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【實探】名創優品入股後,永輝超市在豫首家調改店亮相

2024-11-28 21:32:03

11月29日,永輝超市(601933)在河南的第四家協助調改店將在鄭州新鄭龍湖錦藝城購物中心亮相,這也是名創優品(09896.HK)入股後,永輝超市在豫的首家調改門店。

11月28日,證券時報·e公司記者提前探訪門店看到,對比此前已在鄭州調改的三家門店,龍湖錦藝城店依然延續了“胖東來”特色,貨架上已陳列了眾多胖東來自有品牌商品。

店內裝修風格與陳列也均與前三店一致,對比傳統超市,調改店在出口處增設了多項便民設施,如洗手檯、微波爐、打包處等,貨架標語與提示處處彰顯貼心服務理念。

據河南永輝超市相關負責人介紹,此番由胖東來幫扶調改龍湖錦藝城永輝超市門店。商品方面,下架單品8243個,佔比57%,新增商品單品13936個,佔比68%,調改後的商品結構達到胖東來商品結構的90%,引入了76個胖東來DL商品,包括爆款的大月餅、精釀啤酒、花生油、燕麥片等。

此外,調改後,員工福利待遇顯著提高,員工最低工資從3000元每月調升至4500元每月,工作時間平均每日不超8小時,滿一年即可享受10天年假。

今年5月,作為傳統商超龍頭的永輝超市,宣佈將在河南知名商業品牌胖東來的幫扶下,開啟全國範圍門店調改。訊息一出,立刻受到資本市場廣泛關注,永輝超市股價也一度大幅上行。

作為調改首店,永輝鄭州信萬廣場店今年6月開門營業第一日即實現銷售額188萬元,約為調改之前平均日銷的13.9倍;當日客流超1.2萬人,約為調改之前日均客流的5.3倍。

在調改店快速獲得推進之時,9月23日晚間,永輝超市、名創優品雙雙公告稱,名創優品控制的駿才國際擬以62.7億元收購永輝超市29.4%股權。

本次交易完成後,永輝超市第一大股東變更為駿才國際,原股東牛奶公司和宿遷涵邦將不在永輝超市持股,京東世貿持股比例從6.98%變更為2.94%。

作為一家IP設計零售企業,名創優品在全球擁有超過6600家門店,進入111個國家和地區。

對於選擇此時收購永輝超市的原因,名創優品此前公告曾表示,公司在開發自主品牌、設計及IP產品方面擁有獨特能力及經驗。收購後,公司可透過業務合作向永輝超市提供支援,永輝超市可利用公司的優勢,以較低成本開發更優質的自主品牌產品,預計這將提高永輝超市的差異化競爭能力。

名創優品還稱,收購後將擴大公司對日用品零售業務的投資及經營渠道,藉此,集團能夠分散週期性業務風險,具有重要戰略意義。

名創優品入股前後,永輝超市調改門店是否存在差異?

對此永輝超市副總裁、全國調改專案負責人王守誠對證券時報·e公司記者透露,在門店調改過程中,永輝已經開始和名創優品供應鏈進行互動,未來雙方還會各自發揮優勢,共同促進門店提升。

據河南地方媒體報道,11月27日,名創優品集團創始人、董事會主席兼執行長與胖東來董事長於東來在許昌首次會面。

葉國富表示,名創優品一直倡導優質平價的消費主張,倡導迴歸消費的本質,卷品質、卷創新、卷產品,但不卷價格。名創優品正在向胖東來學習設立員工委屈獎,提升員工情緒價值,為員工打造愉悅的工作氛圍。

永輝超市半年報顯示,2024年上半年,該公司實現營業收入377.8億元,同比下滑10.11%;歸母淨利潤同比下滑26.34%。

“永輝目前調改的門店已收到預料之外的良好成效,門店人效和理念等均在提升。後續調改過程中,經評估短時間無法改善的店將會關閉,可以調改的店會相對加快步伐。所以明年後年調改仍是主要工作。”王守誠表示。

據瞭解,2024年5月至今,胖東來團隊先後幫扶永輝超市鄭州信萬店、瀚海海尚店、裕華廣場店進行了調改,調改後的門店在品質、口碑、客流及銷售上均有較大增長,在鄭州龍湖錦藝城店之後,胖東來團隊還將幫扶永輝超市鄭州盛華里店進行調改,門店目前已在閉店調改階段,預計12月18日恢復營業。

今年8月開始,永輝超市在全國啟動的“學習胖東來”的門店自主調改,已在北京、深圳、杭州、成都、福州、瀋陽、西安、合肥等多個城市逐步落地。目前,包括胖東來幫扶調改和“學習胖東來”永輝自主調改,永輝超市在全國已有20家調改門店開業。

責編:梁秋燕

校對: 祝甜婷

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