11月22日、23日，長春蓮花山滑雪場、亞布力陽光滑雪場分別“開板”。此前，萬峰通化滑雪場、長白山和平滑雪場、北大湖滑雪場等知名滑雪場已陸續“開板”。這意味著2024—2025冰雪季正式拉開帷幕。
東北滑雪場陸續“開板”。孫憲超/圖文
東北地區擁有得天獨厚的冰雪資源和冰雪運動歷史，哈爾濱在上個冰雪季成功“出圈”後，東北三省眾多知名滑雪場和冰雪嘉年華活動吸引了全國各地的眾多遊客前往打卡體驗。
綠水青山就是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山。昔日不被重視的冰天雪地，如今正成為拉動東北區域經濟增長的新動能。
近日，證券時報記者在採訪中瞭解到，“開板”的滑雪場已經吸引了眾多雪友前往體驗速度與激情，不過目前主要以本地客群為主。伴隨新雪季的到來，大量南方客群也將紛至沓來，進一步促動“冷經濟”在東北地區持續釋放“熱動能”。
相繼“開板”
11月22日，恰逢農曆二十四節氣中的小雪，長春蓮花山滑雪場正式“開板”。此前一天，長春迎來今冬初雪。
“考慮到立冬之後並不是持續低溫，加之前幾天剛剛下過一場雨，為了保證雪友的遊玩品質和體驗舒適度，我們將‘開板’時間定在今天。”長春蓮花山滑雪場營銷總監蘇忠偉告訴證券時報記者。
氣溫對於滑雪場的“開板”時間的確存在影響。萬峰通化滑雪場原本是定於11月16日“開板”，但在11月13日突然宣佈，由於近一週氣溫持續過高，且11月14日至11月16日預報有降雨，影響到雪場標準及雪道造雪進度，存在一定安全風險，為保障雪道質量、雪友的滑雪舒適度及安全，故將“開板”日期延至11月20日。
11月22日9時，證券時報記者來到長春蓮花山滑雪場採訪時看到，雖然當天不是週末，但是雪具大廳內的雪友卻絡繹不絕，一些視窗前已排起長隊。一位現場工作人員介紹：“從現在的來客情況看，主要還是長春本地的雪友為主。再過一段時間，南方的雪友將會陸續到來。”
“開板”的滑雪場吸引雪友前來體驗速度與激情 孫憲超/圖文
在滑雪場內，幾臺造雪機正發出轟鳴聲，在24小時不間斷地造雪。一些初級雪友站上“魔毯”前往初級雪道，資深雪友則是乘坐纜車登上中級雪道，其中不乏一些小朋友。
“開板”的滑雪場吸引雪友前來體驗速度與激情 孫憲超/圖文
長春市民柳女士是一位大學教師，幾年前在陪家中的小朋友學習滑雪時，自己也喜歡上了這項運動。今年，柳女士花費逾萬元購置了滑雪裝備。
“‘開板’第一天，不論是雪質還是雪道平整度都是最好的，所以今天早早就來了，只為能夠第一批上雪。”柳女士告訴證券時報記者，“從中級雪道滑下來的時候，感受到風在耳邊呼嘯，雪在腳下飛揚，真是太刺激了。”
據證券時報記者瞭解，長春市蓮花山滑雪場“開板”次日，黑龍江亞布力陽光滑雪場正式“開板”。此前幾天，萬峰通化滑雪場、長白山和平滑雪場、北大湖滑雪場、廟香山溫泉滑雪場、長春天定山滑雪場等滑雪場已陸續“開板”。
這些滑雪場相繼“開板”，意味著2024—2025冰雪季正式拉開帷幕。
升級服務
據大眾冰雪消費市場研究報告（2023—2024冰雪季），2023—2024冰雪季全國居民冰雪運動參與率18.68%，各類冰雪運動參與者達2.64億人次，冰雪運動專案參與者總計1.09億人次，其中滑雪專案參與者達到5482萬人次。
伴隨著國人積極參與冰雪運動，最近兩年，全國各地滑雪場、滑冰場數量也在不斷增多。以東北地區為例，2023—2024冰雪季，遼寧、吉林和黑龍江的滑雪場數量分別增至32個、74個和84個，滑冰場數量分別增至12個、14個和45個。
2024—2025冰雪季，滑雪場還在增加。證券時報記者在採訪中瞭解到，吉林納美山谷滑雪場、遼源天陸山冰雪體育綜合體等一批冰雪新專案也將在新的冰雪季陸續推出。與上個冰雪季相比，吉林全省雪道總面積、雪道總長度、雪道數量、架空索道數量分別同比增長5.7%、3.5%、2.8%、9.4%。
