《哪吒之魔童鬧海》劇照。片方供圖
今年春節，一場“光影之旅”在神州大地悄然開啟。
在山東樂陵，為拍攝電影《唐探1900》而搭建的唐人街主題園區限時開放，吸引了全國數萬名遊客前來打卡體驗。園區內的復古建築、特色商鋪以及精心設計的沉浸式演藝，讓遊客彷彿置身於電影場景中。《封神》系列電影的熱映吸引了不少遊客前往河南，踏上“封神之旅”，探索神秘的殷商文化。在安陽殷墟景區，盛裝的“婦好”為遊客獻上精彩的《婦好出徵》演出，在“封神考古體驗營”裡，遊客可以參與模擬考古發掘，親手觸控3000年前的甲骨。除夕夜，電影《哪吒之魔童鬧海》的主角哪吒、敖丙出現在四川成都天府雙塔的新春燈光秀中，向市民遊客送上新春祝福，近10米高的巨型“哪吒”更是讓成都環球中心成為這個春節的熱門打卡地。
電影，作為一種文化傳播媒介，不僅透過視覺和情感的雙重衝擊吸引著觀眾，更在潛移默化中塑造著他們對電影故事中特定地點、文化和風情的認知與嚮往。如今，“跟著電影去旅行”正成為文旅新風尚。《阿凡達》帶火湖南張家界，《臥虎藏龍》讓浙江安吉竹海名揚天下，《長安三萬裡》以詩為媒引領遊客來到陝西西安探尋大唐盛世……電影對旅遊業的帶動效應有目共睹。
近年來，這一新興趨勢也獲得了政策的鼓勵和支援。國家電影局釋出的《“十四五”中國電影發展規劃》為電影與旅遊融合發展指明瞭方向。規劃明確提出，促進電影衍生品開發及授權，推動電影與遊戲、旅遊等融合發展。這一舉措以創新思維拓展了電影消費的新空間，為電影業的發展注入新的活力。前不久，國務院辦公廳印發《關於進一步培育新增長點繁榮文化和旅遊消費的若干措施》，提出打造“跟著影視去旅行”品牌，推動電影與旅遊融合發展的政策落實落地落細。在相關政策指引下，有關部門連續兩年舉辦“跟著電影去旅遊”活動，鼓勵各級電影主管部門、文化和旅遊行政部門攜手電影出品方、宣發方及旅遊景區，充分發揮各自特色優勢，加強合作聯動，積極將電影“流量”轉化為旅遊“留量”。“跟著電影去旅行”，讓旅途變成了一場穿越時空的文化盛宴，讓城市因電影的鏡頭而生動鮮活。在旅行中，城市形象得到提升，傳統文化得到弘揚，新型消費場景如雨後春筍般湧現，為遊客的旅途增添了新鮮與驚喜。
電影旅遊的魅力，不僅在於視覺享受，更在於文化體驗。當我們漫步在“1900年”的唐人街，感受到的是百年前華人的奮鬥精神；當我們在殷墟遺址前駐足，品味到的是中華文明的深厚底蘊；當我們在成都街頭尋找“哪吒”的足跡，體會到的是傳統文化的現代表達。已有理論研究表明，人們傾向於透過與自己喜愛的文化符號或群體保持關聯，來獲得身份認同和歸屬感。這種對關聯的渴望，會重塑旅遊體驗的內涵，遊客們透過實地探訪電影中的場景，與電影文化建立更緊密的聯絡，追求更深層次的文化認同與精神共鳴。
展望未來，伴隨5G、人工智慧、虛擬實境等技術的普及，沉浸式、互動式的影視旅遊體驗將越來越豐富，“跟著電影去旅行”將成為人們體驗文化、探索世界的日常方式。這一新興趨勢向我們揭示了文化如何成為一種強大的驅動力，影響人們的消費行為和選擇。相信隨著中國電影產業的不斷發展，將會有更多充滿中國文化魅力的優秀電影為旅遊產業注入更豐富的文化內涵和創意元素，“跟著電影去旅行”將成為連線文化與生活不可或缺的橋樑。（作者：司若 龐勝楠，分別系清華大學新聞與傳播學院教授、澳門科技大學人文藝術學院特聘教授，浙江傳媒學院華策電影學院副教授）
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來源：光明日報
編輯：王璐
