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阿里清倉,麗人麗妝“失寵”?

2024-12-05 10:55:26

困頓之中的麗人麗妝:“天價離婚”糾紛未了 阿里計劃“清倉”。

文/每日財報 南黎

麗人麗妝老闆“天價離婚”糾紛未了,阿里也提出了“分手”。11 月 27 日,麗人麗妝釋出公告,其二股東杭州灝月擬透過協議轉讓方式轉讓不超 7037.67 萬股。若全部轉讓,杭州灝月將清倉其所持股份。

杭州灝月是淘寶(中國)軟體有限公司旗下子公司,股權穿透後,阿里巴巴集團持有杭州灝月93.34%股權。

麗人麗妝不僅面臨阿里清倉股份,還有公司內部風波雙重挑戰。其大牌“出走”,自有品牌難擔重任、“天貓依賴症”難改、離婚訴訟的餘波仍在持續等問題尚未解。

共歷十餘載阿里也提出了“分手”

杭州灝月為阿里系企業,阿里不僅是麗人麗妝重要股東,還是主要合作平臺。

阿里與麗人麗妝股權關係始於 2012 年,多次變動。在2012年7月和2015年12月,先後斥資0.45億元和1.15億元入股麗人麗妝( 佔比20%,為第二大股東 )。15年12月,阿里網路出資1.14億元認購麗人有限新增註冊資本210.09萬元,持股比例變為19.55%。

2016年3月,麗人有限變更為股份有限公司,阿里網路持有7037.67萬股,持股比例為19.55%。直到2020年9月麗人麗妝上市至今,阿里網路對其持股比例一直未發生變化。

杭州灝月2023年10月24日成立,成立次月,就以7.92億元的對價受讓了阿里網路持有的麗人麗妝全部7037.67萬股的股權。

儘管阿里持有麗人麗妝的這部分股份曾在其幾個主體間多次“倒手”,但在很長一段時間裡,阿里始終未對麗人麗妝進行減持。直到此次公告的釋出,阿里決定轉讓這部分股份。

麗人麗妝三季報顯示,公司十大流通股東發生了變化。其中,4位股東新進,4位股東退出,2位股東減持。

在新進的流通股東中,MORGAN STANLEY & CO. INTERNATIONAL PLC.本期持有191.1萬股,佔流通股比例0.48%,排名第五。此外,新進的傅欽龍、汪潔、王素芬等,持股佔比分別為0.27%、0.24%、0.22%。

目前,董事長、總經理黃韜作為麗人麗妝最大股東,持股比例為32.46%,其股份部分被凍結。

“後院起火”股東“接力”減持套現

此次股份被凍結主要系黃韜個人與翁淑華的離婚糾紛所致。據悉,此次新增司法凍結的股份數量為700萬股,佔其直接持股數量的5.39%,佔公司總股本的1.75%。股票價值約超5000萬元。

截至公告披露日,黃韜直接持有麗人麗妝股份約1.3億股,佔公司總股本的32.46%;黃韜累計凍結股數(含本次)為1300萬股,佔其直接持股數量的10%,佔公司總股本的3.25%。

3年前,一位暱稱為“麗人麗妝翁淑華”的使用者在微博上發表“一個全職太太的被迫喊話”,控訴麗人麗妝董事長黃韜“近幾年晚上從不回家”,要求黃韜盡到丈夫和父親應盡的責任。此舉立即引發了市場的強烈反應,次日,麗人麗妝的股價大幅下跌,市值瞬間蒸發超過10億元。

可以看到,到了今年10月,離婚訴訟的影響仍在持續。

麗人麗妝的“迷之操作”不止是離婚案,背後更是大股東輪番減持。麗人麗妝股票解禁後,股東開始不斷減持。2021年10月以來,麗人麗妝五大股東輪番減持,合計已套現約5.6億元,而且其中四大股東持股比已低於5%。

5月10日,麗人麗妝又公告顯示,麗仁、麗秀計劃合計減持公司股份數量不超過641.12萬股,佔公司總股本的1.60%。

其中,麗仁擬減持股份佔公司總股本的0.31%,如果其“頂格”減持,持股比例將降至5%以下。

二級市場上,麗人麗妝股價持續下滑。2020年10月,上市之時,其股價最高曾達到54.83元/股,截至今年12月3日收盤,其股價收報9.26元/股,累計跌幅超八成。

如何重拾“高光”?

實際上,作為A股美妝電商第一股,麗人麗妝也曾有過高光時刻。

這家成立於2010年的公司,前身是一家主要代理化妝品的淘寶網店,最初的合作品牌是國貨品牌相宜本草。積累了一定的運營經驗後,麗人麗妝透過4輪增資迅速擴張,並得益於國外大牌入駐國內電商的大潮,獲得了施華蔻、蘭蔻、歐萊雅等知名品牌的授權。

2020年9月,麗人麗妝在上交所主機板上市,成為國內第二家美妝代運營上市公司。麗人麗妝在其中曾佔據優勢地位,2018年至2020年的淨利潤一直位列第一。

但好景不長,登陸資本市場後的麗人麗妝發展得並不順利。

隨著越來越多的品牌發力自運營業務,以及直播電商的崛起,大客戶紛紛出走,麗人麗妝作為代運營商的營收空間不斷被擠壓,公司營收自上市後逐年下滑,淨利潤水平也難回“巔峰”。

與此同時,麗人麗妝的經營模式弊端開始顯現。麗人麗妝核心業務採用買斷銷售模式,一旦降速,很容易出現庫存積壓的情況。

財報顯示,由於公司與部分合作品牌轉變運營模式、與部分品牌終止合作,麗人麗妝前三季度的營收同比減少36.44%降至12.27億元。同期,公司還身陷虧損泥潭,前三季度錄得歸母淨利潤虧損0.28億元。

近年來,麗人麗妝也主動調整運營模式,加大對抖音、小紅書等渠道的運營佔比,加大自有品牌投入力度,來緩解來自天貓紅利期的消散,尋找新的業績增長點。

但目前來看,麗人麗妝佈局的自有品牌仍處於初期投入階段,進展仍然顯得有限。今年前三季度,麗人麗妝來自天貓國內和天貓國際的營收分別為9.05億元、0.49億元,而同期麗人麗妝來自其他合作平臺的營收為2.73億元。可見,麗人麗妝的渠道運營還是重度依賴於天貓。

多重壓力之下,麗人麗妝該如何突圍?《每日財報》將持續關注。

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