新年新氣象，每到農曆新年都是黃金的傳統暢銷旺季，再加上今年是龍年，以龍元素為主題的金飾格外受到歡迎。
2月12日，綜合中國新聞網、錢江晚報報道“每天都有客人來變現黃金”“一天1000多條生肖龍金條都賣出去了”“買包不如買黃金”……儘管金價最高已突破625元/克，但消費者們還是買買買。據媒體報道，春節前，上海有金店一天賣出1000多根金條，更有人一口氣買了20多萬元的金飾，買黃金的隊伍已經拐了3個彎……
從年初火爆到年末，剛剛過去的2023年，黃金大放異彩。這一年，金價漲幅跑贏了大宗商品、債券和大多數股市。展望2024年，金價會怎麼走？
龍年金賣爆！多地搶光、賣空、斷貨
有店鋪1天賣出1000根金條
據中國新聞網，記者近日走訪上海豫園、城隍廟一帶發現，各大黃金店鋪顧客盈門，櫃檯前圍滿了試戴、購買黃金首飾的消費者，詢價、成交源源不斷，龍年賀歲黃金銷售火爆。
工行大師十二生肖傳世金復興龍金條 圖源/央視新聞截圖
眾多黃金產品銷售門店人頭攢動，消費者們購金熱情高漲，一些跟龍年相關的黃金產品甚至出現了賣斷貨的情況。
央視財經2月7日影片
上海：“每天都有客人來變現黃金”
“年輕人居多，一天1000多條生肖龍金條都賣出去了，每天都有客人來變現黃金。”走訪中，某金店店長告訴記者，春節買黃金的人流量日漸增長，除了買“三金”的，還有很多買黃金送長輩、送子女、送自己，希望能新年圖個好彩頭，家庭平安幸福，來年工作順利。
“過年了想給自己買個吊墜，是上海當地朋友推薦的，這裡都是黃金店鋪，款式也比較多，”上班族陳先生今年二十二歲，問起為何選擇買黃金？他告訴記者，為犒勞自己一年的辛苦，相較於其它金銀珠寶，黃金更具有實際價值。
杭州：排隊兩小時，老闆忙到沒空吃飯
據潮新聞報道，一黃金店老闆娘告訴記者，這幾天太忙了，每天從早上9點忙到夜裡10點，前一天連中飯和晚飯都沒空吃，“特別是那些要給金飾編繩的客人，每天都要排隊，有些客人排隊都超過兩小時。”
當天，在杭州永珍城一家金店，記者同樣看到排隊現象。有兩位年輕女生想進店，卻被工作人員告知目前店內人較多，暫停入內，並拉上了護欄，這位工作人員同時還說，如果著急的話，該品牌在商場二樓還有島櫃，那邊是開放式的。
北京：創意的龍元素黃金飾品走俏
在北京市西城區的一家黃金產品銷售門店，整個賣場人頭攢動。除了一些傳統大氣的龍元素黃金產品銷售非常火熱之外，今年一些外觀可愛、具有創意的龍元素黃金飾品，受到年輕消費者的喜愛。
深圳：龍年黃金手機貼被搶空
除了黃金首飾，龍年金鈔、金條、金幣等多種形態的龍元素黃金產品也備受消費者喜愛。一位深圳水貝黃金批發市場的店家表示，今年1月初其店鋪拿到外部IP授權，在網路平臺上新了一款龍年吉祥物黃金手機貼，單價在百元以內，一上架就被搶購一空，現在預售訂單已經排到了年後。
山東：投資金條被搶光
據山東省青島市某黃金專賣店店長王晶說，今年的龍年投資金條賣得比較多，離過年還有一個月左右的時間，基本就被搶光了。
黃金門店下沉
年輕人成“淘金”主力
據財聯社，記者在採訪中瞭解到，相比於前些年傳統買金主力的“中年大媽”，今年越來越多的年輕人加入了“淘金”，其中還有很多“95”“00”後。
2月11日，在黑龍江七臺河一金店內購買黃金的“00”後小王對記者表示，自己用壓歲錢購買了一個龍頭款的黃金掛墜，大約不到3克，造型精美。“過去還覺得自己離黃金配飾很遙遠，隨著瞭解到黃金的保值屬性後，今年也來趕一波熱潮。”
該店銷售人員對記者表示，以往購買金飾品中老年人居多，近幾年來瞭解和購買的年輕人越來越多。另外因為今年是龍年，生肖金和龍元素是今年的爆款，賣的非常好。
另據中國新聞網，上海一金店工作人員告訴記者，“現在黃金配飾的設計更年輕化，會迎合年輕人的審美。” “以前會覺得帶黃金很俗，現在自己有能力購買黃金的時候，覺得真的很‘香’，我媽媽今年四十九歲了，準備給她買一個龍元素黃金飾品，給她一個驚喜。”“95後”周女士如此對記者說。
近年來，黃金市場下沉已經成為趨勢。資料顯示，三線及以下城市黃金珠寶人均年消費水平從2017年的460.7元增至2022年的617.5元，複合年增長率6.0%，超過一、二線城市和全國平均水平。
