時時頭條
  • 娛樂
  • 體育
  • 財經
  • 科技
  • 旅遊
  • 軍事
  • 育兒
  • 時尚
  • 遊戲
  • 歷史
  1. 首頁
  2. 財經

實探漲價的羽絨服:有門店最低2999元,波司登新款9成超千元

2024-11-28 14:19:53

這個冬天,羽絨服又“貴”出圈。

張夏網購瀏覽一圈發現,羽絨服的身價悄然上漲。去年11月,她給爸爸買的一件雪中飛中長款鴨絨羽絨服,實付價格約383元。到了今年,同款90%絨子含量的鴨絨羽絨服已經漲到429元,漲幅達到了12%。

11月27日,新京報貝殼財經記者在北京初雪後走訪三里屯商圈發現,不少門店羽絨服超過千元。其中,羽絨服基本為極寒等高階系列,最低售價2999元。一名店員表示,今年所有羽絨服品牌的新款均出現漲價,當詢問具體漲幅時,店員表示並不十分清楚。

羽絨服漲價與原材料羽絨不無關係。新京報貝殼財經記者根據公開資料統計看到,今年以來,羽絨漲價超過20%,白鵝絨漲幅甚至超出一倍。不過,這並不是羽絨服貴的唯一影響因素,天氣、市場競爭、營銷成本投入都推高了羽絨服價格。

實際上,受暖冬天氣影響,部分商家的羽絨服銷量並不理想。春節前僅剩兩個月的銷售期,業內人士對於接下來的羽絨服銷售量及價格走勢持保留態度。“目前,羽絨服的一大消費主力南方市場還處於‘暖冬’狀態,留給羽絨服企業的時間並不多。”

張夏2023年羽絨服訂單截圖。受訪者供圖

張夏去年同款羽絨服今年價格。受訪者供圖

雅鹿一羽絨服漲價近27%,波司登百件新品9成超千元

貝殼財經記者注意到,李佳琦今年7月初的一場“反季專場”中,波司登一件短款鴨絨羽絨服售價599元,如今波司登官網優惠售賣價為639元;雅鹿一件女士中長款鴨絨羽絨服7月初的直播間價格為299元/件,相比之下,官方優惠價為379.05元/件。在不考慮其他因素的情況下,漲幅分別為6.68%和26.77%。

雅鹿同款羽絨服價格對比,左為李佳琦7月初直播間價格,右為11月26日雅鹿天貓旗艦店價格。

服裝業內人士周偉(化名)告訴貝殼財經記者,自己經營一家做全品類服裝的企業,羽絨服只是其中之一,今年該產品價格也有所上漲,漲幅約在15%。

貝殼財經記者在北京初雪後走訪三里屯商圈看到,幾乎每家服裝店都已上架羽絨服並作為秋冬季的主推商品。工作日期間,也有不少消費者在阿迪達斯、波司登、優衣庫等門店選購入冬服飾。據阿迪達斯門店透露,阿迪達斯一件經典長款羽絨服,80%鴨絨、充絨量在306克,標價2699元。這一售價比去年類似款式略高,目前活動價1899.3元。

在迪桑特門店裡,店員告訴貝殼財經記者,門店羽絨服最低售價2999元。高價羽絨服在波司登三里屯高階店同樣常見。一名店員稱,店裡銷售的波司登羽絨服都是極寒等高階系列,最便宜也要2999元。該店員表示,今年所有羽絨服品牌的新款都有漲價,波司登的漲幅並不算高。當記者詢問具體漲幅時,店員表示並不十分清楚。

貝殼財經記者在波司登的電商平臺旗艦店粗略統計123個新款發現,冬季新款成人羽絨服產品中,超過95%售價在1000元以上,1500元-3000元的羽絨服比重過半,4000元以上的比重為15%。羽絨服具體價格根據羽絨差異、面料、款式有所區別,波司登一件90%絨子含量、680+蓬鬆度的長款羽絨服優惠價1839元。另外一款爾濱聯名長款羽絨服,配獨家專研航天級升溫科技面料、90%絨子含量、700+蓬鬆度,優惠後的價格是3599元。

天貓截圖

貝殼財經記者注意到,雖然波司登主力品牌在1500元以上,但今年波司登的最貴極寒極地羽絨服售價6649元,沒有了往年的上萬報價。

對於羽絨服售價,中華全國商業資訊中心此前釋出資料指出,2015年到2020年間,中國的羽絨服均價已經從438元升到656元,大型防寒服的價格突破1000元,其中2000元以上的佔比接近70%。另有資料顯示,今年天貓雙11期間,千元以上羽絨服成交同比增長超30%。

