中國商報（記者 賀陽 文/圖）1月30日，有庫迪咖啡加盟商在社交平臺上反映，庫迪咖啡要求加盟商賣白酒，據稱是“強制要求各聯營商門店訂酒”“大批門店已收到扣款資訊”。針對此事，庫迪咖啡相關工作人員回應中國商報記者稱：“所售的茅臺酒訂貨與門店日常訂貨保持一致，首批訂貨時兩款酒各一箱，不扣貨款，款項將在4月30日統一結算，未售部分公司將統一收回。已扣款門店於1月22日完成退款至門店餘額賬戶。”
庫迪咖啡門店兩款在售的茅臺保健酒
記者開啟庫迪咖啡App看到，在選單的底欄處“茅臺公益基金專案”一列中，確有兩款在售的瓶裝酒，分別為茅臺不老酒（花之久）、茅壇酒（谷之歡），原價均為699元/瓶，折後價均為599元/瓶。
在咖啡門店銷售白酒，“美酒加咖啡”為何引發熱議？599元一瓶的白酒，在庫迪咖啡門店真能賣得動嗎？業內人士對庫迪咖啡的這一營銷舉措表示質疑，而庫迪咖啡加盟商對此做法似乎也不認可。
“現在是庫迪咖啡給每家門店配兩箱貨，至於後續想不想賣，由加盟商自己決定。說白了，做杯咖啡的生意，客單價也就十幾元錢，誰會來你這兒買瓶600元錢的白酒？”一名庫迪咖啡的加盟商告訴記者。
好好賣咖啡的庫迪，為何打起了白酒的主意？公開資料顯示，2023年12月11日，茅臺公益基金會與庫迪咖啡在貴州茅臺大酒店正式成立茅臺不老酒（花之久）青年就業基金和茅壇酒（谷之歡）鄉村振興基金。
據介紹，該基金為茅臺公益基金會下屬基金，專項用於新生代就業指導及鄉村振興幫扶工作。基金名裡的茅臺不老酒（花之久）和茅壇酒（谷之歡）是兩款新酒，佈局新生代市場。茅臺不老酒（花之久）和茅壇酒（谷之歡）由茅臺集團旗下貴州茅臺保健酒業公司生產，並授權庫迪咖啡獨家渠道銷售。
2023年是茅臺集團“大集團一盤棋，產業鏈一條心”的開局之年，年輕化是其中的核心戰略，花之久和谷之歡正是在此戰略佈局下全新打造的產品。
茅臺不老酒（花之久）青年就業基金和茅壇酒（谷之歡）鄉村振興基金將由庫迪咖啡從這兩款酒的銷售額中每瓶抽取10元投入，每年不足1000萬元部分由庫迪咖啡補足，超過1000萬元時上不封頂。
庫迪咖啡方面表示，這款酒是茅臺集團出品的專門面向年輕群體的酒，適用於年輕消費群體，適合朋友聚會、商務宴請、送長輩等場景。一直以來，庫迪咖啡致力於為年輕消費者提供年輕時尚的品牌體驗，近年來茅臺集團也持續發力年輕化戰略，雙方在為年輕群體提供豐富的產品選擇和多元化的品牌體驗上不謀而合。
“這款酒也是茅臺集團唯一用酒來命名公益基金的酒，只能在庫迪咖啡渠道或者庫迪咖啡聯營渠道可以購買。聯營商如需額外加訂，可隨門店日常訂貨配送到門店，或配送到指定地點。”庫迪咖啡稱。
