山西汾酒10月30日晚披露的2024年三季度報告顯示，該公司實現營收313.58億元，同比增長17.25%；淨利潤113.50億元，同比增長20.34%。這一連串亮眼的數字，反映了山西汾酒在複雜市場環境中的穩健表現，更為其未來發展奠定了堅實基礎。
作為傳統白酒行業的典型代表、清香型白酒頭部企業，山西汾酒穩健增長並非偶然。
首先，市場拓展是山西汾酒業績增長的重要引擎。憑藉穩健的市場策略，山西汾酒在客戶基礎紮實、終端培育良好的地區實現了快速增長。在此基礎上，持續加大對長江以南等空白市場的拓展力度，提升汾酒的市場佔有率，也為其在更廣闊的市場空間中尋找新的增長點提供了可能。
在產品層面，山西汾酒同樣表現出色。透過最佳化產品結構，該公司形成了明顯的矩陣優勢，“青花20”“老白汾10”和“汾酒‘巨匠’系列”等新品憑藉卓越的品質和獨特的口感，迅速贏得消費者的青睞，實現了穩健銷售。
除了市場拓展和產品最佳化，山西汾酒在品牌影響力提升方面也下足了功夫。該公司積極推進“汾享禮遇”品牌推廣策略，透過一系列線上線下相結合的營銷活動，有效提升了品牌知名度和美譽度。中秋期間開展的“與花與酒醉中秋”營銷活動，讓消費者在品味美酒的同時感受到了濃厚的文化氛圍，進一步鞏固了汾酒在消費者心中的品牌形象。
在品牌升級方面，山西汾酒同樣表現出前瞻性和創新性。該公司透過構建文創產品矩陣，推動“酒+文化”“酒+文旅”融合發展戰略的實施。今年釋出的“高粱穗”註冊商標紀念酒“汾酒1924”、青花汾酒×京劇藝術聯名文創產品等，不但豐富了汾酒的品牌內涵，而且為消費者提供了更多元化的消費體驗，進一步提升了品牌的市場競爭力。
值得注意的是，山西汾酒在追求業績增長的同時，積極履行社會責任，注重可持續發展。透過環保投入、參與公益事業等方式回饋社會，山西汾酒贏得了社會各界的廣泛讚譽。這些舉措有效提升了汾酒的品牌形象，為未來發展贏得了更多的社會支援。
展望未來，山西汾酒將繼續堅持穩健的市場策略，持續最佳化產品結構，提升品牌影響力。同時，積極探索新的經濟增長點，以應對日益激烈的市場競爭。
山西汾酒2024年前三季度的穩健增長，是其市場拓展、產品最佳化、品牌升級等多方面努力的結果。這一亮麗的業績為公司的未來發展奠定了堅實基礎，為中國白酒行業的繁榮發展貢獻了更大的力量。
山西經濟日報全媒體實習記者 劉迎春
