作 者丨肖夏
編 輯丨駱一帆
圖 源丨21世紀經濟報道
作為高階白酒的風向標，第八代的出廠價調整備受市場關注。
在一個多月前的1218共商共建共享大會上，五糧液集團（股份）黨委書記、董事長曾從欽曾明確表態，2024年五糧液將全力推動渠道利潤提升，持續用力強化品質品牌、消費者培育、渠道利潤，推動價格加快向品牌價值合理迴歸，同時，擇機適度調整第八代五糧液出廠價。
隨著春節白酒銷售旺季到來，多家酒企業績報喜，五糧液提價的有利時機來了。
1月30日，21世紀經濟報道記者從接近經銷商的多個渠道獲得明確訊息，時隔兩年，五糧液（000858.SZ）的核心大單品第八代五糧液再次提價，出廠價將從現行的969元/瓶提高至1019元/瓶，漲價50元，2月5日起執行。
“今天各銷售大區正在進行通知。”知情人士1月30日向記者透露，不過此次調整不涉及建議零售價，仍保持在1499元/瓶。
和過去兩個月多次傳言中的提價幅度不同，此次第八代五糧液的提價幅度約5%，保持了五糧液近年一貫“小步快跑”的提價策略。經此調整，五糧液核心單品的出廠價站上了千元價位。
第八代五糧液出廠價站上千元
距離第八代五糧液上次提價已有兩年。
2021年底，五糧液與經銷商簽署的來年合同中，第八代五糧液綜合出廠價從889元提升為969元，增幅近9%，出廠價重回領先。
過去兩年，郎酒青花郎、國窖1573、飛天茅臺酒陸續提高出廠價後，五糧液何時再次提價一直備受市場關注。畢竟，在實際千元價格帶的白酒單品中，第八代五糧液才是份額最大的。
正因如此，過去兩三個月來，五糧液是否提價、如何提價，在行業內和經銷商之間引起了熱烈討論，各方都給出了充分依據。21世紀經濟報道此前多次進行了報道。
此次第八代五糧液出廠價提升約5%，這一提價幅度與一個多月前五糧液預告的“適度調整出廠價”一致。
在去年五糧液第二十七屆1218共商共建共享大會上，掌門人曾從欽面對上千名經銷商表示，2024年五糧液將擇機適度提高第八代五糧液出廠價，同時對傳統經銷商渠道的計劃量適度縮減並固化配額，最佳化的計劃量將投向特殊規格產品、五糧液1618、39度五糧液、文化酒等以及直銷渠道和國際市場。
在適度提價的同時計劃量轉向第八代五糧液之外產品，正是為了兼顧五糧液的業績增長和核心大單品的價盤穩定。
（圖中右側為第八代五糧液，21記者攝於重慶本地商超）
酒企旺季報喜
五糧液趕在春節前夕提價，與近期白酒利好訊息不斷、銷售行情升溫有關。
截至1月29日，已經有貴州茅臺、今世緣、水井坊、順鑫農業四家白酒上市公司披露了去年業績，白酒業務都實現了正增長。
其中貴州茅臺去年營收同比增長17%，今世緣全年營收首次突破100億元，水井坊去年四季度營收、利潤同比大漲五成，順鑫農業去年大幅減虧，其中白酒業務重新宣告盈利。
近期五糧液龍年生肖酒產品的熱度，也在側面印證著春節旺季行情升溫。五糧液在前述1218大會上推出了甲辰龍年生肖酒，這款產品限量99999瓶，平均每天產能僅有800瓶左右，上市一個多月來市場價一路走高。有券商調研稱，批價已經從標價2980元漲至3300元左右。
21世紀經濟報道記者諮詢了多家重慶本地的連鎖商超、菸酒店，均反饋表示這款生肖酒目前缺貨，需要預訂。
（五糧液去年1218大會上推出了甲辰龍年生肖酒，21記者攝）
國信證券研報指出，發力非標文創酒，有利於持續豐富五糧液的產品矩陣，提升其盈利表現。
“價格由市場供需關係決定，並且與市場對於未來企業銷售的預期密切相關。當前酒類消費市場出現了社會弱消費與行業調整週期雙疊加的情況，這種深度分化市場的環境下，名酒依然保持著相對較好的增長態勢。”知趣諮詢總經理蔡學飛對21世紀經濟報道記者表示。
行業觀察人士普遍認為，儘管白酒行業進入了新週期，名酒企業由於在消費者心目中建立了較高認知壁壘，具備著更強的穿越週期能力。
“整個高階白酒市場格局已經固化，茅臺、五糧液、國窖1573在千元價格帶市場有著穩定的消費群體，很難再有新的品牌能夠去改變消費者的認知。”武漢京魁科技董事長肖竹青對21世紀經濟報道記者表示。
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本期編輯 劉雪瑩 實習生 譚雅涵
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