時候放的照片，不說驚為天人，但是也算是挺漂亮的了。結果呢，直播的時候被人說是“翻車買家秀”：
如果有人是衝著顏值來的，那確實不太理想，但這是基金直播，講專業知識沒問題不就好了。
最後，格林基金回應，說兩位女主播都是格林基金零售業務部高階銷售經理，當時一位員工處於孕期，所以外形上和海報有一定差距，於是出現了這樣的情況。
不再糾結顏值後，基金經理又開始卷“加班”，過年放假回家了繼續線上直播，只為多和客戶互動，多買點基金或者減少贖回：
屬實是很拼了。
3.
/美女“失效”，
基金直播開始走專業路線 /
隨著美女這個“流量密碼”逐漸不好使，基金公司們又開始搞新的形式。
2022年，天弘基金就組織了內蒙庫布齊沙漠的“萬畝光伏基地”調研直播，講解光伏治沙和投資知識點。
2023年初，上投摩根搞了一期直播欄目《飯桌上的投資》，去了一趟預製菜研發基地，在車間裡參觀製作過程。
“預製菜組”的基金經理葉敏對於預製菜很是誇讚：“作為不會做飯的人，我剛才一上手就做了三道菜，而且只花了不到20分鐘。我相信，未來預製菜賽道是非常值得挖掘的藍海市場。”
去年6月，易方達又在螞蟻財富組織了調研直播，走訪了敦煌的“超級鏡子發電站”，這個電站是100兆瓦熔鹽塔式光熱電站，邊看邊講解新能源板塊的機會和風險提示，吸引了將近450萬觀看、13萬+點贊，成了去年螞蟻財富人氣最旺的直播之一：
▲圖片來源：易方達基金財富號直播間
去年11月，富國基金在《一起調研吧》直播間裡，帶著超過100萬投資者觀看了泉州國潮產業，有吃的有穿的，再次成了爆款：
這樣的節目，製作精良、互動性強，已經超越傳統電視節目了。
此外，基金直播還在擴充套件平臺。
能代銷基金的銀行們也不甘示弱，招商銀行的招財號雖然流量比不過財富號，但因為客戶質量高，也吸引了眾多機構入駐。
交銀施羅德的招財號，幾乎每個月都能進直播觀看的TOP5，他們沒有走顏值陸續，直播裝扮很樸素，講解的內容也主要是市場行業動態，主播搭配基金經理或者研究員，給出配置建議：
▲圖片來源：交銀施羅德基金招財號直播間
當然，招商銀行自己也開了直播號“招牌播客”，定期邀請一些投資大咖，在年末、半年末、818理財節等時間節點搞活動，還開設“全民策略會”等欄目，線上給觀眾答疑，然後賣一波基金產品。
▲圖片來源：招商銀行APP招牌播客欄目截圖
在優秀同行的刺激下，平安、交通、工商等幾十家銀行的APP都開通了財富開放平臺，可以讓基金公司做直播賣產品。
然而，不管在哪個平臺直播，也得拿業績說話。
去年的基金業績，八妹已經寫過好幾篇文章吐槽了，比如《虧損還硬懟人？拿5000萬年終獎的私募經理，才不會跟窮人道歉》，主打就是業績不忍直視還理直氣壯。
據統計，2023年有21只基金總虧損超過40%，涉及新能源、低碳、高階製造等多個主題。
伴隨著這樣的業績，很多明星基金經理都離職了，像諾安的蔡嵩松、中銀的白冰洋、招商的王垠、鵬華的王宗合、泓德的鄔傳雁等，都是業內鼎鼎大名的明星基金經理，也一樣走上了離職的路。年初剛從上銀離任的施敏佳更慘，被網友嘲笑是“倒數第一落荒而逃”。
其他基金經理也一改往日傲嬌的態度，紛紛下場道歉。連備受市場關注的“私募魔女”李蓓在其官微“半夏投資”中發文，回應了旗下產品淨值下跌至預警線的事宜，並坦承自己“犯了速勝論的錯誤，不夠謹慎耐心”。
而升職加薪的七茜妹妹，現在賣得好的還是那個債基，這個產品好歹收益為正，是給散戶掙錢的，比那些明星基金經理高了不知道哪裡去。
不管搞什麼花樣，給客戶掙錢才是王道，散戶們可是會用腳投票的。
（個人觀點，僅供參考，不構成投資建議。）
參考資料：
《花財妹妹的成功能否複製？基金IP運營“是”與“非”》證券時報
《基金直播之戰：百萬直播間加上千萬紅包，支付寶和銀行爭得不亦樂乎》介面新聞
《基金直播的迷人小姐姐們 真實身份竟是……》上海證券報
《看餓了！基金經理直播調研預製菜，觀看量超60萬！基金實地調研“跑斷腿”，什麼訊號？》證券時報