羽絨“惹的禍”:今年漲幅已超20%

近年來,羽絨服漲價一到冬天就“上頭條”。

作為羽絨服的主要原材料,羽絨價格上漲成為從供應端到零售端都大倒苦水的“重因”。周偉告訴貝殼財經記者,自2022年4月羽絨服執行新國標以來,羽絨的價格就一路上漲。

羽絨新國標要求,生產商在產品標籤上明確標註“絨子含量”而非以往的“含絨量”。這意味著標註為羽絨服的產品,其填充物必須以高保暖性的絨子含量為標註標準,且不得低於50%,高階羽絨服的絨子含量一般都可達到90%。

市面上,即便是相同的絨子含量,不同羽絨種類的羽絨服價格也會有較大差別,鵝絨以其更優越的保暖度和蓬鬆度,市場價格要高於鴨絨。以2024年11月22日市場價格為例,90%白鵝絨價格為1054.73元/千克,90%白鴨絨價格為509.51元/千克,不同羽絨材質的價格差出近一倍。

中國羽絨資訊網披露的資料顯示,2022年至今包括白鵝絨、灰鵝絨、白鴨絨、灰鴨絨在內的羽絨價格均出現上漲,今年以來的漲幅已超20%。其中,90%白鵝絨從2022年1月的582.72元/千克漲到今年6月的1205.12元/千克,漲幅達到106.8%。截至11月22日,90%白鵝絨的價格下調至1054.73元/千克,但依然保持在高位執行。

相比之下,90%白鴨絨漲幅不及白鵝絨,但從2022年1月到今年9月的漲幅也達到了59%。

資料來源:中國羽絨資訊網

羽絨價格幾乎翻了一倍,廠家也是無奈。浙江一羽絨服廠家表示,去年90%白鴨絨的價格為30多萬元一噸,今年則要50多萬元;90%白鵝絨的價格從去年的70多萬元一噸漲到了120多萬元。

羽絨原材料價格上漲,鴨、鵝的養殖量下降是直接原因,而這背後還與豬有關。近年來豬肉出現供應恢復和週期性價格低谷,豬肉消費增長從而影響了鴨鵝的肉類需求,使鴨鵝的養殖數量減少,鴨絨、鵝絨的供應量也相應減少。根據中國畜牧業協會的監測統計,我國鴨的出欄量從2019年的48.8億隻下降至2023年的42.2億隻,同時鵝的出欄量也從6.3億隻下降至5.2億隻。

在時尚產業獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄看來,羽絨服漲價不僅僅因為羽絨原材料,面料、輔料、人工成本以及天氣均成為推動因素。另外,企業的營銷費用均攤,企業做廣告、請明星、到國外走秀、甚至邀請知名設計師都會導致品牌價格上漲,“廣告打得猛的品牌,如果沒有一定的規模效應來分攤,那上調產品價格成為一大選擇。”

程偉雄分析,市場競爭也是一大因素。隨著各大品牌湧入羽絨服市場,間接推高羽絨需求。目前,除了加拿大鵝、盟可睞、高梵、波司登、鴨鴨、雅鹿等國內外專業羽絨服品牌,還有阿迪達斯、耐克、lululemon、安踏、迪桑特等運動品牌,以及海瀾之家、太平鳥、優衣庫等四季服飾品牌,就連猿輔導也推出羽絨服品牌SKYPEOPLE。

據天眼查專業版資料顯示,目前,我國現存5萬餘家羽絨服相關企業,江蘇相關企業數量達9300多家,領跑全國。

部分品牌降價促銷,直播間仍見“清貨”百元羽絨服

羽絨服漲價訊息滿天飛,但部分羽絨服產品價格也出現下調。

張夏今年雙11購買的波司登一款輕薄鵝絨羽絨服售價419元,同款產品在今年7月價格則為699元。

觀研報告網釋出的《中國羽絨服行業發展現狀分析與投資前景預測報告(2024-2031年)》顯示,儘管市場進入傳統旺季,但雅鹿、鴨鴨、雪中飛等國產羽絨服品牌紛紛調低了旗下部分熱銷款的售價,價格較2023年下降了約5%-10%。

