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爆賣230萬輛!過年的裝X神車,為何還是它們?

2024-02-11 17:58:00

在中國,BBA(賓士、、奧迪)從來不只是代步工具那麼簡單。

去年3月,一篇《當我開特斯拉回村,被鄉親群嘲“大冤種”》的文章,側面說明了BBA在國人心中的地位。

有人在春節期間開著特斯拉返鄉,當告知朋友他的車和奧迪A4L的價格相差無幾後,所有人都覺得他腦子有病。

“在我們老家,有錢不買奧迪就是大逆不道。”這是車主收到的反饋。

在網上,BBA向來是被同行拿來拉踩的物件。

2023年意氣風發的理想汽車,設定了相當自信的目標:2024 年總銷量超過BBA。

蔚來全新ES6剛亮相的時候,李斌直說:建議正考慮買賓士GLC、寶馬X3和奧迪Q5的人,先試試ES6再做決定。

在各大車企的釋出會上,BBA的出鏡率堪比手機發佈會上的。

不少車企也的確自信十足,紛紛推出了高售價車型,以至於有人評價:再不努力工作,以後只能開BBA了。

然而事實是,BBA的吸引力還是不容小覷。

尤其在春節這樣的重要場合,BBA仍是很多人撐場面的首選。

整個2023年,賓士、寶馬、奧迪在國內分別交付了76.5萬輛、82.5萬輛、72.9萬輛,銷量不跌反升。

但BBA在中國逆襲,只是贏在了車標?

網上沒贏過的BBA:

只需略微出手,就能安穩過年

“網上沒贏過,現實沒輸過”,這句話可以作為BBA在2023年的寫照。

在釋出問界M9時,餘承東曾放出豪言:“M9是1000萬元內最好的SUV。”

M9的表現也可謂爭氣,自2023年12月上市至今,累計大定已突破4萬臺。

前幾天,賽力斯還舉行了問界M9首批車主交付活動,千臺新車整裝待發,場面十分壯觀,賺足了眼球。

和問界一樣,其他車企也頗有雄心壯志。

蔚來聯合創始人、總裁秦力洪說:“ET9應該是整個中國汽車公司真正進到以BBA為主的國際品牌的最核心堡壘的第一款車。”

理想的首款MPV車型、售價60萬的MEGA,創始人李想對它的預測是“拿下50萬元以上乘用車市場銷冠”。

包括還沒上市的小米SU7,雷軍也在微博暗示:50萬以內無對手。

還有許多車企,在分享戰績的時候,都喜歡說自己的使用者有多少是來自於原BBA車主。

如果只看網上資訊,彷彿中國市場已經沒有BBA的容身之地了。

況且,過去BBA在中國的確有明顯的短板——新能源汽車。

2022年,BBA純電車型的在華銷量,三家加起來甚至趕不上業績明顯受挫的小鵬。

所以有了某4S店打出標語,“奧迪也有純電新能源”,一個“也”字盡顯卑微。

但就在人們以為一個時代即將落幕,時代猛的給了唱衰者一巴掌。

今年元旦剛過,BBA就迫不及待地釋出了2023年的戰績。

高階燃油車市場,依舊是BBA的天下。

奧迪A6L,2023年實現了18.3萬輛的銷售成績,同比增長超過52%。

賓士旗下的邁巴赫、G級越野車,在第三季度分別同比增長21%、18%,幾乎沒有競品能與之抗衡。一名賓士4S店的銷售表示,官方培訓材料裡,也沒有給出大G的競品對比。

連以往賣不動的電動車,BBA也有不小的進步。

寶馬純電車型2023年全年在華交付接近10萬輛,同比增長138%;賓士官方則表示,純電車型年度交付超翻番;奧迪純電動e-tron系列車型2023年在華交付量31025輛。

如此鉅變,離不開BBA在2023年的一個關鍵舉動:降價。

2023年,價格戰席捲車市,BBA不再高傲,而是主動深度參與了價格戰。

BBA三家,不約而同地釋放出了最高10多萬的終端優惠。寶馬3系底價降到24萬,奧迪A4、賓士C級的終端優惠也在10萬左右。

一位奧迪銷售在社交媒體上分享的優惠資訊顯示,“奧迪A4L,狂降10萬”。在2023年初購買了一輛寶馬i3的車主吐槽,自己的車在年中已經降出兩個香奈兒包。

同行降價是生死戰,BBA降價則又是一場收割戰。

從被圍攻到反殺,BBA不只是靠降價

在傳統燃油車市場,BBA還是老大哥。

但如今是新能源汽車時代,BBA的光環早就沒以前那麼好使了。

特別是前兩年,BBA電動車被認為是“電動雜牌軍”,哪怕是品牌的忠實擁躉也不敢抱有幻想。

過去人們那麼看不上BBA電動車,當然也是情有可原。

比如賓士的首款電動車EQC,基於賓士燃油車的架構改造而來,俗稱“油改電”。也就是說,主體結構不變,只是把發動機、油箱等傳統動力裝置拿掉,換成了電機、電池等零部件。

