2024年11月，拉美成為全球關注的焦點，秘魯和巴西接連召開亞太經合組織（APEC）和二十國集團（G20）兩場峰會，全球大國的領導人以及數千位商界大佬紛至沓來，這是21世紀以來拉美從未有過的盛況。
拉丁美洲（Latin America）指的是美國以南的美洲地區，通常包括墨西哥、中美洲（瓜地馬拉、宏都拉斯、哥斯大黎加、巴拿馬等）、加勒比海地區的島國（如古巴、多明尼加、海地等）以及南美洲（巴西、阿根廷、哥倫比亞、秘魯、智利等）。
總面積為2056.7萬平方公里，相當於2.1箇中國，佔地球陸地面積的14%。2023年，拉丁美洲和加勒比地區GDP為7.09萬億美元，同比增長2.15%，佔世界的比重為6.73%。
拉美是重要的新興市場之一，擁有龐大的消費人群，尤其是年輕消費者群體。下面根據英國品牌評估機構Brand Finance釋出的“2024拉丁美洲品牌價值100強”排行榜（America Latina 100 2024），簡單作一下介紹：
Brand Finance使用特許費率法，計算出一個品牌的特許費率來估計未來可歸因於專利使用的收入。換言之，品牌價值可理解為許可人在開放市場透過品牌授權可獲得的淨經濟利益。
從領域分佈來看，銀行入圍品牌數量最多，達到16個；其次是零售15個，啤酒10個，石油和燃氣、食品各有8個，保險7個，採礦和鋼鐵、電信、烈酒各有5個。
從地區分佈來看，巴西、墨西哥分別有39個、33個品牌上榜。這與兩個國家的地位相符合，作為拉美市場體量最大的兩個國家——巴西人口超過2億，墨西哥人口為1.35億，它們也是該地區第一、第二大經濟體，2023年GDP分別達到21736.66億美元、17888.87億美元。緊隨其後的是智利10個、百慕大8個、哥倫比亞4個、阿根廷3個、秘魯2個、牙買加1個。
全球鐵礦石巨頭淡水河谷（Vale）、全球最大烘焙食品企業賓堡（Bimbo） 、世界最大的家族私有的烈酒廠商百加得（Bacardi）、全球十大化妝品公司之一Natura等榜上有名。
排名5-10位的依次是布拉德斯科銀行、MercadoLibre 、Bodega Aurrera、Claro、巴西國家石油、Telcel。其中有兩個電信品牌躋身前十——Claro、Telcel，均隸屬於美洲電信（America Movil）。這是拉美最大電信運營商，總部位於墨西哥墨西哥城，業務遍及至少15個國家，去年實現營收460.109億美元，排在2024年《財富》世界500強第328位。
值得一提的是，美洲電信名譽主席卡洛斯•斯利姆•埃盧（Carlos Slim Helu）身家超過1000億美元，已蟬聯墨西哥首富多年，他還曾經連續四年（2010-2013年）打敗比爾·蓋茨，登頂世界首富寶座。
排在第4位的莫德羅（Modelo Especial），是美國市場最暢銷的啤酒品牌之一，背後的莫德羅集團（Modelo Group）是墨西哥最大的啤酒釀製商，創立於1925年，旗下擁有10多個品牌，在本國市場的佔有率超過六成，並遠銷到全球180多個國家和地區。2012年，被百威英博以201億美元的價格收入囊中。
伊塔烏銀行（Itau）、巴西銀行（Banco do Brasil）分列二三，截至2024年9月底，兩家銀行客戶規模分別為9917萬、7749萬，在巴西客戶數量排名中位列第三、第五。
科羅娜（Corona Extra）排名第一，品牌價值103.89億美元（約合人民幣753億元），同比上漲39.9%。這是一個擁有近百年曆史的高階啤酒品牌，創立於1925年，名字源自拉丁語，意為“王冠”，隸屬於莫德羅集團。憑藉獨特的透明瓶包裝和新增檸檬片飲用的喝法，一躍成為最暢銷的墨西哥啤酒。
2024年1月12日，國際奧委會宣佈，百威英博成為奧林匹克全球合作伙伴，合作期至2028年。“科羅娜無醇啤酒”成為奧運會官方指定啤酒，這是40年來國際奧委會官方層面簽下的首個全球啤酒合作伙伴。
