人類是一個很神奇，又略帶強迫症的物種。
就像是。
大家都不會對方方正正，或者圓滾滾的圖形，表現出抗拒或反感。
甚至說，大力出奇跡。
只要產品的設計，遵循“規則形狀”，並在這基礎上，做到世界最大。
那麼，這個產品大機率能驚豔世人，路過的狗看到都得說句“牛X”。
機哥不賣關子。
今天要說的，是這個坐落在美國拉斯維加斯的超大球體建築——
MSG Sphere
講真，機哥以前見過的“奇葩”建築，說少也不算少。
光是在廣州，就有一個古錢幣形狀的大廈。
還有一個從俯拍角度看，像極了“小強”的廣州白雲機場。
但當我9月份看到這巨大的、還會發光的球體建築時，還是不免發出感嘆：
“這種建築，居然也能整得出來？”
MSG Sphere佔地面積約8.1萬平方米，高約111米，內部可容納最多18000人。
而外部結構，被120萬個超高解析度LED面板覆蓋。
內部更是重量級啊。
用手機廠商的營銷話術來說，妥妥真正的“無邊際”螢幕，沉浸感拉滿了。
各種BUFF疊加，讓MSG Sphere成為了今年最火的建築。
還成功被《時代》雜誌列入2023年最佳發明之一。
你說震撼麼，固然是震撼的。
但事物具有兩面性，得到了什麼，就會失去些什麼。
這個被LED螢幕“包裹”的球體建築，專案週期耗時五年多。
燒掉的錢，也從一開始預估的12億美元，翻倍到23億美元（約163億人民幣）。
emmm，這也不能怪專案方。
畢竟這種“未來式”建築，人類還是第一次建呢...
可能機友們也很疑惑。
燒幾十億美元，整個全球最大球體建築，難道就為了秀肌肉嗎？
當然不是。
雖然MSG Sphere的建造成本很高，給人一種要幹大事兒的感覺。
但它本質上，還是個沉浸式娛樂場所，目的還是賺錢。
專案方建造這東東，主要是覺得它，能帶來可觀的經濟效益。
畢竟是地標性建築，肯定會吸引很多遊客來參觀和消費。
然後平時再接點廣告和演出，那不得財源滾滾來啊？
想法確實立得住，這建築既能容納上萬名觀眾。
可以舉辦的活動型別，又不侷限於主流的演唱會。
像是藝術展覽、音樂會、頒獎典禮、體育賽事，等等等等...
只要高階客戶對演出有要求的，儘管來投預算，保證還你一個滿意的現場效果。
不光是專案方，對這球球充滿了期待。
很多米國網友都覺得：
“好傢伙，這妥妥的是娛樂產業的未來啊”。
“這是我有生以來，見過最™瘋狂的場館！”
一些科技公司高管也表示：
“以後不會再有如此震撼非凡的東西啦！”
怎麼說呢，想象和願景，總是美好的。
但半場開香檳，屬實是一種，很容易吃迴旋鏢的行為。
這個震撼了無數網友的球體，最近被曝出盈利情況堪憂...
光是上一季度的淨虧損，就接近1億美元。
這情況別說回本了，我覺得還是重點想一下怎麼“止血”吧...
那麼，虧損嚴重的原因，是因為場館沒單子接嗎？
其實也不是，這場館已經在瘋狂攬活兒了...
比如接演出、拉贊助、舉辦活動等等。
可以說，咱們能想得到的娛樂活動收入，MSG Sphere早就想好了一整套方案。
比如，MSG Sphere 9月份開放營業的第一天。
愛爾蘭搖滾樂隊U2，就在這舉辦了演唱會。
頂級樂隊，在這種頂級場地演出。
門票價格，必然是不會便宜到哪去的~
400美元到1495美元，買得越貴，越靠近中心位置，享受萬花筒般的聽覺&視覺雙重盛宴。
事實也證明，觀眾們這波門票，買得是一點都不虧。
演出開場時，內場的LED屏播放開蓋般的移動動畫。
樂隊演出時，各種數字和字幕混亂排列在大螢幕上。
這炸裂的沉浸感，不知道的還以為自己在演駭客帝國呢。
表演到高潮階段。
背後的LED牆還會像花一樣綻放，直到鋪滿整個場館，很多現場觀眾直接起了雞皮疙瘩。
機哥覺得，這或許就是虛擬元宇宙的具象化叭。
不過...
雖然視覺效果是很炸裂，但帶來的各種成本，也是居高不下。
電費、素材特效、場地佈置和舞美成本，各項都是燒錢大戶。
疊加下來，導致演唱會的門票收入，還覆蓋不了場館支出。
好訊息是，這場演唱會辦得很成功，U2樂隊也會在這個場館，舉辦25場演唱會。
甚至，排期都排到2024年10月份了...
除了演唱會，MSG Sphere還接了F1拉斯維加斯大獎賽的活兒。
主要任務是，用自己的球體大螢幕，顯示車手資訊、現場位置和賽道周圍的粉絲。
賽車路過時，它還會用自己的眼睛盯著車手。
該說不說，這擬人化做得是真好啊。
當然啦。
接各種商業廣告，也是這場館很重要的收入來源。
偌大的球體螢幕、人流密集的市中心位置。
這不就是一個，廣告主們喜聞樂見的，廣告展示平臺嘛。
而MSG Sphere的廣告報價，也確實不低。
一天廣告費45萬美元，充個周卡還便宜點，65萬美元就行。
至於這樣的價格，到底有沒有價效比。
機哥只能說：有，但不多。
對於專案方而言，這個收費肯定算不上貴，因為有網友算過賬。
哪怕場館每天都在打廣告，那也得4000-5000天，才能徹底收回建造成本。
也就是說，這是個回本週期，長達十幾年的專案。
而且咱們還得考慮到，並不是所有甲方爸爸，都願意投廣告到MSG Sphere上的。
原因很簡單。
這種廣告展示方式，其實一點都不精準。
就像機哥喜歡看籃球比賽，但是場館天天都在放橄欖球廣告。
這對於甲方來說，能有啥轉化率可言嗎？
真要考慮，投廣告的預算和轉化率。
那還不如找上谷歌和臉書，這些演算法精準的網際網路大廠呢。
這些大廠，掌握了無數使用者的畫像，對他們的興趣瞭如指掌。
想要精準推送廣告，就跟吃飯一樣簡單。
雖說，接活動和演出也能賺到錢，但相比23億美元的建造成本，真就是小巫見大巫。
而且吧，現在一些當地的住戶，都對這個網紅球，有很大意見。
有人說，這玩意兒天天都在播廣告，不就是個膈應人的廣告牌？
還有人覺得，這個球光汙染太嚴重了。
本來專案方，還打算在英國倫敦，整一個一模一樣的場館。
但倫敦市長考慮到光汙染的問題，直接把這提案給拒了...
甚至有當地網友懷疑：
“用幾十億美元，建造一個娛樂場館真的有意義嗎？”
和網友們的激烈討論不同。
Sphere專案方的CEO是淡定得很，表示咱們雖然短期內是虧錢的。
但Sphere已經被全世界關注到了，相信以後會為股東創造更多長期價值。
說白了，人家公司做這個場館，主要目的是投資和盈利。
現在虧錢了，也只能說點穩住投資者的話。
機哥還是那句話，反正短期內，回本是無望的。
現在還是先想法子止血叭。
