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暴降超97%!酒鬼酒,業績崩了

2025-02-01 13:16:33

白酒行業,依舊處在調整階段。

但關於白酒行業的信仰,仍未崩塌。對於機構投資者而言,白酒賽道依舊是不錯的選擇。

2021年,以黑馬之姿,笑傲行業。無論是業績還是股價表現,酒鬼酒都無可挑剔。

業績方面,2021年酒鬼酒實現營收34.14億元,實現淨利潤為8.935億元,營收和淨利潤增速分別達到了86.97%和81.75%。股價表現上,酒鬼酒自2020年5月至2021年9月,其漲幅超過786%,股價最高時一度達到273.29元,市值接近900億元。

然而,酒鬼酒的高光時刻並未維持多久,僅僅兩年時間酒鬼酒的“輝煌”就走到了盡頭。進入2022年後,酒鬼酒的業績增速開始放緩,2024年其業績開始惡化。

1月24日,酒鬼酒披露了2024年業績預告,業績報告顯示,預計公司報告期實現營業收入14.23億元左右,較上年同期下滑49.7%;實現歸母淨利潤1000萬元至1500萬元,同比下滑97.26%至98.17%;扣非淨利潤為500萬元到750萬元,同比下滑99.07%至98.61%。

面對業績的暴降,酒鬼酒將“鍋”甩給了渠道商,其稱行業仍處於深度調整期,行業的擠壓競爭加劇,渠道合作伙伴經營行為偏保守,客戶回款意願謹慎。其次,酒鬼酒還表示高階產品收入佔比下降,也對業績造成了影響。

財報披露後,酒鬼酒股價繼續下跌,截至最新收盤,酒鬼酒報收44.49元/股,市值僅剩144.56億,較最高位跌幅超過了80%,市值蒸發超過了740億元。如果從年內算起,酒鬼酒的跌幅已超過20%。

激進的後遺症

酒鬼酒如今艱難的處境,完全是自己一手造成的。

由於其之前步子邁得實在太大太急,導致未來被嚴重透支。所以,酒鬼酒的高光時刻並未維持多久。

早在2019年年初,酒鬼酒就大膽地提出了重回酒第一陣營的口號,並且給自身設定了一個“短期30億、中期50億、遠期100億”的銷售目標。據悉,2028年酒鬼酒的全年營收不過11.87億,即便是要完成“短期30億”的目標,也意味著營收要翻近三倍才行。

目標的設定得過於宏大,導致了其在後續的策略上十分激進。按照“30億區域求存、50億區域稱霸、100億奔走全國”的行業規則,當時酒鬼酒並不具備全國化的實力。但為了實現營收增長目標,酒鬼酒並未顧及太多,毅然選擇了從全國各地大肆招攬經銷商。

據統計顯示,2020年至2022年酒鬼酒新增經銷商數量依次為235個、493個、330個,4年累計新增1246個,截至2023年年末,酒鬼酒經銷商高達1774家。

這也就不難理解,為何酒鬼酒在財報當中,要將責任“甩鍋”給渠道商了。

除了渠道方面,在產品結構上酒鬼酒主要擁有內參、酒鬼、湘泉三大系列,分別對應高階、次高階和中低端三大板塊。為了快速拉高品牌格調、加快高階化轉型,2021年酒鬼酒半年提價5次,內參酒的出廠價一度高過飛天茅臺。

不可否認的是,激進的擴張策略短期內收穫到了不錯的結果。2021年,酒鬼酒實現營收和淨利潤34.14億和8.935億,僅3年時間就完成了當時制定的“短期30億”目標。但值得注意的是,這些激進的策略也留下了非常大的“後患”,並在這幾年逐漸爆發。

如之前提到因加速全國化大肆招攬經銷商策略,由於自身管理能力不足,伴隨著庫存壓力的上升,酒鬼酒經銷商“竄貨”現象橫行,進而導致產品倒掛越發嚴重。為此,酒鬼酒不得不主動削減經銷商,2024年上半年酒鬼酒的經銷商數量已降到1301家;其中,華北、華東、華南、華中、其他區域經銷商數量較2023年末分別減少75家、76家、28家、210家、84家;平均經銷商規模同比下滑12.22%至76.08萬元/家。

如高階化轉型方面,隨著行業寒冬到來,酒鬼酒三大系列的價格均出現了不同程度的價格倒掛,其中內參酒倒掛最嚴重,據今日酒家酒價資料顯示,目前內參批發價為750元,相比此前的850元下降100元,而在網際網路電商平臺,800元以下的52度500ml內參酒則相對多見。

為了穩住價格,酒鬼酒曾嘗試過控量控價,其先是在2023年7月停止52度500ml內參酒的銷售訂單,後在10月再次宣佈“酒鬼”“湘泉”系列產品停止接單,以消化既有社會庫存,從當下零售價格來看,此舉並未達到預期的目的。

調整何時結束?

從行業來看,白酒調整期尚未結束,而酒鬼酒已經調整了三年,並且依舊沒有看到結束的訊號。

從營收的水平來看,其2024年的營收僅為14.23億元左右,營收已降至2019年的水平;其淨利潤表現更為糟糕,按照其財報披露的最高上限1500萬計算,這一資料也是十年內最低水平。

財報資料,反映了公司的真實情況,由此可見,酒鬼酒的調整已經到了最艱難的階段。

那麼,這一輪調整何時才會結束?

答案大概並不樂觀。

為了應對自身的困境,酒鬼酒近兩年也在積極調整。據報道,2023年酒鬼酒提出省內建糧倉省外樹樣板,截至2024年7月底,酒鬼酒首批15個樣板市場已全部落地;未來,酒鬼酒還計劃不斷提升省內覆蓋率,力爭達到湖南縣級市場100%覆蓋。

這一動作不但意味著酒鬼酒開始聚焦省內,還意味著其正從過去以渠道費用換銷量的發展方式,向以動銷驅動業務增長的發展方式轉型。

當然,這些動作之下,短期內的效果並不明顯。從直接反映經銷商拿貨意願的合同負債來看,2024年三季度酒鬼酒的合同負債僅為2.07億,同比下滑17.6%;若跟2021年鼎盛時期的13.82億合同負債相比,降幅明顯。

合同負債走低的同時,酒鬼酒的庫存問題也越來越突出。截至2024年三季度,酒鬼酒的庫存為15.57億,同比增長15.16%,庫存佔流動資產的比例為36.5%。2021年2023年,酒鬼酒的庫存分別為12.69億、14.17億和15.57億,同比上升23.58%、11.66%和9.85%。

據悉,目前酒鬼酒的產能在12000噸左右,2024年新增基酒產能3000噸,未來幾年酒鬼酒的規劃總產能將達到22800噸;但是,酒鬼酒2023年共銷售白酒僅9882噸,截至2023年末酒鬼酒的有成品酒庫存5671噸,基酒庫存40526噸。

如此高的庫存本來就要五至六年才能消化完,再加上持續走低的銷售資料,可以預見酒鬼酒未來面臨的庫存壓力還會更大。

值得注意的是,面對自身的困境酒鬼酒也給出瞭解決辦法,包括:

第一,深化 BC 聯動模式轉型,夯實消費基礎;

第二,聚焦大本營市場及省外樣板市場建設,全力打造“糧倉”市場;

第三,聚焦內參甲辰版、酒鬼紅壇為核心的戰略大單品;

第四,拓展新業務渠道,挖掘增長新動能。

侃見財經認為,酒鬼酒能否順利走出困境,依靠自身力量還是過於單薄,其要完全走出困境,還需要整個行業回暖才行。

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