最近央視《財經調查》欄目報道了南通，但不是什麼好事。
記者朋友們走訪南通部分羽絨被商家的直播間和工廠，發現存在“以絲充絨”的違法現象。
有商家用便宜的飛絲代替鴨鵝絨充入羽絨被殼裡，生產出來的劣質羽絨被不僅被消費者買回了家，也流向部分酒店和民宿。
飛絲是什麼？其實就是羽絨加工過程中脫落的單根短絲，俗稱粉碎絨，是鴨鵝絨的邊角廢料，保暖性和蓬鬆度都很差。一條正常“90絨”羽絨被成本在800元左右，如果用飛絲代替，成本能減少一半以上。
此外，這些劣質羽絨被上的標籤吊牌和檢測報告，也是幾塊錢就能買來的假貨。
一句話觸目驚心：
用“飛絲”冒充“羽絨”，早已成為南京當地市場“公開的秘密”。
25日，南通市場監管局釋出通報，面對輿情，官方回應算得上及時有力，但事件對南通家紡的品牌力已經造成傷害。
家紡之都的招牌一旦掉下來，未來可能很難再掛上去。
這場劣質羽絨被風波，也給南通家紡敲響了警鐘。
01.
一頭豬讓鵝鴨絨價格上天
話說回來，今年的鵝絨和鴨絨價格確實讓人“高攀不起”。從今年年初開始，各種羽絨的價格都在持續走高。
95%含量的白鵝絨，價格同比上漲超45%，一噸高達130萬元。6月份以來的鴨絨價格也一直保持在50萬元每噸以上，同比漲幅超過40%。
高居不下的鵝鴨絨價格很快傳遞到終端市場，造成當前所有羽絨製品的價格大幅上漲。
以一床2*2.3米的雙人羽絨被為例，正常填充量1500克左右，光羽絨成本就要800多塊錢，算上面料、包裝和人工成本，總體成本至少在1100元以上，市場價要到1300到1600元之間，算上品牌溢價，可以去到2000元以上。
和羽絨被同樣受關注的羽絨服，今年也迎來普遍的價格上漲。根據不同款式的充絨量，每件羽絨服的成本要增加15%到30%，終端價格要上漲200到500元。
很多商家感慨，從業十多年，從來沒遇到過持續如此之久的羽絨上漲行情。
羽絨的價格高峰從何而來？
問題，可能出在豬身上。
為什麼說是豬？由於前期的豬肉價格較低，豬肉消費增長，使得禽類的消費需求下降，影響了禽類出欄率。根據中國畜牧業協會的監測統計，鴨的出欄量從2019年的48.8億隻下降至2023年的42.2億隻，同時鵝的出欄量也從6.3億隻下降至5.2億隻。
近幾年國內肉鴨和肉鵝的出欄數持續減少，還有一系列特殊的背景。
2019年鴨鵝的出欄高點屬於特殊情況，當年非洲豬瘟暴發後，市場禽肉需求快速上升，推動了禽肉養殖數量的增長，但產業隨即出現產能過剩的問題，加上之後豬肉供應的恢復和週期性低谷影響，因此肉鴨和肉鵝出欄數出現持續減少。
絨少，商家多，價格它也沒辦法，不得不漲啊！
02.
