曾經抹不開面子帶貨的“紅衣教主”改主意了？2月6日，針對360要直播帶貨的傳聞，360集團創始人周鴻禕回應：我實際關注的是直播帶貨背後的短影片直播的商業模式及網紅經濟現象，360沒有任何直播帶貨的計劃，宇宙的盡頭也不止直播帶貨。我要向神級企業家網紅學習，為360發聲，給公司節省廣告費。
曾小規模嘗試但最終放棄，周鴻禕在幾年前就開始研究直播帶貨。作為國內網際網路的早期創業者，他有足夠的條件成為頂級網紅企業家。近期周鴻禕跟新東方創始人俞敏洪、常務董事餘承東等公開互動，也讓自己進一步出圈。
宇宙盡頭不止直播帶貨
“先把老周打造成大網紅，再推動帶貨。”2月6日上午有媒體援引360內部人士的訊息，在近日召開的一場內部會議中，確定將直播帶貨作為年度規劃之一，周鴻禕將參與其中。
不到兩個小時，周鴻禕透過微博親自回應，“我實際關注的是直播帶貨背後的短影片直播的商業模式及網紅經濟現象”。傍晚，他又釋出影片稱，360沒有任何直播帶貨的計劃，宇宙的盡頭也不止直播帶貨。研究網紅經濟是因為使用者接收資訊的方式變了，躬身入局才能熟悉水性，做出更好的產品。很多企業家已經邁出第一步了，的雷軍、華為的餘承東都是神級網紅，我要向他們學習，為360發聲，給公司節省廣告費。
在深度科技研究院院長張孝榮看來，周鴻禕對直播的興趣，主要是考慮到“如果引入創新型的概念，有助於股價拉昇，實現市值管理目標”。
根據360最新發布的業績預報，2023年淨虧損約3.7億—5.5億元，相比2022年同期的22.04億元，收窄八成左右，業績大幅改善。2023年，360確立AI和安全發展雙主線，AI業務層面，360推出千億引數的認知型通用大模型“360智腦”，並已接入“360全家桶”產品面向公眾開放。安全業務層面，360以“安全即服務”的理念推出新一代安全產品——360安全雲，行業標杆客戶超千家。
這兩個方面，也是周鴻禕在闢謠影片中強調的戰略主線。截至2月6日收盤，360股價上漲9.55%至7元，公司總市值500.18億元。
事實上，周鴻禕關注直播帶貨已久。2022年6月，周鴻禕曾表示，“最近想做帶貨直播，但試了一下發現不行，原因在於（自己）太理想派，實在抹不下面子”。他說，“做帶貨直播真的需要特殊才能，你們不要瞧不起帶貨主播在那耗費兩個小時吹自己的東西有多好，他這個話是一直都不停的，這點我真的做不到。如果帶貨，我準備賣思想和理念”。
向網紅靠近
思想和理念的確是周鴻禕在直播、演講等公開場合分享的重點。在“2023年風馬牛年終秀”上，周鴻禕就分享了對大模型發展趨勢做了十個預測，似乎就是從那時起，他跟網紅經濟的距離越來越近。
1月，他親自走進東方甄選學習網紅經濟，“爭取理解流量密碼，聽俞敏洪和董宇輝分享他們的努力和堅持”。先後與餘承東以及得到App創始人羅振宇等人會面，專程請教並交流演講和網紅經驗。2月1日，與電影《紅毯先生》劇組同框直播時，周鴻禕建議“天王巨星”劉德華轉行當網紅。
2月4日，周鴻禕公開解釋自己為什麼見人就談網紅經濟。在這條3分鐘的影片中，周鴻禕強調自己想表達的是，“不要用過去的網紅概念來看今天的直播帶貨，這是一個新生事物。它還在不斷發展，不要高估它現在的實力，不要低估它的潛力”。
“在大時代面前，我覺得最重要的是首先要相信，然後要跟上，跳到海里去游泳，在這個過程中才能熟悉水性。而不是站在岸上說‘這東西我早就知道是怎麼回事’。”周鴻禕說。
和董宇輝差100個俞敏洪
談到直播帶貨的能力，周鴻禕在2月6日表示，自己沒有直播帶貨的能力，和董宇輝相差100個俞敏洪。他認為，直播帶貨僅僅是網紅經濟的一種商業模式，未來網紅經濟除了直播帶貨之外，是不是還有別的商業模式可以探索。
對於研究網紅經濟目標，周鴻禕也直截了當，每個企業家、每個企業都需要有表達能力，現在連線的渠道發生了巨大的變化，如果企業家不瞭解網紅，不瞭解網紅的傳播規律，不會培養網紅，這個企業就很危險了。
與消費者的互動，同樣是周鴻禕關注的重點，他以董宇輝為例稱，“這種時代的明星跟粉絲之間是沒有距離感的，這會讓粉絲非常的認同。為什麼很多傳統的企業家被時代拋棄，因為他對新東西不敏感，容易看不起”。
“周鴻禕是360最大的網紅，他的流量到位之後，一定會想辦法把流量變現，至於變現方式，要圍繞周鴻禕擅長之處展開。”在與北京商報記者交流時，文淵智庫創始人王超稱，“作為企業家，周鴻禕的流量已經足夠，能夠對公司帶來一些正向傳播。”
對於未來，周鴻禕的計劃是，“我不會搞什麼私董會，也不會向跟我交流的企業家收費”，簡單來說就是，“不定期分享一些自己的經驗和教訓，講一些案例；邀請一些創業者跟我面對面或者連麥交流”。
北京商報記者 魏蔚
