方正證券：送禮線上化有望引發送禮潮流

12月20日，方正證券研報指出，1）2024年12月17日上線微信小店“送禮物”功能。微信小店開啟“送禮物”功能，除珠寶首飾和教育培訓外的微信小店均可以支援送禮物。2）送禮線上化有望引發送禮潮流，短期看利好年貨節旺季銷售。從使用者體驗來看，送禮物與微信紅包體驗類似，2015年微信首次推出微信紅包，實現紅包的線上化，極大滿足社交需求，微信紅包習慣逐漸深入人心。3）長期看零食線上送禮有望日常化替代部分微信紅包功能，關注新一輪渠道變革機遇。短期看禮盒產品預計成為年節送禮的主要產品，長期來看，零食產品客單價低，品種豐富，與送零食相比，發紅包相對單調，僅有金額的變化，對某些群體如情侶、家人等，零食單價較低，有望取代發紅包成為日常和節假日的新社交習慣，有望成為下一輪渠道紅利。4）年貨節旺季來臨和送禮線上化激發禮盒贈送需求，長期看零食微信送禮有望日常化，頭部零食供應商品牌效應更強，顯著受益。