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2024,Netflix依然能打

2024-02-06 22:22:03

流媒體巨頭Netflix公佈財報,為開年的資本市場注入一劑強心針。

在第四季度,Netflix新增付費訂閱數達到1312萬,推動年末總使用者數突破2.6億,營收和利潤等指標也同比大漲;再加上和WWE達成十年50億美元的合作,多項利好推動Netflix股價單日飆升逾10%,在市值上牢牢壓制迪士尼等競爭對手,穩坐全球最大流媒體平臺之位。

單季新增千萬使用者,高調進軍體育直播

1月23日,Netflix釋出截至去年12月31日的第四季度暨全年報。在給投資人的信中,Netflix披露該季總營收達到88.33億美元,同比前年的78.52億美元大漲12.5%,較上份財報的預期高約1.4億美元;運營利潤則報收於14.96億美元,較前年的5.50億美元翻倍有餘,也遠超12億美元的預測值。這也推動淨利潤驟升至9.38億美元,比前年的5500萬美元多出16倍。

在該季度內,Netflix運營毛利率錄得16.9%,比前年同期的7.0%進步明顯,也優於內部預估的13%;而稀釋後每股收益為2.11美元,同樣較前年的0.12美元大幅提高。另外Netflix每使用者平均收入同比增1%,與此前“大致持平”的預期相符,因為過去18個月的價格變化有限。從全年來看,Netflix運營利潤共累計至69.53億美元,同比漲幅達到23%;全年運營毛利率則為21%,高於年初預計的18%-20%區間。

隨著Netflix各項業務持續最佳化,推動該季自由現金流達到15.81億美元,全年更翻兩番至69.25億美元。

在核心的流媒體業務,Netflix單季新增付費訂閱數達到1312萬,比前年同期的766萬多出逾七成,為歷年第四季度錄得的最高值。以此計算,Netflix全年共吸引2952萬名新使用者,且各個季度呈逐級遞升的態勢,到去年底已累計至2.6028億,穩坐全球最大流媒體平臺之位。

這自然與Netflix高速運轉的內容引擎密不可分:在第四季度,Netflix的重點專案包括電影《斷網假期》(1.342億次)、劇集《柏林》(4660萬次)、綜藝《魷魚遊戲:真人挑戰賽》第一季(3450萬次)等,其中累計觀看量統計截至1月21日。這些優質內容不僅有助於滿足現有使用者的需求,也驅使更多新人加入到訂閱行列中。

而在財報見市當天,Netflix宣佈和TKO集團達成十年期的合作意向,將從2025年初開始直播世界摔角娛樂(WWE)的賽事和節目,總金額據信高達50億美元。

在該季內,尼爾森披露Netflix在美國的電視觀看份額為8%,僅次於YouTube(9%)居次席,且在墨西哥和波蘭等市場也緊咬對手。若以全年視之,Netflix依舊維持在流媒體平臺中的霸主位置:據尼爾森統計,在美國Netflix的電視劇集在去年的52周內共奪得48個頭名,與2022年的49個基本持平;原創電影則拿到41個榜首,比前年的25個大幅躍升,而外購劇集也搶下44個冠軍,較前年多出1個。

針對今年第一季度,Netflix的展望也透露出相當樂觀的基調,其中總營收的同比增速預估將達到13.2%,若剔除阿根廷比索匯率的影響則為16%;即便新增使用者數預計將環比下跌,但仍會高於去年第一季度錄得的175萬。放眼2024全年,Netflix將運營毛利率的目標從22%-23%區間提高至24%,進一步反映出管理層改善盈利表現的信心。

由於財報各項指標均超預期,Netflix股價在24日便直線飆漲,從每股492.19美元升至544.87美元,單日漲幅達到驚人的10.7%。此後Netflix股價延續穩健的勢頭,截至31日收盤時報收於564.11美元。

