老周摘要：美國無疑是第二次世界大戰的最大贏家，不但成為戰後世界上最強大的霸主，而且因為戰爭而開足馬力的美國工業，更是名聞遐邇，美國製造出了著名的武器裝備，還有隨著足跡遍及全球的美軍士兵而全球馳名的美國知名品牌。
圖1：二戰中最著名的美國名牌自然是可口可樂美國無疑是第二次世界大戰的最大贏家，不但成為戰後世界上最強大的霸主，而且因為戰爭而開足馬力的美國工業，更是名聞遐邇，美國製造出了著名的武器裝備，還有隨著足跡遍及全球的美軍士兵而全球馳名的美國知名品牌。在這些因為戰爭而廣為人知的名牌，第一個就是可口可樂（Coca-Cola）。1886年5月8日，可口可樂在美國喬治亞州亞特蘭大市誕生。到1930年代，可口可樂在美國可以是小有名氣的軟飲料。但是在全世界範圍，雖然可口可樂也銷售到了不少國家，但知名度並不高，銷量也乏善可陳。1941年12月7日，珍珠港事變，美國隨即正式參戰。接著，美國便開始大規模擴軍，數百萬美軍士兵開赴亞非歐各戰場。當時可口可樂公司總裁羅伯特·武德拉夫立即意識到了其中蘊含的巨大商機，他決定美軍士兵到哪裡，可口可樂就應該到哪裡，一定要讓美軍士兵在前線隨時都能喝上可口可樂，最好還是冰鎮的，而且價格要保證不變，5美分一瓶！
圖2：可口可樂的宣傳海報不過當時可口可樂都是玻璃瓶裝，在長途運輸過程中容易破損，所以羅伯特·武德拉夫又決定在靠近前線的地方開設罐裝廠，這樣只需要將原漿送到罐裝廠，再在罐裝廠進行調兌、裝瓶。這樣不僅大大減少了運輸中的損耗，還節約了生產和運輸成本。為此可口可樂公司一共派遣了248人跟隨美軍到海外各戰場，負責開廠、生產、物流和銷售。當時擔任歐洲盟軍遠征軍最高司令的艾森豪威爾上將，也是一個狂熱的可口可樂發燒友，他認為能夠讓美軍士兵在戰場前沿隨時喝到可口可樂，對士氣也是一大激勵。因此他對可口可樂公司的經營計劃給予了大力支援，甚至給一些可口可樂公司的員工授予軍銜，這些有軍銜的可口可樂員工就被美軍士兵戲稱為“可口可樂上校”。得到了軍方的鼎力支援，可口可樂公司也全力投入，在戰爭期間，無論是高溫酷熱的北非沙漠，陽光迤邐的地中海，還是潮溼多雨的熱帶雨林，在前線的美軍士兵確實都能夠喝到可口可樂。為此，可口可樂公司在戰時各地總共建立了64家罐裝廠，銷量達到了驚人的近百億瓶！也就是在三年八個月的戰爭中，差不多每個月銷量2億瓶，平均每天650萬瓶，基本上保證每個美軍士兵每天能夠喝上一瓶！這不僅讓可口可樂賺得盆滿缽滿，而且隨著美軍士兵走遍了全世界，看到美軍士兵暢快地痛飲可口可樂，也讓世界各地的人們對這種沁人心脾的神奇飲料產生了極大的興趣，戰後可口可樂在全球的銷量就開始猛增。時至今日，可口可樂的品牌價值在2023年達到1053億美元，2023年公司營收為457.54億美元，其中可口可樂的銷量就達35億瓶。
