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奇瑞汽車,殺出重圍

2025-01-31 00:12:37

一直以來,在國內車圈平平無奇的奇瑞,最近驚豔了很多人。

2024年,奇瑞汽車營收突破4800億元,同比增長超過50%,全年汽車銷量突破260萬輛。首次進入《財富》世界500強榜單。

從荒灘“小草房”起步,成長為世界500強,奇瑞汽車書寫了一段中國汽車企業不斷“殺出重圍”的風雲史詩。

創業維艱

上世紀90年代,國家對汽車生產實行限制准入,蕪湖市一直謀劃發展自己的汽車工業。蕪湖市領導在歐洲考察時,意外獲知英國一條發動機生產線要出售,想要抓住這個機會。

由於政策限制,這個專案只能秘密進行。啟動時對內被命名為“951工程”,即國家九五期間安徽頭號工程,對外則稱“安徽汽車零部件工業公司”——也就是奇瑞汽車的前身。

成立初期,公司缺人少錢。時任蕪湖市長助理的詹夏來最終從一汽大眾挖來了擔任副總經理。在尹同躍的牽線搭橋下,搞發動機的馮武堂、抓生產的張亞峰、變速器的劉曉芳、塗裝的孔繁龍等人相繼加入。

為了解決資金短缺問題,蕪湖市將當時利潤可觀的白馬山水泥廠賣給海螺水泥,甚至尹同躍也投入30萬元。最後加上省裡的投資,勉強湊齊了資金。

克服了技術人才和資金問題,生產線的安裝除錯又遇到了麻煩。花費2000多萬美元購買的二手發動機生產線,原本已經與外國公司簽訂了“交鑰匙”工程,但是國外的專家工作狀態渙散,無故拖延專案,嚴重影響了工期。

面對刁難,奇瑞一狠心趕走了全部外國專家。在離開時,外國專家揚言,離開了他們,奇瑞不可能組裝成功。

為了追趕進度,工程師們經常等翻譯員把圖紙翻譯完畢後,將材料拿到家裡繼續工作。圖紙不清楚,就回頭再來查詢工藝卡和說明書;裝置安裝需要從8個倉庫將機器運到發動機廠房,為了不丟掉一個螺絲釘,工人們在刺骨的寒風裡騎著腳踏車跟在卡車後面,看到掉落的螺絲釘便立馬撿起來……

經過長達13個月的艱辛努力,奇瑞的首條發動機生產線終於在1999年5月安裝除錯完畢。

1999年12月18日,奇瑞生產的第一輛轎車下線,被命名為“奇瑞風雲”。奇瑞風雲與當時熱銷的桑塔納、捷達、富康配置相差無幾,但是價格卻低了將近三分之一。

自主創新

初戰告捷,接下來的路怎麼走?

奇瑞發展初期,國內市場還是合資品牌的天下,眾多的合資品牌依賴國外技術,幾乎躺著賺錢。

不過,工程師出身的尹同躍深刻認識到,沒有核心技術只能永遠受制於人、寄人籬下,自主創新才是唯一出路,只有掌握核心競爭力,奇瑞才不至於淪為組裝車間。

在技術的研發積累上,奇瑞主要採取了三種方式:

第一是孵化器模式。奇瑞成立了專門的投資公司,投資汽車核心零部件產品。一般由奇瑞出資並控股,各類技術人才出技術和管理,雙方成立合資公司。

第二是逆向研發。就是在專利保護壁壘的限制下,透過對市場上的標杆車進行分拆、分解,最終分析產生自己的設計圖紙和技術工藝。逆向研發可以較快地對標已有成熟的車型,幫助企業減少研發失敗的風險。

第三便是自主創新,也是難度最大的研發方式。當時中國的汽車工業相對落後,還沒有企業能夠自主開發高效能發動機,奇瑞決定攀登這一高峰。

2002年,奇瑞孤注一擲投入了當時的幾乎全部身家,與奧地利的AVL公司合作開發發動機。在3到5年內,開發全部滿足歐Ⅳ排放標準的3個系列共18款全鋁發動機。

奇瑞先後派出了包括設計、CAE分析、試驗開發、裝配工藝以及整車標定的100多名技術骨幹,常駐在奧地利的AVL公司總部,通宵達旦的交流、學習和研討。

在合作初期,還是AVL帶著奇瑞研發,到了中後期,隨著奇瑞工程師能力的提升,已經可以主導部分設計工作。最終,在雙方聯合開發的18款發動機中有15款是由奇瑞工程師獨立完成的。