以此計算,Netflix的總市值達到2441億美元,牢牢壓制康卡斯特(1873億美元)和迪士尼(1762億美元)等競爭對手。

優質內容驅動成長,積極開拓收入來源

在2022年經歷大起大落的震盪後,Netflix的業務展現出強勁的復甦行情,這一回升勢頭在去年末觸及新的高度,首要因素在於內容供應上的推陳出新。

在第四季度,Netflix在原創和授權兩條戰線上雙頭並進,逐漸形成有機互補的龐大影視矩陣。在劇集方面,Netflix延續對於自家已有品牌的大筆投資,前述的《柏林》便是大熱西班牙語劇集《紙鈔屋》的前傳,而《魷魚遊戲:真人挑戰賽》則承襲自Netflix史上最成功的電視劇。在該季上線的節目還有《維珍河》第五季、《日落家園》第七季以及雙雙迎來大結局的《性愛自修室》和《王冠》,這些劇集或綜藝都創下千萬次以上的觀看數。

除知名系列的續集或衍生作品外,Netflix也繼續透過新專案建立觀眾期待度,包括《我與沃爾特男孩的生活》和《所有我們看不見的光》等劇集、《貝克漢姆》和《第二次世界大戰:前線視角》等紀錄片,以及成人動畫電視連續劇《藍眼武士》等。

在該季Netflix對電影的投資依然不遺餘力,並和眾多知名業內人士展開緊密合作。前述的《斷網假期》便由奧巴馬伕婦參與出品,另一個重頭專案《月球叛軍:火之女》則是視覺大拿扎克·施奈德的手筆,《李奧》和《殺手》背後分別是亞當·桑德勒和大衛·芬奇,而《小雞快跑2:雞塊新時代》則來自定格動畫大廠阿德曼工作室。這些電影均產生數千萬甚至過億的播放量,在帶來豐厚回報的同時也為後續合作打下基礎。

而Netflix在非英語內容上也頗有斬獲,包括法國的《紳士怪盜》第三季、西班牙的《名校風暴》第七季和電影《無處逢生》、印度尼西亞的《香菸女孩》、日本的《幽遊白書》真人版、韓國的《京城怪物》、印度的《鐵道人:1984博帕爾事件》、巴西的《罪孽深種》等,凸顯Netflix與不同語種創作者和觀眾的緊密關聯。最後,Netflix透過購入《少年謝爾頓》和《超級馬力歐兄弟大電影》等外部專案,持續拓展影視版圖的縱深度和覆蓋面。

除前述與WWE的合作外,Netflix正在大力押注實時直播的內容形式,接下來還有美國演員工會獎和名為Netflix Slam的網球表演賽,對陣雙方為拉斐爾·納達爾和卡洛斯·阿爾卡拉斯。

同時,Netflix也在努力促進與觀眾的線下互動,在12月推出基於同名爆款改編的舞臺劇《怪奇物語:第一個影子》,於倫敦西區公演後門票全部售空且好評如潮,粉絲還可參與《魷魚遊戲:審判》現場體驗或購買《布里奇頓》婚紗系列。

作為近年深耕的重點領域之一,Netflix在該季上線由Rockstar Games開發的《俠盜獵車手》三部曲,成為平臺上安裝量和參與度最高的遊戲。

這一切都建基於Netflix持續加大的資本投入。據披露,今年Netflix在內容上的總開銷預計將達到170億美元之巨,比去年受雙罷工影響的130億美元有顯著提高。面對日益激烈的市場競爭,Netflix也在積極探索更多可持續的收入來源。

在廣告方面,Netflix照例未公佈具體的統計數字,僅表示第四季度的低價訂閱使用者環比增加七成,且廣告套餐已佔新註冊量的四成,呈現出相當樂觀的成長曲線。

值得一提的是,亞馬遜旗下的Prime Video也從1月29日開始內嵌廣告,成為最近一家展開類似嘗試的玩家。與此同時,Netflix對“賬號分享”行為的打擊也頗見成效,疊加在廣告業務上取得的積極進展,Netflix有望維繫在流媒體行業的領頭羊位置。

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