儘管早在2022年東方甄選出圈後不久，俞敏洪就曾明確表示該公司不是一家MCN。而且在隨後的歷次財報中，東方甄選方面也反覆強調自己是一家自營產品及直播電商公司，並將持續加大對自營產品的投入。但奈何的主播光環實在太過耀眼，所以是不是、做不做MCN的爭論也始終圍繞著東方甄選，直至今年7月董宇輝帶領與輝同行單飛。
而隨著與輝同行的獨立，彼時曾有觀點認為，這家脫胎於東方甄選的公司似乎並不需要面對同樣的糾結。畢竟在董宇輝的加持下，以主播分傭模式為基礎、向著MCN進化，是其最容易走的一條路。
如今，此前的這個推測正在成為現實。日前有訊息顯示，與輝同行（北京）科技有限公司已獲得MCN資質許可，經營範圍含經營演出及經紀業務、演出票務，有效期至2026年11月18日。
需要注意的是，其實此前與輝同行方面就已開始擴大團隊規模，包括開出25-50K月薪招聘主播，15-25K月薪招聘食品直播招商經理等。雖然董宇輝仍是與輝同行的“主心骨”，但其開播露面的次數卻越來越少。根據與輝同行公佈的直播排班表顯示，11月4日-11月10日他僅有3次直播，其餘時間則均為其他主播。所以不難推測，在取得MCN資質之後，與輝同行大機率會進一步在吸納、孵化新主播上下功夫。
事實上，雖然在單飛的這100多天裡董宇輝已經用事實證明，即便沒有東方甄選，其與與輝同行的帶貨能力依舊能打。據瞭解，在過去這幾個月裡，與輝同行曾多次拿下抖音帶貨月榜第一，同時與輝同行的粉絲量也在不斷攀升、已漲至近2500萬。
但正所謂獨木難支，董宇輝這個IP雖然好用，但與輝同行也不能只靠他。如今的董宇輝已經不僅僅是一位主播，更是與輝同行的負責人，同時兼顧臺前幕後對他的時間、精力、能力都是不小的挑戰。更何況董宇輝對於當網紅、帶貨這件事情，本身可能就心存牴觸、甚至是反感。
而且不可否認的是，雖然董宇輝的帶貨能力依舊，但盛極而衰的風險或許也已逼近。據飛瓜資料顯示，2024年9月29日-2024年10月28日，與輝同行的直播銷售額僅為1億元+，遠低於獨立初期數億元的月度銷售額。
另一方面，雖然定位與其他頭部主播截然不同，但董宇輝同樣沒能擺脫直播帶貨主播的宿命。自單飛以來，他也曾屢陷入輿論風波，不僅“文化人”人設被質疑、帶貨商品也多次被打假。例如不久前在帶貨蘇州燒賣時，就因評價內蒙古的羊肉燒麥是“手藝不咋樣的包子”引發網友的不滿，被質疑不尊重地方美食。
總而言之，在負責人就是自家頂樑柱主播的情況下，雖然與輝同行無需像東方甄選那樣去頭部化，但如果可以孵化出更多頭部主播，自然也就能夠分散風險，更好地應對未來的各種挑戰和不確定性。而這，或許也正是快手一哥辛巴和曾經抖音一哥瘋狂小楊哥在組建MCN的同時、廣收徒弟的原因。
在因虛假宣傳被處罰前，瘋狂小楊哥及其MCN三隻羊，就已相繼孵化出嘴哥、卓仕琳、七老闆、喬妹等頭部主播。至於辛巴這邊，更是不僅捧出了蛋蛋這位全網首位、也是至今唯一一位粉絲破億的女主播，還一手打造了辛選家族，將快手直播帶貨銷售額Top 10中的6個席位收入囊中。
但問題在於，董宇輝和與輝同行與辛巴和辛選、瘋狂小楊哥和三隻羊，走的並不是一條路。雖然後者追求的低價在如今這個市場環境中越來越難以實現，但也已經證明了這個模式的可複製性。
相比之下，從董宇輝、東方甄選因知識帶貨出圈至今，無論外界、還是東方甄選，都沒能再造另一個董宇輝。例如同樣出身教培行業的高途，有了東方甄選的珠玉在前之後，雖然也有樣學樣搞起了高途佳品，而且在2023年年底東方甄選遭遇“小作文事件”時，還成功蹭到了一波流量，但如今高途佳品的結局卻是不知復播時間的“暫時停播”。
此前在《高途直播帶貨畫上休止符，沒人能成“董宇輝第二”》一文中我們就曾指出，高途佳品之所以會失敗，很重要的一個原因就在於知識帶貨這一模式本身似乎就存在漏洞。
那麼如就算今董宇輝出手，就能複製出另一個自己嗎？而至於在打造不出下一個董宇輝的情況下，與輝同行究竟能走到哪一步，參考美腕或交個朋友或許就不難得出答案。說到底，太陽底下沒什麼新鮮事。
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