部分品牌下調部分羽絨服產品價格出於帶動銷量的考量。周偉告訴貝殼財經記者,今年雙11期間羽絨服產品銷量並不理想,很大原因就是天氣因素。往年雙11前後,江浙一帶已換上輕薄羽絨服,但今年到11月底天氣還暖和。羽絨服銷量下滑,年關臨近,許多從事羽絨服生意的人手裡囤貨需要緊急出貨和回籠資金,因此會出現部分羽絨服價格下降的情況。

程偉雄則認為,這些降價產品大都不是應季新款,賣掉這些庫存對企業而言都是純利潤。此外,也有可能是在原材料上動了手腳,沒有大企業大品牌的溢價能力,部分小企業會透過偷工減料實現價格博弈,如標註為90白鴨絨,但可能是80或85白鴨絨,有的甚至不是羽絨。

近日,羽絨製品造假亂象成為輿論焦點,部分網售低價羽絨服存在填充物造假的情況,為了控制成本,將“絲”代替“羽絨”填充到羽絨服,對此,中國羽絨工業協會11月27日釋出的消費提示稱,在選購羽絨製品時,要選擇正規渠道,並且要規避低價陷阱。“按今年原料價格水平,羽絨服裝標準90%白鴨絨的價格約為420-550元/千克,羽絨寢具標準95%白鵝絨價格約為1000-1400元/千克,低於成本價的產品,質量難以保障。”

此外,中國羽絨工業協會稱要識別銷售術語。長期利用清倉、孤品、瑕疵、原單等噱頭進行甩賣,甚至透過主播發誓等誇張方式銷售的羽絨產品,假冒顯現高發。

11月27日,貝殼財經記者在直播平臺搜尋發現,部分主播仍以“清貨”等噱頭甩賣百元羽絨服,並宣稱“90%鵝絨服,五防面料、三標齊全,充絨量360克-460克,工廠補貼福利款只要159元,現貨短款售罄,長款即將斷貨。”在這樣的吆喝聲中,不到兩個小時店家已售出超1600單。

而在部分電商平臺上,外貿原單、剪標、尾貨等也是促銷噱頭,90羽絨服價格甚至低到幾十元。

暖冬衝擊企業銷量,翻新羽絨服“老闆很忙”

11月末,隨著寒潮天氣的東移南下,多地降溫在10℃以上,羽絨服的關注度開始逐漸走高。特賣電商唯品會資料顯示,11月下旬以來,女士羽絨服等品類已經躋身平臺細分品類銷量前五名,兒童羽絨服、男士羽絨服近期銷量也保持著持續增長。

雖然有天氣越冷,羽絨服等產品銷量越好的說法,但是程偉雄對今年接下來的羽絨服產品銷量、價格持保留觀點。

“羽絨產品是靠天吃飯的,現在已經是11月底了,到過年前也只有兩個月的時間。”程偉雄認為,一般冬季羽絨服產品能夠賣到三四個月甚至四五個月,對羽絨服企業來說是皆大歡喜的。但如果一個冬天只有一兩個月的銷售旺季,衝擊會非常的大。“目前,羽絨服的一大消費主力南方市場還處於‘暖冬’狀態,留給羽絨服企業的時間並不多。”

程偉雄認為,如今,羽絨服已不是冬季的唯一選擇或必備單品,去年的衝鋒衣、軍大衣,在今年將會繼續受到青睞,“或許還會有其他品類有所突破”。

據平湖·羽絨服指數簡報(以下簡稱《簡報》)顯示,10月中旬、下旬和11月上旬,羽絨服批發價格指數已連續三旬收報下跌,直至11月中旬,羽絨服批發指數終於環比有所上漲。《簡報》認為,暖冬現象衝擊羽絨服傳統銷售旺季。平湖服裝城部分商戶手中仍有去年未售出的羽絨服庫存。

《簡報》認為,在市場集中度提高的背景下,中小企業品牌號召力和市場份額相對較小,在價格競爭中處於不利地位,難以與頭部品牌相抗衡,面臨著更大的生存挑戰。程偉雄則表示,對於中小企業品牌而言,如果不想在低價格區間掙扎,就必須做出差異化和個性化,而這也將是未來羽絨服市場的主力,只有在差異化、個性化方面站穩腳跟,未來才有機會向中高階價格區間進軍。

貝殼財經記者注意到,翻新羽絨服也成為不少消費者的新選擇。王雪媽媽今年拿三件舊羽絨改做了一件白色中長款羽絨服,總共花費600元,“一開始我媽提出這個想法的時候,我是拒絕的,印象中訂做羽絨服款式都不太好看,跟著去店裡詢價的時候發現,不僅可以自己找喜歡的品牌款式,還可以選顏色、量身訂做。”

