時時頭條
  • 娛樂
  • 體育
  • 財經
  • 科技
  • 旅遊
  • 軍事
  • 育兒
  • 時尚
  • 遊戲
  • 歷史
  1. 首頁
  2. 財經

連夜跑路!春節“無良”巨頭,敗走廣東

2024-02-04 19:13:13

2024 年汽車行業的第一聲雷,是廣東永奧集團親手引爆的。

你也許不知道永奧是誰,但在暴雷之前,你很難質疑他的江湖地位。

這家坐擁 80多家4S店的老牌巨頭,遍佈東莞、中山、茂名、珠海等。

旗下一手擁有奧迪、大眾、這種燃油車巨頭,另一手還緊抓潮流拿下埃安、問界等40多個品牌。

但就在這幾天,廣東永奧80多家店突然一夜關店。

店裡一夜間空空蕩蕩,還沒上牌交付的新車,被數十臺板車連夜拖走抵債。

更有討薪的人,站上了樓頂天台維權。

有人估算,永奧集團拖欠員工工資4000萬,涉及準車主已交款未拿到合格證的約1.2億。

更有老闆跑路國外的訊息傳出,這場鬧劇越演越大。

在倒閉前夕,廣東永奧老闆曾在豪華酒店舉辦盛大聚會,但人們很難想象這個熱鬧的場合背後,到底藏著怎樣的危機?

全國百強,竟然慘到發不出工資?

80多家門店一夜蒸發,可以說是今年廣東汽車圈的一記開年炸彈。

因為需要為這場暴雷買單的人,太多太多了。

有人首付交了,眼看著車子也運過來了,就準備提了新車回家過年,結果:提車的不是自己,是銀行。

還有年底等著發工資的員工,也成了最慘的那批人。

維權員工在廣東永奧旗下經銷門店排隊登記,大有當年OFO小黃車退款的陣勢。

涉及破產風波的有BBA、問界、路特斯、領克以及埃安等20多個汽車品牌,全部位於廣東省東莞市。

但如果時間回到26年前,4S店絕對是一門穩賺不賠的生意。

1999年3月,廣州本田第一家特約銷售服務商的營業,開啟了中國汽車市場4S店的先河。

4S店曾經風光無二。

江湖傳言,僅僅是能與某暢銷品牌的營銷負責人見上一面,吃上一頓飯,商討一下建店的可能性,就要花上一大筆錢。

一眾大佬,也憑著對商機的敏銳嗅覺,開始了瘋狂地圈地建店。手裡沒有幾家4S店,在廠家和金融機構面前似乎都抬不起頭來。

2014年,廣東永奧的創始人陳祖永,也一腳踏入了這一行。

陳祖永不僅創立了廣東永奧,還成為東莞第一家東風商用汽車、北京現代汽車4S店創始人。

在北京現代對優秀經銷商評優時,廣東永奧還被授予“20週年集團建設功勳獎”。

不過,這次唯一逃過一劫的,是在永奧訂車的問界車主們。

在收到永奧即將暴雷的訊息後,華為立即召開急會議。會上有人提出,問界廠家應該自己照顧使用者,華為不應該也沒必要介入。

但華為CEO餘承東說,問界是華為的試驗田,此時此刻更應全力以赴保障問界車主權益。

最終,華為以公司名義自掏資金,火速把新車轉移到了旗下的其他經銷商或自己的直營體系下,並且和銀行溝通,為未提車的車主一路開綠燈。

這就相當於問界為了車主能順利提上車,自己墊付了抵押款。

在這種暴雷事件上,車主耗不起只能認栽。

華為這一千多萬花在給車主兜底上,確實比在懂車帝上花的廣告費要值。

4S店“一夜爆火”的繁榮:

風浪越大,魚越貴!

最蹊蹺的是,在廣東紮根這麼多年的永奧,到底為什麼虧成這樣?

去年,中國人買汽車的慾望達到了一個“小巔峰期”。

上個月,中國汽車工業協會公佈了2023年的汽車產銷資料。

在過去的一年,我國汽車產銷量雙雙突破3000萬輛,創下了歷史新高;其中汽車出口量達到了491萬輛,還首次成為第一汽車出口國。

按理說,買車與造車都紅紅火火,經銷商也應該賺翻了。

但實際上卻恰恰相反,中國汽車流通協會調查顯示,經銷商年度考核目標完成率專案中,竟然只有37.4%的經銷商完成全年銷量任務,剩下超過60%都沒完成目標。

不過,要想知道永奧是怎麼虧錢的,先得搞清楚它的錢從哪來。

過去,品牌造車,但怎麼把造好的車趕緊“賣出去”,也是各大車企一貫頭疼的問題。

所以傳統車企更合適的經銷商模式——車企先把批發給已經鋪設在全國範圍的4S店,資金和車輛就此交割。

接下來,就是永奧這樣的經銷商進場,來完成接下來的銷售和售後。

這時候,整車廠為了鼓勵這種模式,就會給出獨家代理權,並對“銷售業績”達標的門店予以高額獎勵。

比如,永奧就幾乎將當時的“大熱門”一網打盡:

什麼賓士、領克、沃爾沃、上海大眾、一汽-大眾、東風本田、東風雪鐵龍、北京汽車、寶沃、長安汽車等等....

現在你就懂了,為什麼一旦出問題,經常有車主站在4S店門口討公道。

因為我們唯一能找到的負責人,不是品牌,而是經銷商。

當年,也有很多人買車都喜歡貨比三家,也是因為不同經銷商內部獎勵等種種原因,價格不同。

甚至會有人不怕麻煩跨城提車的車主,就是因為隔壁4S店的價格更低,更划算。

所以對永奧這樣的經銷商來說,風浪越大魚越貴。

擴張越大意味著拿貨量越大,不但能賺取差價利潤,還能從廠家處得到返利,也絕對不虧。

車主買車的錢先是落入他們的口袋,倒騰一手再到車企手裡,在不能掃碼支付的年代,這中間一度還催生了現金押送的產業鏈。

但如今,從“吸金”到“吞金獸”,永奧的掙錢模式正在失靈。

4s店的“圈錢術”,

真被新能源幹翻了?

這兩年,不止永奧,4S店的“暴雷”聲響起。

上個月,全國有200多家店的廣州汽車服務平臺叢集車寶,負債超過1億,申請破產。

創始人高叢集寫信說,所有資產已全部抵押給銀行、並提供個人信用擔保,“努力到無能為力,只有含淚離場”。

新年快樂還沒摘掉,已經貼上了封條。

浙江中通集團、內蒙古利豐汽車和紫維汽車、寧波海曙汽車、重慶龍華等多個經銷商遭遇困境......

4S店的圈錢術,真被新能源徹底幹翻了?

這句話對,但並不完全對,更不能完全甩鍋給新能源。

尤其是成為行業巨頭的經銷商,如此慘狀,卻怪不了別人。只能怪自己犯下了兩個“致命錯誤”:

第一,是野心太大。

永奧的難兄難弟,龐大集團,曾有超過1400家店被稱為“4S店之王”。

靠獲得斯巴魯的代理權,賺到了第一桶金,上市之後市值一度高達630億,創始人龐慶華也登上富豪榜。

在轟然倒塌之前,龐大瘋狂擴張、重金購買地皮,哪怕舉債上槓杆,也要買買買。

這種金融槓桿,在執行良好的巨頭身上,是1變100的盈利法寶。但在資金鍊不健康的時候,就是致命毒藥。

而永奧的盤子也很大,一直到跑路之前,永奧旗下員工數都有2000名左右。

第二,是轉型太慢。

過去,大部分4S店都以拿下合資車品牌為驕傲。

但是,合資車品牌已經是這些年車市洗牌中、淘汰比例最高的群體。

2023年上半年超1000家4S店面臨倒閉,倒閉甚至跑路的經銷商集團和4S單店中,80%都是合資品牌的老牌4S店。

直到破產前,永奧旗下4S店也依舊以合資車為主,非主流合資車和非自主品牌的4S店佔據比例超過一半。

一部分嗅覺敏銳的經銷商,將門店的性質,從4S店轉為授權店。

比如,從小鵬、問界、阿維塔等等品牌拿下新能源汽車品牌授權——使用者直接透過官方買車,賬款直接打到官方賬戶中。

買車的錢直接到了品牌手裡,4S店賺後續的服務的錢。

但很顯然,如此大的盤子,永奧意識到危機的來臨還是太慢了。

傳統合資品牌被新勢力們搶走了不少市場份額,4S店的生意只能雪上加霜。

結 語:

2006年,豐田凱美瑞轎車一直是銷量榜上的“釘子戶”。

當時僅憑這一款車型,一家廣汽豐田4S店短短一年半內即可回收其全部建店投資。

而有汽車4S店投資人透露,其實從2015年開始,大部分經銷商開始賠錢賣車,甚至依靠廠家的返利才能勉強盈利。

永奧的倒塌也有跡可循。

當小米、華為等手機廠商開始造車;當越來越多的新勢力從郊區的4S店開進了高階商場;當傳統油車的溢價大部分被國產新能源打下來....