經此一役,奇瑞不僅獲得了18款全鋁發動機的產品及其全部智慧財產權,還掌握了高效能發動機的設計方法和試驗流程。

經過多年的不懈努力,奇瑞也成為國內首家透過自主創新掌握發動機、自動變速器、底盤等核心技術的車企,部分技術甚至世界領先。

一件軼事,二十多年後,奇瑞曾經拜師的AVL公司董事長親自率隊到奇瑞學習最新的混動技術。幾經週轉,師徒關係互換,頗值得深思。

截至2024年,奇瑞累計申請專利2.9餘萬件,儲備的研發人才超過2.5萬人。如今“自主創新”已經成為奇瑞汽車的金字招牌。

殺入國際市場

出海,是奇瑞又一個精心布子的棋局,也是奇瑞近幾年殺出重圍的關鍵。

2001年,奇瑞首批10輛轎車經天津港出口至敘利亞,實現了中國汽車出口零的突破。

嚐到甜頭的奇瑞汽車再接再厲,出口規模不斷擴大。

2024年,奇瑞出口汽車超過114萬輛,連續22年霸榜中國品牌乘用車出口第一的位置。產品出口到100多個國家和地區。

此外,奇瑞還在中東、南美、東南亞等發展中國家投資建廠,不斷開拓國際市場。

2007年,奇瑞與伊朗霍德羅以及加拿大公司在伊朗投資3.7億美元合資建廠,首開合資建廠的先河。

2014年,奇瑞在巴西建立南美第一家海外工廠,總投資8億美元。在巴西當地,奇瑞已經成為中高階汽車汽車的代表,甚至被選做總統的競選用車。

奇瑞是目前海外建廠最多的中國車企,在馬來西亞、墨西哥、巴西、阿根廷、委內瑞拉、俄羅斯、伊朗與埃及等均有組裝工廠。

更進一步,則是進軍國際汽車巨頭的“大本營”—歐洲。

2018年,奇瑞在德國法蘭克福投資設立歐洲首家研發中心。幾年過去,德國研發中心已經成為奇瑞最為重要的海外研發基地之一。

2024年4月,奇瑞收購改造了位於西班牙巴塞羅那的日產汽車生產基地,並宣佈與西班牙埃布羅汽車公司合資生產汽車。11月,首輛汽車下線,奇瑞成為國內首家在歐洲生產乘用車的車企。

追趕比亞迪

奇瑞是國內較早涉足新能源汽車領域的品牌,但相比其他車企,是典型的“起了個大早,卻趕了個晚集。”

2014年底,奇瑞就以QQ車型平臺為藍本,推出了eQ電動車。2016年,奇瑞又獲得了發改委頒發的新能源汽車生產牌照,也是國內第四家。

遺憾的是,奇瑞並沒有將新能源擺在戰略優先位置,旗下僅有兩款A00級小車奇瑞小螞蟻和QQ冰激凌靠低價走量。

對比之下,比亞迪早已經確立了行業第一的位置,造車新勢力“蔚小理”則是一路狂飆、銷量猛增,甚至傳統的廣汽、北汽、上汽也在新能源領域持續發力,頻繁推出新車型。

尹同躍在評價前幾年的新能源業務時直言不諱的批評,奇瑞實際上是表現最不好的一家。

已經落後的奇瑞後來奮起直追,轉折發生在2022年前後。

一方面,中國的新能源汽車市場在這一年迎來了井噴式的大爆發,2022年銷量便增至680萬輛,接近2021年的翻倍。

另一方面,新能源汽車市場的競爭日趨激烈,以比亞迪為代表的新能源廠商不斷推陳出新,價格也大幅降低。強攻圍堵之下,奇瑞的兩款低價車型毫無招架之力。

市場在變,環境在變,如果還只是固守燃油車的陣地,只有死衚衕一條。

2022年,奇瑞高調啟動“瑤光2025”戰略,宣佈5年內計劃投入1000億元用於新能源技術的研發工作。同時,奇瑞研發五大核心技術,用於支援新能源戰略轉型。

2023年,奇瑞推出四款自主新能源品牌:主打混動的風雲T系列,主打純電的ICAR,主打高階的星紀元以及越野SUV捷途山海序列。在2023年底的廣州車展上,奇瑞更是一口氣推出了16款新能源車型。

奇瑞還抱上了華為的大腿,合作推出智界汽車。

與華為合作,許多車企都心存芥蒂,上汽曾表示,要把靈魂掌握在自己手裡,拒絕與華為合作;廣汽、長安也曾因為控制權問題與華為分分合合。倒是奇瑞,對於華為展現出極大的熱情。

尹同躍表示,與華為的合作是“奇瑞的核心戰略、第一優先戰略”,他更在場合表態,中國想要造好車,離不開華為。

最開始跟華為合作的時候,團隊有些人就不服氣。不換思想就換人,尹同躍直接開除了一名副總。

戰略調整到位,思想統一到位,行動執行到位,奇瑞的戰略調整還快見到成效。2024年,奇瑞旗下新能源銷量突破58萬輛,增速高達232%。

奇瑞“殺出重圍”的歷程,不僅是一家企業的成長傳記,也是中國汽車產業發展的縮影。

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