圖3：戰場上的美軍士兵正在暢飲可口可樂相比可口可樂，香菸是更受歡迎的“精神食糧”，香菸具有提神、緩解緊張情緒的作用，所以在戰場上成為士兵們的最佳精神撫慰，甚至在某些時候，香菸是比美元還受歡迎的硬通貨。一位美國將軍在報告裡說，“如果士兵沒有香菸，就像沒有子彈的步槍。”美軍方很清楚這一點，因此就將香菸列入軍需品，作為軍用口糧的一部分，每個士兵每天可以得到一包（20根）香菸的配給。當時，不僅美軍，德軍、蘇軍也都將香菸作為必需品配發給士兵。不過，德軍的香菸配給量最初是每人每天7根，到戰爭後期物資供應匱乏時，每天的香菸配給量就下降到只有2根。這也可以從一個側面，說明美國國力的雄厚和物資供應的豐富。駱駝（Camelus）香菸是最著名的美國香菸品牌，這是美國第二大煙草公司雷諾茲公司1912年推出的品牌，由於雷諾茲公司1採取了一系列行之有效的推廣宣傳，所以很快駱駝香菸就風靡一時。隨著1914年第一次世界大戰，遠赴歐洲作戰的美軍士兵抽著駱駝煙，讓駱駝煙在歐洲名聲大噪。
圖4：駱駝香菸是美軍軍官配給的香菸在第二次世界大戰中，駱駝煙又隨著美軍遍及各地戰場，等於是駱駝煙再次進行了全球推廣。不過需要說明的是，駱駝煙是配發給美軍軍官的，配發給美軍士兵的則是好彩（Lucky Strike）香菸。英語“Lucky Strik”直譯是幸運的發現，是個很討口才的吉利詞彙。好彩香菸最早是美國的R.A. Patterson公司1871年創立的品牌，1905年，R.A. Patterson公司被英美菸草公司收購，所以好彩煙就成了英美菸草公司的拳頭品牌。相比而言，好彩煙的檔次要比駱駝煙低一些，所以好彩煙配發給士兵，駱駝煙配發給軍官。士兵的數量要遠遠大於軍官，所以好彩煙的銷量也比駱駝煙要大得多。隨著二戰，眾多美軍士兵抽著好彩煙，也讓好彩煙光為人知。
圖5：美軍士兵配給的是好彩香菸
圖6：戰場上香菸是最受歡迎的雖然，普通的好彩煙檔次相對要低一些，但是好彩有一款特供煙，卻是世界上最昂貴的香菸，煙盒採用白金鍍層，上面還鑲了一顆鑽石和一顆紅寶石，菸草是選用世界頂級菸草，並且純手工製成，所以價格昂貴，一盒就要9萬美元，大約相當於66萬人民幣。
圖7：世界上最昂貴的香菸是好彩的一款特供煙說到香菸，自然離不開打火機。二戰美軍用的最多的就是芝寶（Zippo）打火機。Zippo這個品牌誕生於1932年，Zippo公司1934年開始正式生產銷售。Zippo打火機採用0.027英寸（0.68毫米）厚的鍍鉻銅製外罩，再加上0.018英寸（0.45毫米）厚的不鏽鋼內襯，構成了zippo打火機堅固的外殼，上蓋與下蓋透過鉸鏈焊接而成。這種金屬打火機還採用了獨特的防風技術，能夠滿足在惡劣天氣下順利點火。燃料是一種非常穩定的石油提煉物，由於燃燒產生的火焰不但安全可靠，而且非常潔淨。所以儘管問世才短短几年，就迅速贏得了一致好評。太平洋戰爭爆發美國參戰後，美國軍方迅速給Zippo公司下了訂單。戰爭期間，Zippo打火機基本上是被美國軍方包銷了，從1942年到1950年，美國軍方採購的Zippo打火機超過了10萬隻。Zippo火機隨著美軍士兵走遍了二戰戰場的各個角落。在惡劣的戰場環境中，Zippo火機的可靠耐用得到了充分考驗，成為美軍癮君子最信賴的夥伴。
