摘要：還能重現3年前的輝煌嗎？
時隔3年多，李子柒正式復出，短短兩天內連發三條影片，全網一夜漲粉近400萬，粉絲總數超過一億。“熟悉的田園風和中國味又回來了。”
自從2021年7月與原MCN機構糾紛停更後，如今“滿血復活”的李子柒，還能重現3年前的輝煌嗎？
李子柒奪回“李子柒”
時間回到2016年，李子柒因一則“蘭州牛肉麵”影片爆火，當時她簽約的MCN公司正是杭州微念品牌管理有限公司（簡稱微念）。為了更好打造“李子柒”的IP形象，李子柒與微念合資成立四川子柒文化傳播有限公司，其中李子柒佔股49%，微念控股51%，根據當時的約定，李子柒負責內容創作，微念負責運營推廣。
隨著李子柒在國內外多平臺的持續爆火，這一IP也逐漸邁向國際化。2021年2月2日，李子柒以1410萬的YouTube訂閱量創下“最多訂閱量的YouTube中文頻道”吉尼斯世界紀錄。當然，微唸的估值也水漲船高，位元組跳動甚至一度入股微念，將其估值炒至50億元。
在微唸的操盤下，“李子柒”這一品牌加速商業化，不僅註冊了“李子柒”相關商標，還生產了螺螄粉、藕粉等多種商品，並在多個平臺上開設了“李子柒旗艦店”等網點。只不過，李子柒本人並未獲得“李子柒”的控制權。
為此，李子柒和微唸的矛盾日漸升溫。2021年7月，李子柒停更，將與微唸的糾紛公之於眾，雙方進入長達一年多的訴訟程式，直至2022年12月，在法院的調解下達成和解。
根據調解內容，四川子柒文化傳播有限公司的持股比例發生變化，微念由51%降至1%，李子柒則增至99%，監事由微念實控人劉同明轉為蒲倩雲。記者從天眼查瞭解到，目前微念已全部退出，不佔任何股份。
股權的問題搞清楚了，“李子柒”的IP歸屬也有了著落。
記者從天眼查瞭解到，四川子柒文化傳播有限公司已成功註冊“李子柒”等相關商標，而微念原有的“ 李子柒”“子柒”等商標均已無效。不過記者也注意到，抖音和天貓的“李子柒旗艦店”仍為微念所有。
值得一提的是，李子柒本名為李佳佳，如今已正式將身份證的名字改為李子柒，這也相當於，李子柒此次迴歸大眾視野的同時，也重新掌握了“李子柒”的所有權。
“李子柒”價值多少？
一夜增粉近400萬，李子柒的迴歸，再次證明了她強大的粉絲黏性，背後的商業價值也不容小覷。
與微唸的糾紛尚未爆發前，“李子柒”的IP價值至少高達數十億元。以天貓“李子柒旗艦店”為例，憑藉李子柒螺螄粉等爆款商品，僅2020年的銷售額超過16億元，其核心資源便是“李子柒”的品牌號召力。從估值的角度來看，位元組跳動曾因“李子柒”入股微念，其估值漲至50億元，由此也可反映出“李子柒”的價值所在。
那麼，停更近3年，“李子柒”到底還能值多少錢？
上海一名影片創作者告訴記者，李子柒停更的3年多來，她在海外平臺YouTube上的廣告分成仍然源源不斷地“撒錢”。
依據YouTube的創作者激勵計劃，只要一年內有1000名訂閱者，且有效影片觀看時長超過4000小時，就能拿到平臺的廣告分成。長影片創作者可以獲得55%的分成，短影片創作者的分成比例差不多45%。
第三方營銷平臺數據顯示，李子柒在YouTube上擁有近2000萬訂閱使用者，CPM（每千次觀看的廣告收入）在10美元至18美元之間，預估其每月廣告營收在10.17萬美元至12.38萬美元，相當於李子柒有機會每年從平臺拿走近900萬元的廣告分成。
而這只是“李子柒”IP價值的冰山一角。
“李子柒基於中國的傳統優秀文化做IP，其開創性是唯一的，而且在國內外平臺的熱度經久不衰，具有不可替代性。”上海財經大學電子商務研究所所長崔麗麗表示，“李子柒”IP價值與其他品牌價值略有差異，“李子柒”的精神內涵、美學風格獨樹一幟，很難用普通的品牌估值方法來做評估，“如果用粉絲數、粉絲黏性、粉絲評價及美譽度來評估，‘李子柒’的價值或許更高。”
商業版圖仍待拓展
李子柒停更的3年內，短影片領域的網紅主播層出不窮，其中不少李子柒的模仿者也粉絲超百萬，但多數最終都走向了直播帶貨的道路。“李子柒會不會也在直播間賣貨呢？”很多網友也有類似的擔憂。
從目前情況來看，李子柒的商業探索非常謹慎。此前，淘寶和抖音均接洽過李子柒，希望她入局直播但也沒有下文。事實上，以“田園牧歌”風格為主的李子柒而言，直播帶貨並不適合她的人設，過度追求商業化反而會引起掉粉。
此外，直播帶貨的規律性和持續性，也將威脅到李子柒的作品質量。李子柒接受新華社專訪時也表示，這3年走訪了20多個省市，拜訪了100多位非遺傳承人和文化工作者。有人估算，李子柒一條影片製作週期長達數月，這與追求“短平快”的短影片和直播格格不入。
“李子柒”的商業化道路，並非只有直播帶貨。“如今，李子柒的IP和商標都到位了，內容的商業轉化都將更為順暢。”崔麗麗認為，透過商標授權的方式，與中國元素相關的農產品、文旅專案結合，都是不錯的變現方式。
以貝克漢姆夫婦和美國網紅卡戴珊為例，崔麗麗認為透過強化IP疊加內容建設，將流量透過廣告代言、構建個人品牌等方式，延展至合適的商品類目，甚至透過對外IP投資等方式結合，“李子柒”的商業版圖還有更大的想象力。
如今，剛重回公眾視野的李子柒坦言並無商業化的考量。一方面，她在考慮搭建保護非物質文化遺產傳承人智力成果的智慧財產權保護體系，同時，她還試圖解決非遺傳承人面臨的年齡斷層、缺乏有效宣傳手段等問題。
也就是說，至少短期內，李子柒將不會出現在直播間內。