“掛羊頭賣狗肉”的羽絨被
在羽絨成本攀高的情況下，今年的羽絨製品漲價已成事實，而那些直播間裡號稱幾百元就能買到的“95鵝絨”羽絨被，當中的貓膩可想而知。
到底有哪些貓膩，真是不看不知道一看嚇一跳：
在直播間裡，主播展示的羽絨被都填充的是正常鵝絨，但發給消費者的就是填充飛絲的劣質被子，完全貨不對板。有的主播還想出奇招，在被子外部的一個格子中填充羽絨，以應付消費者檢查，而在其他格子裡填充其他材料。
產品標識，都是成本一兩塊錢的虛假標識，商家“想怎麼印就怎麼印”。
一些主播出具的所謂檢測報告，則是拿正常羽絨被去檢測，實際產品則都用飛絲作填充。商家們還滿口篤定：
“客戶一般摸不出來。”
總而言之，種種套路讓人防不勝防。
根據國家標準，產品只有“絨子含量”大於50%，才可以被定義為“羽絨”，只有用同一規格的羽絨作為唯一填充物的被類產品，才有資格稱為羽絨被。
央視曝光的南通“盟庭家居”等商家，對相關的標準心知肚明，但還是在利益的驅使下明知故犯，用飛絲等劣質材料代替羽絨，掛著羊頭賣狗肉，生產出的飛絲被銷往全國，連酒店和民宿等公共場所都無法避免。
讓人哭笑不得的是，就在一個月前，南通才剛剛喊出“好家紡，南通造”的口號，在上海舉辦了一場隆重的南通家紡新品釋出會。
這幾年，南通對家紡產業的宣傳聲勢浩大，著力推出”南通精品家紡“的品牌叢集，還要把產業聚集地疊石橋鎮打造世界級的家紡產業公園。
結果“好家紡出門遇到假羽絨”，這次的負面曝光，恐怕讓南通打造精品家紡的道路更加漫長了。
03.
機會，只有一次
拋開“以絲充絨”的事件不談，南通確實在家紡行業兢兢業業發展了很多年，是當地的一大支柱產業，有著完善的產業鏈條。
資料顯示，2023年，南通家紡年成交額超2400億元，在全國家紡市場佔有率超過50%。
南通家紡覆蓋套件、被芯、枕頭、床墊、涼蓆等8大類目、200多個小類目、1000多萬個SKU。當地還擁有近1000個註冊品牌，湧現出羅萊、金太陽、凱盛等一批知名品牌。南通最出名的疊石橋鎮，是全球最大的家紡產業叢集地與交易市場，供應著全球60%的家紡用品。
說南通是“家紡之都”，的確名副其實。但要打響“好家紡，南通造”的口號，卻沒那麼容易。
家紡行業並不是一個有很高技術門檻的行業。在1000個家紡品牌的背後，實際是更多的白牌廠商和代工工廠。
據統計，在南通的疊石橋和志浩兩大家紡市場，擁有市場主體將近9萬家、成品生產企業超4000家、電商企業超5萬家。
這既是一個活力強勁的產業叢集，又是一個競爭激烈的角鬥場。
和南通想要著力推出的精品家紡品牌相比，當地氾濫的白牌廠商既沒有品牌優勢、也沒有技術本領，有的只是傳統勞動密集型的流水線。小微工廠利潤薄，要想盈利生存，除了老老實實做代工之外，搭上這幾年瘋狂的直播帶貨，或許對他們而言是一條“捷徑”。
老法師說過，當利潤達到10%時,便有人蠢蠢欲動，當利潤達到50%的時候,就有人敢於鋌而走險。當一條成本800元的羽絨被換成飛絲，成本就能降到400元的時候，在那些違法主播和商家眼裡，行業標準甚至法律就可以被拋之腦後了。
只不過，這一小撮商家的“牟利捷徑”，對南通的家紡招牌而言，卻可能是一場無妄之災。
畢竟建立一個品牌可能需要經年累月的市場培育，但毀掉一個品牌，卻只需要一個負面的導火索。
舉個例子，2008年的三聚氰胺奶粉事件，讓國產嬰幼兒奶粉至今都很難在國際品牌面前抬起頭來。
再舉個例子，在筆者家鄉泉州，有個著名的中國鞋都——晉江，這裡孕育出了安踏、鴻星爾克、匹克、361度等一眾國產品牌。但是在上世紀80年代，晉江鞋一度被稱為“星期鞋”，一星期內必開膠。這是因為村民們不懂皮革和塑膠用膠不同，只要是膠水就往鞋上塗，造成膠水開膠、鞋底脫落。在那之後，晉江鞋的口碑一落千丈，經過十多年的外貿學習和政府帶動，晉江的鞋業產業才重新煥發生機，和造假鞋出名的莆田走上了不同的道路，慢慢做出自己的品牌。
而現在，面對全國五十多個家紡產業叢集的虎視眈眈，南通不可能再用十幾年挽回口碑。
“好家紡，南通造”的口號可以每年都喊，但市場不可能再有試錯的機會。
南通，你可千萬別搞砸了。
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