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鉅虧超152億,蔚來刺痛了多少中產玩家!

2024-11-23 06:08:09

152億!

又虧了。

去年,蔚來賣了16萬輛車,釋出了蔚來手機,獲得了獨立造車資質和中東投資,但代價卻是破紀錄的207億元虧損;

今年,蔚來發布了子品牌“樂道”,季度銷量和毛利雙雙創歷史新高,可前三個季度虧損數額依舊觸目驚心。

四季度營收、交付指引直接飆到最高,2025年銷量翻番,2026年全面盈利。

李斌對蔚來的未來依舊充滿信心,即便這已經是盈利時間表的第三個版本了。

事實上,近四個季度累計經營虧損 224 億元,蔚來仍未走上 “樂道”。

從“蔚小理”到“理小蔚”的語序,可以看出蔚來汽車在這兩年過得有多不如意!

蔚來的未來,單靠蔚來汽車顯然已經不現實了,還有寄予厚望的中高階品牌“樂道”,以及馬上要釋出的高階小車品牌——“螢火蟲”。

新能源車“血海”競爭的現在,“銷量是車企的一切”,逐步規模化的蔚來,未來會像螢火蟲一般閃耀嗎?

01

三季報過後,一個理想主義者決定擁抱現實,蔚來汽車未來怕是要過“苦日子”了!

前不久,蔚來發布的2024年第三季度財報顯示,蔚來前三季度實現總營收460.3億元,同比增長19.51%;

然而,營收增長難掩虧損困境,第三季度淨虧損同比擴大至50.6億元,今年前三季度累計虧損152.9億元。

11 月 20 日,上海黃金期貨交易所金條報價每克 611 元。同一天發三季報的蔚來在92天內差不多每秒虧約 631 元 ,當真是一寸光陰一寸金啊!

財報顯示,蔚來第三季度營收為186.7億元,同比下滑2.1%,環比增長7.0%;毛利率提升至10.7%,其中整車毛利率提升至13.1%。

蔚來整體營收的增長得益於交付量的提升,三季度蔚來共交付新車61855輛,同比增長11.6%,環比增長7.8%,創單季度新高。

儘管在造車新勢力中銷量表現一般,但蔚來在李斌眼裡依舊是高階品牌中的王者,稱今年前三個季度,蔚來品牌在中國30萬元以上的純電汽車市場穩居第一,佔據超40%的市場份額。

要知道,新能源汽車競爭最為激烈的是10萬—30萬區間,市佔率超70%,而蔚來汽車主攻的30萬—50萬區間,略微顯得有些曲高和寡。

李斌明顯也認識到了規模化的重要性,今年5月,對標特斯拉Model Y,價格逼近小米SU7,醞釀已久的蔚來第二品牌——樂道終於亮相,首款車型樂道L60在9月底已正式交付!

作為蔚來的第二個品牌,樂道將主攻20萬元級別市場。而這一級別的市場,除了特斯拉Model Y以外,小鵬G6、理想L6、比亞迪宋L、騰勢N7、福特電馬等車型將成為其競爭對手,競爭也是十分激烈。

02

樂道“出道”的意義,並不僅僅在於“截殺”特斯拉,更多的反而是揹負了蔚來向規模化發起衝擊的重任。

品牌規模化,最成功的例子莫過於“車王”比亞迪,王朝系列、海洋系列、騰勢、方程豹、仰望等品牌覆蓋了170萬以下所有電動車型,銷量遙遙領先。

2023年,比亞迪銷售車輛302.4萬輛,同比增長62%,首次躋身全球汽車銷量前十,成為全球新能源車企製造龍頭。

今年前10個月,比亞迪銷量已經超過325萬輛,超越去年的同時有望衝破400萬輛,超額完成年度銷量目標(360萬輛)‌。

樂道L60是蔚來第四個季度銷量最大的增長力,蔚來對其寄予厚望,併發布史上最強季度指引,那就是第四季度交付指引約7.2萬-7.5萬輛,同比增長43.9%-49.9%;四季度營收指引約196.8億-203.8億元,同比增長15.0%-19.2%,均指引出歷史新高。

回顧2022年末,李斌曾放出豪言壯志,聲稱要在2023年超過雷克薩斯的油車銷量。結果,雷克薩斯2023年全球銷量82萬輛,在中國區銷售18萬輛,而蔚來汽車2023年的銷量僅有16萬輛。

因為缺少新車型衝擊銷量,蔚來汽車2024年的銷量目標下調至23萬輛,不過2024年蔚來即便是完成指引也完不成下調過的年度銷量目標。

今年前三季度蔚來汽車累計交付約14.9萬輛,完成全年交付目標的65%。若按照四季度最高交付指引,全年交付有望達22.4萬輛。

蔚來2026年實現盈利目標暫且不提,2025年如何實現銷量翻倍,蔚來+樂道+螢火蟲+X因素。

03

如果說“樂道”是蔚來的現在,那麼“螢火蟲”就是蔚來的未來!

