流媒體巨頭Netflix公佈財報，為開年的資本市場注入一劑強心針。
在第四季度，Netflix新增付費訂閱數達到1312萬，推動年末總使用者數突破2.6億，營收和利潤等指標也同比大漲；再加上和WWE達成十年50億美元的合作，多項利好推動Netflix股價單日飆升逾10%，在市值上牢牢壓制迪士尼等競爭對手，穩坐全球最大流媒體平臺之位。
單季新增千萬使用者，高調進軍體育直播
1月23日，Netflix釋出截至去年12月31日的第四季度暨全年報。在給投資人的信中，Netflix披露該季總營收達到88.33億美元，同比前年的78.52億美元大漲12.5%，較上份財報的預期高約1.4億美元；運營利潤則報收於14.96億美元，較前年的5.50億美元翻倍有餘，也遠超12億美元的預測值。這也推動淨利潤驟升至9.38億美元，比前年的5500萬美元多出16倍。
在該季度內，Netflix運營毛利率錄得16.9%，比前年同期的7.0%進步明顯，也優於內部預估的13%；而稀釋後每股收益為2.11美元，同樣較前年的0.12美元大幅提高。另外Netflix每使用者平均收入同比增1%，與此前“大致持平”的預期相符，因為過去18個月的價格變化有限。從全年來看，Netflix運營利潤共累計至69.53億美元，同比漲幅達到23%；全年運營毛利率則為21%，高於年初預計的18%-20%區間。
隨著Netflix各項業務持續最佳化，推動該季自由現金流達到15.81億美元，全年更翻兩番至69.25億美元。
在核心的流媒體業務，Netflix單季新增付費訂閱數達到1312萬，比前年同期的766萬多出逾七成，為歷年第四季度錄得的最高值。以此計算，Netflix全年共吸引2952萬名新使用者，且各個季度呈逐級遞升的態勢，到去年底已累計至2.6028億，穩坐全球最大流媒體平臺之位。
這自然與Netflix高速運轉的內容引擎密不可分：在第四季度，Netflix的重點專案包括電影《斷網假期》（1.342億次）、劇集《柏林》（4660萬次）、綜藝《魷魚遊戲：真人挑戰賽》第一季（3450萬次）等，其中累計觀看量統計截至1月21日。這些優質內容不僅有助於滿足現有使用者的需求，也驅使更多新人加入到訂閱行列中。
而在財報見市當天，Netflix宣佈和TKO集團達成十年期的合作意向，將從2025年初開始直播世界摔角娛樂（WWE）的賽事和節目，總金額據信高達50億美元。
在該季內，尼爾森披露Netflix在美國的電視觀看份額為8%，僅次於YouTube（9%）居次席，且在墨西哥和波蘭等市場也緊咬對手。若以全年視之，Netflix依舊維持在流媒體平臺中的霸主位置：據尼爾森統計，在美國Netflix的電視劇集在去年的52周內共奪得48個頭名，與2022年的49個基本持平；原創電影則拿到41個榜首，比前年的25個大幅躍升，而外購劇集也搶下44個冠軍，較前年多出1個。
針對今年第一季度，Netflix的展望也透露出相當樂觀的基調，其中總營收的同比增速預估將達到13.2%，若剔除阿根廷比索匯率的影響則為16%；即便新增使用者數預計將環比下跌，但仍會高於去年第一季度錄得的175萬。放眼2024全年，Netflix將運營毛利率的目標從22%-23%區間提高至24%，進一步反映出管理層改善盈利表現的信心。
由於財報各項指標均超預期，Netflix股價在24日便直線飆漲，從每股492.19美元升至544.87美元，單日漲幅達到驚人的10.7%。此後Netflix股價延續穩健的勢頭，截至31日收盤時報收於564.11美元。
