燒錢做營銷，仍無新故事。
北京時間2月9日早晨，Expedia集團公佈了2023年第四季度及全年業績報告，同時宣佈任命新CEO。
第四季度和全年的收入同比均增長10%；雖然第四季度淨利潤縮水25%，但全年淨利潤同比仍然增長127%。
Expedia集團副董事長兼CEO Peter Kern表示，“我們實現了全年指導目標並取得了創紀錄的業績，同時完成了大規模轉型並克服了轉型帶來的波動性。”
Kern自2019年底集團高層震盪、前任CEO Mark Okerstrom離開之時，就接手掌管Expedia至今；今年他將卸下CEO職位，由公司資深高管Ariane Gorin升任新CEO，3月13日起生效。
01
業績亮點
第四季度預訂7740萬個間夜，同比增長9%；全年預訂3.509億個間夜量，同比增長12%。
第四季度預訂總額216.72億美元，同比增長6%；全年預訂總額1040.79億美元，同比增長10%。
第四季度收入28.87億美元，同比增長10%；全年收入128.39億美元，同比增長10%。
第四季度淨利潤1.32億美元，同比縮水25%；全年淨利潤7.97億美元，同比增長127%。
第四季度B2C收入同比增長速度快於第三季度；第四季度和全年B2B收入分別同比增長28%和33%。
從銷售和營銷成本來看，傳統OTA式的燒巨資做營銷，並無新意思：無論是第四季度還是2023全年，Expedia的銷售和營銷投入都高於去年同期。去年直接和間接投入總額高達68億美元，同比增幅是12.5%。
2023年公司回購超過1900萬股股票，創下20億美元的紀錄。
02
新CEO接班
今年3月13日起，集團資深高層、Expedia for Business總裁即B2B業務負責人Ariane Gorin將升任Expedia集團CEO。現任CEO Peter Kern在完成任期之後，將繼續擔任集團副董事長及董事會成員，並將協助Ariane Gorin完成履新過渡。
Expedia集團董事長Barry Diller評價Ariane Gorin：“她是一個非常優秀的高管，和我們共事了十年，我們一直都很希望找到內部人選來擔任新CEO，經過一系列全面的搜尋，董事會認為Ariane是最佳人選。”
參考資料：
1. Expedia Group Reports Fourth Quarter and Full Year 2023 Results. (Expedia)
2. Expedia Group Announces CEO Transition Plan. (Expedia)