這改變的不僅是汽車本身,更改變了傳統汽車行業的商業模式和盈利結構。

這一切,最終壓到了過去龐大的經銷商體系。

於是,過去不斷融資、拿地、開店、招人,再繼續融資、拿地……從“吸金獸”變成了“吞金獸”。

新能源改變的不止是出行,傳統4S店汽車的銷售模式,正在徹底重構。

而早在這之前,惡意加價、捆綁銷售、過度維修.....很多4S店的信任體系已經開始崩塌。

要想在破產前活下去,必須尊重市場,也尊重使用者。

圖片來源於網路,侵權請聯絡刪除

熱門資訊
  • 我們從未如此渴望通脹! | 2024-01-30 08:51:04
  • 蘋果硬體工程副總裁在任職 25 年後離職,加盟 Rivian 造電動汽車 | 2024-01-30 08:51:07
  • 觸目驚心,澳洲貧富差距加速嚴重,澳洲人收入銳減,澳洲留學生簽證銳減九萬,銀行悄然提高抵押貸款利率! | 2024-01-30 08:51:11
  • 比亞迪再出手,還是一家蘇州企業! | 2024-01-30 08:51:14
  • 河南寶媽抄底陽光城,結果連遭26個一字板跌停,慘不忍賭 | 2024-01-30 08:52:43
  • 中國鐵物: 控股股東擬發生變更暨公司國有股權無償劃轉 | 2024-01-30 08:52:46
  • 中國概念股收盤:能鏈智電漲超22%、叮咚買菜漲超12%,拼多多跌超8% | 2024-01-30 08:52:48
  • 不炒股的我,聽聞股市比國足還差?看胡錫進發言,他到底厲害不? | 2024-01-30 08:52:50
  • 買貴了?邁瑞醫療溢價收購邏輯是什麼?機構解讀來了 | 2024-01-30 08:52:55
  • 董明珠稱不關心股價後格力電器漲超4%,白電企業今年如何增長? | 2024-01-30 08:52:57
  • 華爾街看A股:已經足夠便宜,底部正在出現 | 2024-01-30 08:53:03
  • 消費早參丨三隻松鼠進駐零食量販品牌;森馬服飾2023年淨利預增超66% | 2024-01-30 08:53:35
  • 操盤必讀|國資委:將全面實施“一企一策”考核;中國恒大收到清盤令 | 2024-01-30 08:53:40
  • 全球新造船市場發展態勢良好 中國船舶2023年預盈最多32億元 | 2024-01-30 08:53:47
  • 美國大兵殞命中東原因曝光 AI概念寵兒釋出驚豔財報 | 環球市場 | 2024-01-30 08:53:51
  • 萬達電影易主後,中國儒意委派陳曦出任公司董事長及總裁 | 2024-01-30 08:53:53
  • 科技股浪潮正席捲歐洲?歐股有了“絕代雙驕” | 2024-01-30 08:53:57
  • 中信建投:央企市值管理納入業績考核,有望開啟新一輪行情 | 2024-01-30 09:01:32
  • 上海鳳凰股價兩日漲幅超20% 稱不存在應披露而未披露事項 | 2024-01-30 09:01:36
  • 【財富晚茶】三元股市收評:北指暴跌6.6%;旅遊跳水銀行超跌反彈 | 2024-01-30 09:01:41
  • 香港法院裁決中國恒大清盤,但有五個問題可能改變恒大清盤結果 | 2024-01-30 09:01:44
  • 專訪Peter Cardillo:美聯儲降息或晚於預期,美股未來兩月恐遭回撥 | 2024-01-30 09:01:47
  • 連中部小城都開通了俄羅斯貨運航線! | 2024-01-30 09:12:21
  • 鹽城:全市政府採購規模92.7億元 資金節約率12.7% | 2024-01-30 09:12:24
  • 同心同力共享共贏,長沙市汨羅商會2023年年會舉行 | 2024-01-30 09:12:31
  • 比亞迪獲得實用新型專利授權:“顯示屏的活動支架和車輛” | 2024-01-30 09:12:34