以此計算，Netflix的總市值達到2441億美元，牢牢壓制康卡斯特（1873億美元）和迪士尼（1762億美元）等競爭對手。
優質內容驅動成長，積極開拓收入來源
在2022年經歷大起大落的震盪後，Netflix的業務展現出強勁的復甦行情，這一回升勢頭在去年末觸及新的高度，首要因素在於內容供應上的推陳出新。
在第四季度，Netflix在原創和授權兩條戰線上雙頭並進，逐漸形成有機互補的龐大影視矩陣。在劇集方面，Netflix延續對於自家已有品牌的大筆投資，前述的《柏林》便是大熱西班牙語劇集《紙鈔屋》的前傳，而《魷魚遊戲：真人挑戰賽》則承襲自Netflix史上最成功的電視劇。在該季上線的節目還有《維珍河》第五季、《日落家園》第七季以及雙雙迎來大結局的《性愛自修室》和《王冠》，這些劇集或綜藝都創下千萬次以上的觀看數。
除知名系列的續集或衍生作品外，Netflix也繼續透過新專案建立觀眾期待度，包括《我與沃爾特男孩的生活》和《所有我們看不見的光》等劇集、《貝克漢姆》和《第二次世界大戰：前線視角》等紀錄片，以及成人動畫電視連續劇《藍眼武士》等。
在該季Netflix對電影的投資依然不遺餘力，並和眾多知名業內人士展開緊密合作。前述的《斷網假期》便由奧巴馬伕婦參與出品，另一個重頭專案《月球叛軍：火之女》則是視覺大拿扎克·施奈德的手筆，《李奧》和《殺手》背後分別是亞當·桑德勒和大衛·芬奇，而《小雞快跑2：雞塊新時代》則來自定格動畫大廠阿德曼工作室。這些電影均產生數千萬甚至過億的播放量，在帶來豐厚回報的同時也為後續合作打下基礎。
而Netflix在非英語內容上也頗有斬獲，包括法國的《紳士怪盜》第三季、西班牙的《名校風暴》第七季和電影《無處逢生》、印度尼西亞的《香菸女孩》、日本的《幽遊白書》真人版、韓國的《京城怪物》、印度的《鐵道人：1984博帕爾事件》、巴西的《罪孽深種》等，凸顯Netflix與不同語種創作者和觀眾的緊密關聯。最後，Netflix透過購入《少年謝爾頓》和《超級馬力歐兄弟大電影》等外部專案，持續拓展影視版圖的縱深度和覆蓋面。
除前述與WWE的合作外，Netflix正在大力押注實時直播的內容形式，接下來還有美國演員工會獎和名為Netflix Slam的網球表演賽，對陣雙方為拉斐爾·納達爾和卡洛斯·阿爾卡拉斯。
同時，Netflix也在努力促進與觀眾的線下互動，在12月推出基於同名爆款改編的舞臺劇《怪奇物語：第一個影子》，於倫敦西區公演後門票全部售空且好評如潮，粉絲還可參與《魷魚遊戲：審判》現場體驗或購買《布里奇頓》婚紗系列。
作為近年深耕的重點領域之一，Netflix在該季上線由Rockstar Games開發的《俠盜獵車手》三部曲，成為平臺上安裝量和參與度最高的遊戲。
這一切都建基於Netflix持續加大的資本投入。據披露，今年Netflix在內容上的總開銷預計將達到170億美元之巨，比去年受雙罷工影響的130億美元有顯著提高。面對日益激烈的市場競爭，Netflix也在積極探索更多可持續的收入來源。
在廣告方面，Netflix照例未公佈具體的統計數字，僅表示第四季度的低價訂閱使用者環比增加七成，且廣告套餐已佔新註冊量的四成，呈現出相當樂觀的成長曲線。
值得一提的是，亞馬遜旗下的Prime Video也從1月29日開始內嵌廣告，成為最近一家展開類似嘗試的玩家。與此同時，Netflix對“賬號分享”行為的打擊也頗見成效，疊加在廣告業務上取得的積極進展，Netflix有望維繫在流媒體行業的領頭羊位置。
