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【2023 年度新聞評論①】茅臺提價,波瀾不驚

2024-02-12 11:04:59

文 | 嶽治中

編 | 魚非子

事件回顧

2023年11月,茅臺酒完成了時隔近6年的首次提價,20%的漲幅讓飛天茅臺酒的出廠價到達了1169元/瓶。

茅臺提價的業內呼聲由來已久。在官方宣佈出廠價提價以前,飛天茅臺酒的出廠價就已經形成了以商超電商等直銷渠道1399元/瓶、傳統渠道969元/瓶為主的梯度價格體系。

這一體系成為茅臺實現集團營收千億目標後,推動茅臺股份破千億、茅臺酒破千億、茅臺集團利潤破千億的重要推手。如今,隨著新的價格體系的形成,茅臺股份利潤破千億也也觸手可及。

事件影響:

從969元/瓶到1169元/瓶,雖然行業知道茅臺一定會提價,但當這一刻真的來臨,很多人反而發起了愁。

有人認為茅臺此舉給行業注入了強心針,為行業高階、次高階產品的發展空間打開了天花板;也有人表示,此舉有可能會導致終端成交價繼續上漲。兩種觀點各有道理,但事情的發展卻有些出人意料。

實際上,當出廠價提高的水波盪漾開去,市場上持續保持在原有的合理區間,這當中既有茅臺相關部門管控的成果,也反映出終端市場對茅臺價格的理性看待。

此前,茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍在回應茅臺酒提價話題時曾表示,價格要科學、全面地看待,供求關係是其中的一個經濟規律,什麼時候提價、怎麼提價,要有智慧。

丁雄軍之所以這麼說,最主要的原因在於茅臺不僅是一瓶酒,更是一種象徵。因此,對於茅臺來說,提價不僅要看市場需求,更需要時機。

就像2020年的白酒行業,當行業內外都瘋狂湧入醬酒,提價就會助長這種風氣,讓產品進一步脫離消費品屬性,成為倉庫里舍不得喝的金融產品。

而當市場的目光逐漸鬆懈,行業的關注焦點從“提價”轉移到“價格倒掛”,渠道商的囤貨熱消減後,提價反而才是最好的時機,畢竟沒有熱錢湧入的市場,攪不起風浪。

因此,當提價三個月後再回過頭來看,難免讓人感嘆一句,茅臺的智慧果然不簡單。

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