蔚來定位於高階小車市場的全新品牌“firefly螢火蟲”(相當於寶馬集團的MINI品牌)將在NIO Day 2024釋出,首款車型計劃2025年上半年交付,這無疑拓寬並加深了蔚來產品組合的“護城河”。

值得一提的是,雖然蔚來曾在多個場合提及樂道“爆單”,但交付卻不盡如人意。

蔚來在今年三季度末開啟第二品牌樂道首款車樂道L60的交付後,截至11月14日交付僅超7000輛。

毫無疑問,擺在樂道面前的一大難關就是交付爬坡問題。此前,蔚來ET5車型上市時,新車生產爬坡就遭遇瓶頸。

由於競爭加劇、財務狀況吃緊,蔚來目前需要儘快賣出更多的車,透過提高規模效應來降低成本、改善現金流。面向大眾市場的樂道,成為這一假設的關鍵一環。

在中國網際網路造車陣營中,蔚來應該是最具期待性、最受大眾關注的車企,一度被視為“國產高階電動車之光”!

蔚來在產品規劃、設計、技術研發、使用者服務等方面都以超過賓士、寶馬、奧迪的同級車為標準。

同時,蔚來在車價內包含了像終身免費換電這樣的權益,以形成更高的溢價。

所以,蔚來汽車自從2014年成立以來,便一直給人一種較為昂貴的印象,是國內中產階段和有錢人的座駕不二選擇!

2018年9月,蔚來赴美上市,頂著中國網際網路造車第一股的光環,股價玩命飆升,市值一度逼近1000億元,羨煞一眾同行。

然而,蔚來就像流星一樣,雖然璀璨,卻只能光芒一時!

因為連年燒錢虧損,蔚來的財報非常難看:

2021年,蔚來年收入361.364億元,同比增長122.3%;卻仍舊虧損40.2億元。

2022年,蔚來年營收492.7億元,同比增長36.3%;虧損144.37億元,大幅增長259%。

2023年,理想、蔚來、小鵬、零跑四家造車新勢力巨頭,除理想實現年盈利外,其餘三家均處於虧損狀態,小鵬汽車虧損103.8億元,蔚來年虧損207.2億元近乎是其兩倍。

從去年四季度到今年三季度,蔚來已累計經營虧損 224 億元。

04

“蔚小理”一直以來都是造車新勢力的頭部代表,三者從國內新能源車初始階段相互扶持依靠走到現在不容易,可謂是“難兄難弟”了!

不過,即是同苦的“兄弟”,更是同行的“對手”,造車新勢力內卷,經歷了價格大戰的“理小蔚”,三者間的差距如今愈發明顯起來。

財報顯示,理想汽車第三季度營收為429億元,同比增長23.6%,環比增長35.3%,創歷史新高;歸屬股東的調整後淨利潤38.4億元,同比增長11%;淨利潤28億元人民幣,同比增加0.3%,已經連續八個季度盈利。

理想汽車第三季度交付量為152831輛,同比增長45.4%;10月銷量51443輛,同比增長27.3%。

財報顯示,小鵬汽車第三季度營收為101億元,同比增長18.4%;淨虧損18.1億元,同比收縮53.5%。小鵬汽車前三季度的虧損為44.6億元,而蔚來單季度虧損額就超過了小鵬前三季度。

小鵬汽車第三季度交付量為46533輛,同比增長16.3%;10月銷量23917輛,同比增長20%。

蔚來汽車第三季度交付量為61855輛,同比增長11.6%;10月銷量20976輛,同比增長30.5%。

如今“造車三兄弟”中,理想先盈,蔚來勢弱,小鵬知恥而後勇奮起直追。

堅持不會參與“價格戰”來以價換量的李斌,另闢蹊徑釋出子品牌樂道,力求在30萬以下新能源車市場分一杯羹。

可樂道的“爆單”未能給蔚來的銷量帶來現象級的增加,股價也一落直下。

截止11月22日收盤,蔚來港股股價報收36港元/股,市值752.56億港元。今年以來,蔚來股價跌超51%,市值蒸發約786億港元。

汽車行業百年未有之大變局襲來,一個全新的時代悄然開啟,汽車動力加速從燃油車切換至新能源汽車,汽車市場格局迎來重塑。

每一次技術變革,都會帶動產業大洗牌!

特別是去年中國新能源汽車市場捲入“價格戰”,隨之而來的是卷產品、卷技術、卷價格、卷產業鏈上下游。

大浪淘沙後,不少存在著資金問題的新能源車企,若不能自救,唯有泯然於世。

殘酷的競爭環境正在給國內車企提出更高要求,一路走來,李斌經過至暗時刻,蔚來也化解過幾次資金壓力,相信這次也可以。

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