據財聯社報道，福建華策品牌定位諮詢創始人、福州公孫策公關合夥人詹軍豪對記者表示，隨著黃金行業的競爭加劇，一二線城市的黃金消費量逐漸趨於飽和，各大品牌紛紛尋求新的市場空間，下沉三四線城市成為一種戰略選擇。
具體看品牌，周大福（600916.SH）2024財年上半年資料顯示，四線城市9.5%的零售值同比增速超越了三線城市的5.8%，直逼二線城市的11.1%。
中國黃金（600916.SH）此前披露的投資者關係活動記錄表顯示，公司2023年門店佈局達到年初既定目標4000家，未來保持10%的增速，強勢區域主要集中在三四線城市，一二線城市的主要商圈佈局未飽和，也是未來需要重點佈局的地域。
潮宏基（002345.SZ）此前也在投資者關係活動中表示，公司現有的門店主要在一、二、三線城市，這兩年拓展也主要以二、三線城市為主，但成熟區域會下沉到三、四線，甚至進一步下沉。
此外，周大福《2023年珠寶首飾調查報告》顯示，中國內地下沉市場消費者更重視品牌。89%的三線城市和92%的四線城市消費者的購買會受珠寶首飾品牌影響。
全球央行買買買
我國央行黃金儲備14連增
不僅如此，全球購金需求持續旺盛。
黃金是2023年投資領域表現最為亮眼的資產之一。1月31日，世界黃金協會發布《全球黃金需求趨勢報告》顯示，2023年全球黃金需求4899噸，比2022年增長3%，創下歷年新紀錄。其中，全球金飾總需求達到2093噸，與2022年基本持平。
世界黃金協會中國區執行長 王立新：金飾的需求增長主要來自中國市場的貢獻，還有一些其他國家，比如說日本、土耳其等國家的金飾需求相對增長。
除中國、日本、土耳其金飾需求有所增長，其他絕大多數國家金飾需求都出現了下降。
2023年平均金價達到每盎司1940.54美元，較上年上漲8%。另據中國黃金協會近日釋出的統計資料，2023年全國黃金消費量為1089.69噸，同比增長8.78%。其中，黃金首飾為706.48噸，同比增長7.97%；金條及金幣為299.60噸，同比增長15.70%；工業及其他用金為83.61噸，同比下降5.50%。
2023年也是全球央行購金潮持續的一年。2023年全球央行購金需求達到1037噸。
我國央行自2022年11月重啟增持以來，已累計增持923萬盎司黃金。國家外匯管理局公佈資料顯示，截至2023年12月末，我國黃金儲備規模為7187萬盎司，環比增加29萬盎司，這是我國黃金儲備連續第14個月增加。
在光大銀行金融市場部分析師周茂華看來，我國央行加大黃金儲備，主要是順應全球發展趨勢，最佳化和多元化官方儲備資產結構，提升官方儲備的穩定性，增強外圍風險抵禦能力;全球政經不確定性明顯增多，央行合理加大黃金儲備有助於分散風險，增強官方儲備資產穩定性，增強金融體系發展韌性。
2024，黃金還能上車嗎？
2024年開年以來，國際金價仍保持震盪上漲趨勢。目前，倫敦金現（國際現貨黃金）和COMEX黃金價格均站穩2000美元/盎司關口。據財聯社，瑞銀在近日的一份報告中指出，由於其對美聯儲將開始降息的預期，黃金和白銀價格預計將在2024年進一步攀升。
2月12日，周大福黃金價格626元/克，金條價格616元/克。
據潮新聞，一個從事黃金批發的人去年賣房囤黃金，他向記者表示：“目前看，金價處於相對高位，我預計2024年金價很難大幅度下跌，但是漲也漲不太動，它可能會出現一個區間震盪。”
對於今年的黃金生意，胡郭笑說：“暫時維穩就行，並要降低整體風險，激流勇退，不要想著賺走最後一個銅板。”
浙商期貨研究中心宏觀、貴金屬高階分析師鄭弘以及浙江一家國有銀行國際部高階經理都向記者表示：2024年黃金行情將受到“降息+避險”兩條主線影響：一方面美聯儲有望開展降息操作，美債實際利率下行將刺激黃金上行；另一方面全球地緣政治不確定性增加，將對市場帶來較大波動，從而增加更多黃金避險需求。
鄭弘進一步指出：“所以判斷2024年貴金屬行情驅動向上，有望突破往年前高。”
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編輯|程鵬 蓋源源
校對|盧詳勇
封面圖片來源：潮新聞
每日經濟新聞綜合自潮新聞、財聯社、央視新聞、 錢江晚報、央視財經等