貝殼財經記者從一家北京訂做羽絨服的小店瞭解到,今年訂做一件短款羽絨服,90%白鴨絨、300克充絨量需要600元,90%白鵝絨的充絨量需要780元。“因為提前做了鴨絨的存貨,鴨絨的價格和去年一樣,依然是60元/兩;但90%白鵝絨的價格從去年80元/兩漲到了90元/兩。”如果自己帶絨的話,可以節省材料費,會更便宜一些。

訂做羽絨服店老闆表示,隨著北京氣溫驟降,訂做羽絨服的預約諮詢有所增加,現在訂做一件羽絨服需要7-10天才能取貨。

新京報貝殼財經記者 王真真

熱門資訊
  • 虧損 11 億、上市對賭失敗、全員降薪 | 2024-12-05 07:42:18
  • 美股再創歷史新高,鮑威爾講話很重要,18日或降息25個基點! | 2024-12-05 07:42:57
  • 美國11月ISM服務業PMI擴張速度創三個月最慢,大幅不及預期 | 2024-12-05 07:43:00
  • 金晟富:12.4黃金持續震盪等待小非農!日內黃金分析及操作 | 2024-12-05 07:43:02
  • 沙特阿美完成對雷諾吉利合資企業10%股權收購,加速佈局低碳出行解決方案 | 2024-12-05 07:43:05
  • 21深度丨“首爾之冬”反轉的六小時:韓國股匯齊跌,尹錫悅政府將面臨怎樣的挑戰? | 2024-12-05 07:43:07
  • 德國大眾6萬名工人罷工,拒絕關廠!歐洲車企面臨寒冬…… | 2024-12-05 07:43:08
  • 公募行業再現“老鼠倉”!這次的主角是誰? | 2024-12-05 07:43:10
  • 退貨率猛增,關閉失控的運費險最終傷害了誰? | 2024-12-05 07:43:11
  • 黑科技?科技巨頭新發布,裸眼3D購物! | 2024-12-05 07:46:28
  • 注意!最後2天,不操作將虧40%! | 2024-12-05 07:47:00
  • 湯臣倍健股價下跌業績縮水,梁允超家族財富三年縮水105億元 | 2024-12-05 07:47:02
  • 蔚來十年虧近千億,李斌到底虧的誰的錢? | 2024-12-05 07:49:16
  • 清華大學社會科學學院教授李稻葵:政府與市場經濟學是金融學自主知識體系的基礎 | 2024-12-05 07:49:23
  • 1205早評:隔夜兩條重要訊息!A股或迎輕倉短線機會 | 2024-12-05 07:49:27
  • 前11月15只股基漲超三成 銀華數字經濟股票大漲50% | 2024-12-05 07:50:15
  • 佳源服務(01153.HK):2024年中期淨利潤約為人民幣6600萬元 | 2024-12-05 07:50:20
  • 寶寶樹停牌19個月後將退市 | 2024-12-05 07:50:59
  • 代表青春的人人網,怎麼“又”涼了? | 2024-12-05 08:00:21
  • 炬申股份:接受國信證券調研 | 2024-12-05 08:01:29
  • 中證細分金融產業主題指數報6681.36點,前十大權重包含招商銀行等 | 2024-12-05 08:01:35
  • 150億六安富豪,白酒生意衝百億 | 2024-12-05 08:08:05
  • 白酒消費降級,光瓶酒能否兜底? | 2024-12-05 08:08:09
  • 五日漲超22%,這一小眾板塊獲機構關注! | 2024-12-05 08:08:31
  • “醬油大王”寒門逆襲的故事,劇終? | 2024-12-05 08:08:33
  • A股頻現玄學炒作,無厘頭炒作的推動力量是什麼? | 2024-12-05 08:08:36
  • 券商跨境理財通試點正式開閘 多家公司火速落地首批業務 | 2024-12-05 08:08:44
