每經記者：黃博文 每經編輯：文多
近日，“穀子經濟”成為A股的新熱詞，相關概念股受到市場熱捧。
11月26日，同花順平臺上線IP經濟（穀子經濟，TI886095）板塊。在上線的4個交易日中，板塊共有3天上漲，板塊指數最高達到1240.94。截至11月29日收盤，該板塊指數為1175.46，上線4天累計漲幅達17.5%。
“穀子經濟”概念股熱度能否持續？作為IP經濟，“穀子經濟”概念股的品牌價值表現如何？怎麼看IP品牌價值對“穀子經濟”發展的意義？對此，《每日經濟新聞》記者採訪了四川省文創產業聯盟IP文創專委會主任、中羲文創智庫發起人鞏強和三體宇宙執行長趙驥龍。
鞏強認為，“穀子經濟”相關公司的發展，不僅受到二次元使用者規模增長和消費能力提升的推動，還受益於經濟發展帶來的消費需求增長、教育提升帶來的審美認同增強以及技術進步帶來的高效觸達。相關企業的核心競爭力在於圍繞IP內容，構建全面而系統的運營能力。
趙驥龍表示，IP的熱度，能在一定程度上影響投資者情緒，但市值和IP品牌價值不是完全等同的關係，市值受宏觀經濟、微觀行業和市場情緒驅動，往往有短期、集中式的波動和變化。IP價值是一個透過多元開發運營、全球化發展進行的長期積累和增值，對內容和形象精耕細作，才能逐漸增厚IP的品牌價值和影響力。趙驥龍還表示，IP與熱點行業結合，有可能形成商業和資本市場的雙贏。
概念股人氣排名居第六
“穀子”作為“Goods”（商品）的音譯，在二次元文化中特指由漫畫、動畫、遊戲、偶像、特攝等版權作品衍生出的周邊商品。
11月26日，同花順平臺上線IP經濟（穀子經濟）與IP經濟（穀子經濟）［HK］（TI875263）兩大板塊。在上線後4個交易日裡，兩個板塊均呈現整體上漲態勢。其中，IP經濟（穀子經濟）在同花順平臺的388個概念板塊中，人氣排名高居第六。
與此同時，記者觀察到，IP經濟（穀子經濟）板塊的成分股數量在上線後也迅速增長。截至12月1日，同花順平臺顯示該板塊已包含81只成分股。
近日，華立科技、廣博股份、奧飛娛樂等“穀子經濟”概念股已釋出異動公告，回應市場情緒，並做出投資風險提示。
資本市場“穀子經濟”概念股的火爆，凸顯了IP經濟的崛起。
一位手辦收藏者告訴《每日經濟新聞》記者，他之所以常選擇泡泡瑪特這樣品牌的產品，是因為質量有保障，且具備收藏屬性，在二手市場上具有流通性和一定的投資價值。
顯然，在“穀子經濟”裡，各個IP的品牌價值是推動資本市場呈現火爆態勢的重要因素。
在鞏強看來，國內二次元產業正處於快速發展階段，市場規模和使用者規模持續擴大，產業鏈日益完善、技術創新活躍而且政策環境也給予了大力支援。不過，他也表示，無論是IP還是企業，其品牌價值都需要長期積累。“從中長期來看，近期‘穀子經濟’相關概念股在A股市場的表現存在較大的炒作風險，短期股價漲幅並不能真實、全面地反映其品牌價值。”鞏強強調。
IP發展受多重因素影響
每經品牌價值研究院以“中國上市公司品牌價值榜”（每日經濟新聞和清華大學經濟管理學院中國企業研究中心聯合釋出）上榜企業為基礎，選取其中也出現在同花順平臺IP經濟（穀子經濟）或IP經濟（穀子經濟）［HK］板塊中的公司，統計了這些公司的品牌價值。
從產業鏈結構來看，“穀子經濟”產業鏈涵蓋了智慧財產權（IP）的孵化、產品的開發與設計以及市場推廣與銷售等多個關鍵環節，其產品形態多樣，包括但不限於海報、徽章、卡片、掛件、立牌、手辦模型、玩偶等。
德邦證券與申萬宏源所釋出的研究報告均認為，“穀子經濟”蘊含著巨大的發展潛力，而其核心驅動力則在於IP的授權運營與深度開發能力。
記者也發現，產業鏈中品牌價值較高的環節往往聚焦於IP領域。儘管其中不少企業還有賴於除“穀子經濟”以外的其他業務板塊，但其在“穀子經濟”中的相關業務則將重心多置於IP的創造與孵化。
以品牌價值142.97億元的完美世界為例，其憑藉《完美世界》《誅仙世界》等經典遊戲作品，成功孵化出“誅仙”等多個極具市場影響力的知名IP。
艾瑞資料顯示，我國二次元及其衍生市場在2023年已達到2219億元，預計到2029年，二次元產業規模將增長至5900億元，複合增速達18%。在使用者群方面，截至2023年，中國泛二次元使用者規模已突破5億人。另據《中國二次元內容行業白皮書》資料，2023年二次元使用者規模達到4.9億人，其中核心二次元使用者達1.2億人。
鞏強認為，“穀子經濟”相關公司的長期發展，不僅受到二次元使用者規模增長和消費能力提升的推動，還受益於經濟發展帶來的消費需求增長、教育提升帶來的審美認同增強以及技術進步帶來的高效觸達。
“穀子經濟”市場競爭激烈
“‘穀子經濟’相關公司的長期品牌價值具有巨大的想象空間，未來在潮玩、服飾、沉浸式體驗、二次元主題商業體等消費業態上仍有新的爆款可能。”鞏強說。
趙驥龍也持有相同看法，他認為各個IP的發展也與其所具有的特性相關。以“三體”為例，中國科幻產業規模的提升也在促進“三體”IP品牌價值的增長。
“2023年中國科幻產業總營收達到了1132.9億元，同比增長29.1%。其中，科幻影視產業總營收為 115.9 億元，同比增長38.8%；科幻遊戲產業總營收為651.9億元，同比增長15.4%。”趙驥龍表示，這些資料的快速增長，不僅體現了科幻產業在國內市場的巨大潛力，也為二次元產業和科幻產業的內容提供了更為廣闊的發展空間和更為豐富的創意源泉。
此外，二次元衍生品市場也呈現集中度較低、供應商議價能力相對薄弱和消費者議價能力較強的特徵。市場上競爭者眾多、市場集中度不高以及產品利潤雖高但技術門檻相對較低，這些因素導致潛在進入者絡繹不絕，市場競爭態勢較為激烈。
鞏強表示，“穀子經濟”相關企業的核心競爭力在於圍繞IP內容構建全面而系統的運營能力。在國內，“穀子經濟”高度依賴已具備一定熱度的動漫、遊戲IP。
因此，對於處於產業鏈上游的IP出品方而言，持續產出高質量、具有吸引力的IP內容是保持市場競爭力的關鍵；而對於產業鏈中下游的供應鏈與銷售方而言，拓展多元化的銷售渠道、深化社群運營與維護、推動產品多維創新，則是提升其品牌價值的有效途徑。
作為IP行業的從業者，趙驥龍表示，透過運營IP增加其品牌價值，需要從多個方面下功夫，例如明確IP定位與目標、提升IP內容與質量、多元化開發與運營、全球化佈局與運營、強化品牌認知與認同感等。