不容忽視的現實是，眾多滑雪場、滑冰場的專案都趨於雷同，隨著滑雪場、滑冰場數量的不斷增多，行業競爭也更趨激烈。
為了吸引來遊客留得住、玩得好，很多滑雪場想方設法升級服務，努力將“流量”變為“留量”。
例如，北大湖滑雪度假區新增了100臺造雪機，開放雪道條數從64條增至74條，讓遊客增加新的體驗；高速纜車由11條增至13條，實現滑雪不排隊；雪道面積從239公頃增至275公頃，酒店總床位數增至9000張，度假區新增多處自助裝置，酒店入住更快捷、更多票種支援自助取票，這些升級改造將為滑雪者提供更加舒適的滑雪環境。
長春蓮花山滑雪場除了對原有雪道進行改擴建之外，又新增了多臺造雪機和雪地摩托，進一步提高雪友的滑雪體驗和安全性。另外，考慮到滑雪場面對的客群來自全國乃至全球各地，但是服務標準化和制度化卻很難達到統一要求，為此長春蓮花山滑雪場在新雪季引進機器狗。
“機器狗透過高效的資訊互動和自動化操作，強化安全保障、提升救援效率、提高運營效率、最佳化服務質量、提升智慧化水平、增強創新能力。”蘇忠偉表示。
亞布力陽光滑雪場相關負責人孫年偉介紹，為了更好服務遊客，亞布力陽光滑雪度假區在這個冰雪季將停車場的硬化面積新增6500米和220餘個停車位；新建的亞布力陽光假日酒店可以提供160間客房和332個床位；將遊客服務中心雪季大廳擴建1000平方米，提升遊客的接待量和服務質量；新增的亞布力印象餐廳可同時容納400人用餐，為遊客提供更加豐富的餐飲選擇。
“各個滑雪場都擁有得天獨厚的自然環境，除此之外，最終還是要依靠服務的不斷升級來吸引遊客、留住遊客。”孫年偉說。
吸引南客
2024—2025冰雪季，哈爾濱爆火“出圈”，成為國內旅遊城市當中的頂流，併成功拉動了黑龍江乃至東北地區的冰雪運動和冰雪旅遊，“南方小土豆”也紛紛前往打卡體驗。
“多年來，南方遊客都是我們接待的主要客群。以2023—2024冰雪季為例，南方客群佔總客群的比例超過90%。”孫年偉告訴證券時報記者。
據瞭解，為了在2024—2025冰雪季吸引更多南方客群，從10月25日開始，吉林省相繼在廣東省深圳市、江蘇省南京市等舉辦“雪國來信”2024—2025新雪季吉林省文旅冰雪主題推介會。
黑龍江省冰雪旅遊發展促進會也從10月10日開始奔赴國內外9個城市，推介黑龍江的大美冰雪，其中國內城市包括廣州、成都、武漢、寧波和上海。
“南方或者是非東北客群佔我們總客群比例的30%左右。南方客群是我們非常重要的目標客群，針對這南方客群中的戲雪、賞雪類客群，我們今年新增了動漫文創展區，這對於非上雪部分的客群將會有非常大的吸引力。為了滿足不同地區、不同技術水平的南方上雪客群的需求，我們還推出了冬令營計劃，時間為一日或是三日不等。”蘇忠偉說，預計2024—2025冰雪季，南方客群到達率會較去年同期增長5%—8%。
值得注意的是，最近兩年，很多南方城市都在興建室內滑雪場，伴隨新雪季的到來，是否會影響到南方客群到東北滑雪？對此，孫年偉和蘇忠偉均給出否定回答。
“最近幾年滑雪運動蓬勃發展，參與滑雪人數不斷增加，很大程度是要感謝室內滑雪場。正是室內滑雪場培養了一大批喜歡滑雪的人群，這部分人群在學會滑雪後，最終奔赴戶外滑雪場、高山滑雪場，畢竟室內滑雪和室外滑雪是不一樣的體驗。”孫年偉說。
蘇忠偉表示，室內雪場為戶外雪場起到了重要的客源儲備作用，同時也起到彌補夏季室外缺少滑雪場景的作用。
“從發展的趨勢看，隨著室內滑雪場培養的滑雪愛好者數量逐年增多，在冬季選擇到北方進行戶外滑雪的南方客群也會逐年增加。”蘇忠偉認為。
承辦賽事
證券時報記者在採訪中瞭解到，2024—2025冰雪季，東北的一些知名滑雪場將會承辦一些重要的國內、國際冰雪賽事，這不但會進一步提升滑雪場的知名度，同時也有望吸引更多的客群，進一步發揮牽引作用，擴大冰雪經濟品牌，拉動區域消費升級。