圖8：有了香菸，自然還要有打火機特別是1942年版黑裂漆火機是二戰期間專供美軍的最早版本，這也是Zippo火機第一次採用黑裂漆工藝。與後續版本相比，1942年黑裂漆版具有一些獨特的特點。外殼和內膽都是全鋼製作，採用四條鉸鏈設計。內膽部分沒有Zippo的標記，打火輪呈現平行線紋路，平底設計而且沒有刻字。此外，內膽還採用了獨特的彈簧卡鎖裝置和雙面共14個防風孔的設計。這些特點使得1942年黑裂漆版打火機大受追捧，即便在今天依然是收藏市場的搶手貨。
圖9：Zippo1942年版黑裂漆火機是二戰期間專供美軍的最早版本Zippo打火機不僅可以用來點火，而且由於體積小巧便於隨身攜帶，也很快成為士兵們最喜愛的紀念品和收藏品，尤其是在打火機上刻上各種徽章、圖案，成為非常受歡迎的紀念品。自己就是Zippo打火機擁躉的美國陸軍五星上將麥克阿瑟的形象，也成了打火機上的圖案。在打火機的抽藏者中，麥克阿瑟版Zippo打火機是很受追捧的。精巧的Zippo打火機，獨特的金屬美感，打火機上的圖案還能彰顯個性，“咔嚓”一聲打著火，點燃煙，很Man，很酷。比Zippo打火機更酷的就是雷朋（Ray-Ban）太陽鏡。英文“Ray-Ban”這個片語，Ray是炫目的太陽光，而Ban則是阻擋和遮攔之意，合在一起就是遮擋炫光的意思。雷朋太陽鏡是不折不扣的航空技術產品。這種眼鏡的誕生要歸功於1923年駕駛飛機橫跨大西洋的一名飛行員。在完成了這段漫長的飛行任務之後，大西洋上空的驕陽不僅曬黑了他的皮膚，還給他帶來了嚴重的眩光反應。在持續噁心和嘔吐之後，他向上級詳細報告了炫目的陽光給他帶來的諸多不適。1930年，美國著名的眼鏡生產商博士倫公司鑑於軍方和其他民間飛行愛好者的強烈需求，研發了一款能夠阻擋刺眼的陽光同時又不影響飛行員看清前方景物的眼鏡。雷朋太陽鏡就此誕生，第一種太陽鏡被命名為"領航者"，這也是世界上第一種能夠保護飛行員眼睛的太陽鏡，深綠色鏡片，既能有效防止眩光又能隔絕紫外線，從而保護飛行員的視力，所以倍受飛行員的歡迎，很快被美國軍方採用，作為飛行員的標配裝備。
圖10：雷朋太陽鏡最早就是專門為飛行員提供的標配裝備
圖11：戴著雷朋太陽鏡的美軍飛行員不過，除了飛行員，普通民眾最初對"領航者"並不太感興趣。因此，博士倫公司對"領航者"作了一番改進，這種改進版的"領航者"一進入市場就非常火爆，不僅售價飈升，而且成為當時最暢銷的搶手貨。當時，幾乎每個美國男人都以有一副雷朋太陽鏡為榮。美國陸軍五星上將麥克阿瑟就特別喜歡戴雷朋太陽鏡，雷朋太陽鏡和玉米芯菸斗，就成了麥克阿瑟的標誌。
圖12：美國陸軍五星上將麥克阿瑟也是雷朋太陽鏡的擁躉美國參戰之後，雷朋太陽鏡隨即成為軍需品，作為美軍飛行員的必備品。為此博士倫公司還推出了一款有傾斜反光鏡面的太陽鏡，進一步提升了對飛行員的視力保護。一時間，飛行夾克，雷朋太陽鏡，就成了美軍飛行員的標誌，再加上還有又帥又酷的飛行員加持，在戰爭結束後迅速作為時尚產品，風靡全球。1980年代，太陽眼鏡也迅速在中國大陸走俏，年輕人都將戴著太陽鏡為時髦，以雷朋太陽鏡為代表，大鏡框的太陽鏡被稱為“蛤蟆鏡”，和大喇叭褲一起成為那個時代的時尚標誌。【未完待續，敬請期待】（本文圖片來自網路）