偷懶的代價,就是效能和使用者體驗的全面拉胯。

外觀上,賓士電動車呈現出肉眼可見的彆扭。

後排地板,還保留著燃油車才有的凸起。

強行塞入的電池包,還讓這款SUV的離地間隙只有144mm,和轎車差不多。

另一款電動車賓士EQA,車身尺寸、空間軸距、底盤懸掛,連內飾裝配都與相對應的燃油車賓士GLA的車型幾乎一致。

更關鍵的是在效能上,過去賓士電動車總能輕易地被同行越級吊打。

歸根結底,對燃油車利潤的戀戀不捨,讓BBA的電動化轉型緩慢、變形。

而如今BBA電動車稍微有點支稜起來的模樣,除了降價的原因,正是因為它們終於認清現實,打破幻想。

去年3月,寶馬集團董事長明確講到集團電動化數字化的決心。他還專門強調了“中國是寶馬最大的單一市場”,他們甚至已經將純電車型銷量作為在華高管的考核指標。

賓士的官方資訊顯示,賓士已經規劃了600億歐元用於電動化轉型,預計未來幾年,其現有工廠的部分產線會完全改造為純電動車生產線。

甚至為了電動化,BBA已經放下了寶貴的面子。

比如曾經的死對頭寶馬和賓士,主動抱團。去年11月,它們官宣合作:雙方將成立合資公司,在中國市場運營超級充電網路。

另外,寶馬與長城汽車合資成立了光束汽車,奧迪也與智己汽車聯手打造針對中國車主需求的純電車型,BBA不約而同地和中國企業開始合作,借鑑中國市場的喜好以及中國企業的智慧駕駛優勢。

包括總被詬病的智慧化,BBA也在加班加點地補齊短板。

寶馬和賓士,更是先後成為了首批獲批有條件自動駕駛(L3級)高速公路道路測試牌照的企業之一

不再懈怠的BBA,車標又亮了許多。

即便如此,現在的BBA還是沒有資本鬆一口氣。

當人們真正想大幹一場的時候,往往才會發現前路究竟有多少艱難險阻。

危機,才剛剛開始!

儘管相比2022年,2023年BBA在中國市場的銷量有所回升,但比起巔峰時期,BBA還是稍微落寞了。

2020年,全國的豪華品牌加起來,銷量大概是256萬輛,而BBA三家就賣了228 萬輛,有著恐怖的接近90%的市佔率。

而現在,BBA的市佔率降到了約70%。

在中國,BBA所代表的豪華和麵子,雖然仍然堅挺,但還是被同行稀釋了不少。

理想去年12月的交付量突破5萬輛,離賓士寶馬在中國區的銷量越來越近;問界今年1月的銷量為32973輛,環比增長34.76%,成為造車新勢力的銷冠。

除了同行的緊追不捨,BBA“丟面子”的事還有個更可感知的例子。

那就是,在極其講究排場的婚車隊伍裡,BBA的位置正在被其他豪車擠走。

有的婚慶公司,用仰望U8當作婚禮頭車,大受歡迎。

他們利用U8“原地掉頭”的功能,開發出“出門九回頭”的儀式,即每開出一段距離,就會進行180°的原地掉頭,接著新郎新娘下車,朝著孃家的方向答謝養育之恩,如此反覆九次,儀式感拉滿,把丈母孃和老丈人感動得稀里嘩啦。

不僅是百萬級別的仰望,理想、以及剛火不久的問界,也被不少人納入了婚禮用車的選項裡。

新能源汽車時代,BBA無疑還會受到更多衝擊。

BBA的優勢,本來是建立在“發動機和變速箱”上的。而電動車繞過了這兩樣東西,壁壘也就轟然倒塌。

在“續航和智慧化”的新遊戲規則下,BBA沒有了話語權。

知乎上有答主曾說道:“買了特斯拉後,BBA吃灰了。現在開特斯拉看BBA車主,就像手持iPhone 12看他們用諾基亞8850。雖然8850當年很奢華,但不是一個檔次、一個時代的玩意兒。”

技術的標準變了,豪華的標準也隨之改變。

正如王傳福所說:“高階汽車品牌的誕生,往往伴隨著頂級核心技術的成熟。”

在電動化、智慧化方面還未能掌握頂級核心技術的BBA,已經不再是規則的制定者,只是新豪華標準下的一個普通玩家。

這也是為什麼,BBA會降價,會和競爭對手尋求合作,會砸重金轉型。

都在同一起跑線上,不卷不行了。

既然是卷,就算是BBA也有被淘汰的風險。

新能源汽車時代,BBA是繼續做一線品牌,還是淪為雜牌軍,一切猶未可知。

能明確的只有:靠車標靠面子的日子,快到頭了。

圖片來源於網路,侵權請聯絡刪除

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