  • 成長板塊持續活躍 多位基金經理抓到牛股 | 2024-12-05 08:08:51
  • 連續5日加倉 融資餘額增至18484億創逾9年新高 | 2024-12-05 08:08:53
  • 美股創新高!道指首次收於45000點上方 英偉達漲3.48% | 2024-12-05 08:09:00
最近發布
突發!TVB知名女星毫無預警宣佈與未婚夫分手,結束長達八年情 面對被黑,蘭姐強勢迴歸。小菲狀態好轉,發宣告。更多內幕揭曉! 中國男籃決戰日本隊,首發五人曝光,廣東隊大贏家,徐傑第一後衛 孫穎莎奪女單冠軍!採訪謙遜立足拼,劉國樑給中國選手頒獎笑開花 分析 馬威交易取消後的影響:湖人還有什麼選擇?只能等休賽期? 火箭vs猛龍前瞻:範弗裡特有望復出戰舊主,火箭欲終結六連敗 梅西轟動宏都拉斯!當地媒體:這是世紀體育盛事! 登記開啟!金中、29中、13中等校動了! 開年暴擊!南京又一家機構跑路了? TechInsights:AI PC未能提振筆記本市場 2024年僅增長5% 睡覺時突然腿抽筋,就是缺鈣?錯!還有這4個原因,別輕易忽視了 泡泡瑪特又贏麻了!此前被調侃是“境內最大的博彩公司” 再也不用扎手指!5億糖尿病患者有福了 傳《尼爾:機械紀元》續作、新《古墓麗影》今年公佈 有工作經驗的畫素畫師如何寫簡歷? 離譜!Xun被搶3條龍,JDG仍然獲勝!Peyz力挽狂瀾,WBG痛失好局 將耗死在國際空間站?59歲美滯留女宇航員求救:喪失重要身體機能 華為FreeClip耳機玫瑰金開售 開放式聆聽設計 CBA俱樂部杯-山西淘汰北控晉級4強 原帥18分 小紅書上移民的中產:曾經北京七套房, 羨慕海外一張床, 如今卻...... 不可抗力停課2天以上退一半保教費,佛山幼兒園收費新規釋出 紅棉襯醉美,2020番順醉美青餅評測 華為FreeClip耳夾耳機玫瑰金配色開售:1299元 64歲寧波老闆,跨界無數次,給員工發8億,即將擁有第三家IPO? 卡友資訊股東持股情況變動 廣州“城市合夥人”:城市與人才的雙向奔赴 有人說孫穎莎粉絲是飯圈文化的時候 卻有些人用真金白銀愛孫穎莎! 男生剪“短髮”髮型乾淨利落,試試這3款,剪完帥氣提升顏值! 7個臀部訓練最佳動作,打造迷人的蜜桃臀! 偉大的4-2!林詩棟奪冠:新科世界第1誕生、超越王楚欽,狂攬3冠 新疆完美了!新小外強於皮特森+黑根斯,承認補強大外良性競爭! 林詩棟奪男單冠軍!採訪大談不容易太謙遜,單獨拍照露出笑容! 國乒最新戰報!林詩棟第2局11-8,衝3冠王,梁靖崑救2局點仍輸球 替補奇兵!快船大將5記3分助隊贏球 哈登好幫手 爆冷!北控男籃吊打奪冠大熱門球隊,外援決定比賽的走向 官宣離任,胡明軒宣佈重要決定,廣東宏遠遺憾,杜鋒祝福 又一個賈德松!崔康熙看人很準,魯媒:卡約又要錯過中國聯賽了 劉國樑憔悴!黑眼圈很重,擋住蒯曼被提醒,孫穎莎王楚欽被裁判整 林詩棟逆轉梁靖崑奪冠,成就三冠王,綜合實力更加突出 CBA最新外援註冊資訊,遼籃4人,新疆補充新援,廣東男籃放棄萊斯 大滿貫收官獎金排名:林詩棟三冠60萬第1,孫穎莎第2王曼昱10萬第9 臺灣律師分析大S遺產劃分,S媽要錢得看汪小菲臉色,打臉光頭安排 臺媒曝大S家人鬆手,讓出撫養權給汪小菲,希望馬筱梅善待孩子 二線白酒暴雷,狼真的來了! 搭上比亞迪,自動駕駛獨角獸,利潤大增170%! 炸裂!外資吹響“加倉中國”集結號背後:科技格局重塑與資產重估 這波夢幻西遊副本積分兌換真是血虧,四賜福的山賊值得買嗎? 《星戰亡命之徒》高階美工又回到CDPR 開發《巫師4》 《哪吒2》登陸北美,首映禮現好萊塢!有觀眾哭花眼妝:特效超預期,買票靠搶 曝張蘭被封年損失近4億,麻六記絕地自救太壯觀,員工曬張蘭近況

©2024 時時頭條 版權所有

隱私政策 | 服務條款 | 聯繫我們