據瞭解，今年，北大湖計劃承辦國際雪聯單板滑雪障礙追逐世界盃、國際雪聯自由式滑雪空中技巧世界盃等11項國內外重點賽事。
第九屆亞冬會將於2025年2月在哈爾濱舉辦，本屆亞冬會設定哈爾濱和亞布力兩個賽區，其中，哈爾濱5個場館將承辦冰上專案的比賽，亞布力8個場地將承辦雪上專案的比賽。
長春蓮花山滑雪場多次承辦過國際雪聯自由式滑雪空中技巧世界盃、第三屆中俄冬季青少年運動會等國際國內專業比賽專案。2024—2025冰雪季，這裡將承辦自由式滑雪空中技巧全國冠軍賽。
“滑雪場承辦國際、國內大型賽事，能夠充分說明滑雪場的雪道標準和雪質標準能夠充分達到國際、國內標準。對於滑雪場而言，承辦大型賽事也是品牌宣傳的重要支撐點，有助於進一步擴大滑雪場的知名度和影響力。”蘇忠偉告訴證券時報記者。
孫年偉補充說，滑雪場承辦大型賽事，將會吸引大量人流，能夠促動當地“吃、住、行、遊、購、娛”全產業鏈發展，對於拉動消費的作用十分明顯。
加快發展
2023—2024冰雪季，東北旅遊市場人財兩旺，主要旅遊指標增幅均創歷史新高，有力地拉動了消費內需，激發了市場活力，提振了發展信心。
資料顯示，2023年11月1日至2024年2月29日，遼寧省共接待遊客1.86億人次，同比增長192%，較2019年同期增長91.5%；旅遊收入1962.3億元，同比增長348.6%，較2019年同期增長152.2%。2023年11月至2024年2月，黑龍江接待遊客1.2億人次、旅遊收入1711.97億元，同比分別增長222.22%和553%，均創歷史新高。2023—2024冰雪季，吉林接待國內遊客1.25億人次，實現國內旅遊收入2419億元，兩項指標均創歷史新高。
從全國範圍看，隨著冰雪愛好者數量大幅增加，冰雪消費市場規模快速擴大，特別是冰上運動消費方面，規模不斷攀升。據大眾冰雪消費市場研究報告（2023—2024冰雪季），2022年北京冬奧會結束後以來參與過冰雪運動的受訪居民中，72.73%表示有消費。
證券時報記者瞭解到，冰雪產業具有帶動性強，乘數效應大的特點。以滑雪運動為例，滑雪場的收入並非僅侷限於門票，還包括餐飲、住宿、雪具租賃、滑雪培訓等多個方面。而一個滑雪場的建成，通常也會對上下游相關產業帶來明顯的“蝴蝶效應”，成為拉動地區消費、促進就業的重要抓手。
正是因為冰雪產業潛力巨大，東北三省才會堅持把發展冰雪經濟作為新增長點，明確提出要加快推動冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅遊全產業鏈發展，實現“冷資源”向“熱經濟”持續轉化。
吉林省在2023年10月出臺的《吉林省旅遊萬億級產業攻堅行動方案（2023—2025年）》中提出，力爭5年內實現旅遊萬億級產業目標，達到萬億級產業規模時，全省形成冰雪旅遊、冰雪文化、冰雪裝備等冰雪產業叢集，規模達到5000億元。
遼寧省的目標是到2025年，全省冰雪經濟增速高於地區生產總值增長，成為全省經濟發展新亮點。而按照黑龍江省此前提出的規模目標，到2025年冰雪產業總產值突破3000億元，到2030年冰雪產業總產值突破4500億元。
發展冰雪經濟，已經上升至國家層面。日前，國務院辦公廳在向社會公開發布的《關於以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》中提出，到2027年，冰雪運動場地設施更加完善，服務水平顯著提升，冰雪運動更加廣泛開展，冰雪經濟總規模達1.2萬億元；到2030年，冰雪經濟主要的產業鏈條實現高水平協調融合發展，冰雪消費成為擴大內需的一個重要增長點，冰雪經濟總規模達1.5萬億元。
可以預見的是，隨著冰雪經濟、冰雪運動愈發受到重視，接下來有望迎來加快發展階段。
責編：陳麗湘
校對： 高源