  • 大賺2127億港元!香港外匯基金投資表現亮眼 | 2024-01-30 09:12:36
  • 電鰻-在中國汽車市場中獨樹一幟的長城汽車 | 2024-01-30 09:12:39
  • 不足10%的私募連續3年逆勢賺錢!10家百億私募在列! | 2024-01-30 09:12:43
  • 2020年報存虛假記載等違規,揚子新材及時任董事長等遭深交所公開譴責或通報批評 | 2024-01-30 09:12:51
最近發布
突發!TVB知名女星毫無預警宣佈與未婚夫分手,結束長達八年情 面對被黑,蘭姐強勢迴歸。小菲狀態好轉,發宣告。更多內幕揭曉! 中國男籃決戰日本隊,首發五人曝光,廣東隊大贏家,徐傑第一後衛 孫穎莎奪女單冠軍!採訪謙遜立足拼,劉國樑給中國選手頒獎笑開花 分析 馬威交易取消後的影響:湖人還有什麼選擇?只能等休賽期? 火箭vs猛龍前瞻:範弗裡特有望復出戰舊主,火箭欲終結六連敗 梅西轟動宏都拉斯!當地媒體:這是世紀體育盛事! 登記開啟!金中、29中、13中等校動了! 開年暴擊!南京又一家機構跑路了? TechInsights:AI PC未能提振筆記本市場 2024年僅增長5% 睡覺時突然腿抽筋,就是缺鈣?錯!還有這4個原因,別輕易忽視了 泡泡瑪特又贏麻了!此前被調侃是“境內最大的博彩公司” 再也不用扎手指!5億糖尿病患者有福了 傳《尼爾:機械紀元》續作、新《古墓麗影》今年公佈 有工作經驗的畫素畫師如何寫簡歷? 離譜!Xun被搶3條龍,JDG仍然獲勝!Peyz力挽狂瀾,WBG痛失好局 將耗死在國際空間站?59歲美滯留女宇航員求救:喪失重要身體機能 華為FreeClip耳機玫瑰金開售 開放式聆聽設計 CBA俱樂部杯-山西淘汰北控晉級4強 原帥18分 小紅書上移民的中產:曾經北京七套房, 羨慕海外一張床, 如今卻...... 不可抗力停課2天以上退一半保教費,佛山幼兒園收費新規釋出 紅棉襯醉美,2020番順醉美青餅評測 華為FreeClip耳夾耳機玫瑰金配色開售:1299元 64歲寧波老闆,跨界無數次,給員工發8億,即將擁有第三家IPO? 卡友資訊股東持股情況變動 廣州“城市合夥人”:城市與人才的雙向奔赴 有人說孫穎莎粉絲是飯圈文化的時候 卻有些人用真金白銀愛孫穎莎! 男生剪“短髮”髮型乾淨利落,試試這3款,剪完帥氣提升顏值! 7個臀部訓練最佳動作,打造迷人的蜜桃臀! 偉大的4-2!林詩棟奪冠:新科世界第1誕生、超越王楚欽,狂攬3冠 新疆完美了!新小外強於皮特森+黑根斯,承認補強大外良性競爭! 林詩棟奪男單冠軍!採訪大談不容易太謙遜,單獨拍照露出笑容! 國乒最新戰報!林詩棟第2局11-8,衝3冠王,梁靖崑救2局點仍輸球 替補奇兵!快船大將5記3分助隊贏球 哈登好幫手 爆冷!北控男籃吊打奪冠大熱門球隊,外援決定比賽的走向 官宣離任,胡明軒宣佈重要決定,廣東宏遠遺憾,杜鋒祝福 又一個賈德松!崔康熙看人很準,魯媒:卡約又要錯過中國聯賽了 劉國樑憔悴!黑眼圈很重,擋住蒯曼被提醒,孫穎莎王楚欽被裁判整 林詩棟逆轉梁靖崑奪冠,成就三冠王,綜合實力更加突出 CBA最新外援註冊資訊,遼籃4人,新疆補充新援,廣東男籃放棄萊斯 大滿貫收官獎金排名:林詩棟三冠60萬第1,孫穎莎第2王曼昱10萬第9 臺灣律師分析大S遺產劃分,S媽要錢得看汪小菲臉色,打臉光頭安排 臺媒曝大S家人鬆手,讓出撫養權給汪小菲,希望馬筱梅善待孩子 二線白酒暴雷,狼真的來了! 搭上比亞迪,自動駕駛獨角獸,利潤大增170%! 炸裂!外資吹響“加倉中國”集結號背後:科技格局重塑與資產重估 這波夢幻西遊副本積分兌換真是血虧,四賜福的山賊值得買嗎? 《星戰亡命之徒》高階美工又回到CDPR 開發《巫師4》 《哪吒2》登陸北美,首映禮現好萊塢!有觀眾哭花眼妝:特效超預期,買票靠搶 曝張蘭被封年損失近4億,麻六記絕地自救太壯觀,員工曬張蘭近況

©2024 時時頭條 版權所有

隱私政策 | 服務條款 | 聯繫我們