智通財經APP獲悉，週四美股收盤後，（AAPL.US）公佈了2024財年第一財季（截至12月28日）的財報。儘管整體營收同比增長4%，iPhone銷售未能達到華爾街預期，中國市場銷售額同比下降11.1%。受此影響，蘋果股價在盤後交易中基本持平。
具體資料為，蘋果Q1每股收益為2.40美元，高於市場預期的2.35美元；總營收為1243億美元，略高於市場預期的1241.2億美元；iPhone營收為691.4億美元，低於市場預期的710.3億美元；Mac營收為89.9億美元，高於市場預期的79.6億美元；iPad營收為80.9億美元，高於市場預期的73.2億美元；其他產品營收為117.5億美元，略低於市場預期的120.1億美元；服務業務營收為263.4億美元，高於市場預期的260.9億美元；毛利率為46.9%，高於市場預期的46.5%。
儘管整體銷售額增長，iPhone的營收未能達到市場預期，並出現同比小幅下降。這一季度是iPhone 16系列上市的首個完整財季，同時蘋果也推出了Apple Intelligence AI套件，但未能帶動更強勁的iPhone銷售增長。
本季度，蘋果iPhone的銷售額為691.4億美元，較市場預期的710.3億美元低約19億美元。這是自2023財年第一財季以來，蘋果最大的一次iPhone銷售業績低於市場預期的情況。彼時，蘋果將iPhone 14供應不足歸因於中國的生產問題。本季度蘋果在大中華區的營收下降至185.1億美元，同比下降11.1%。這是繼去年同期12.9%的跌幅之後，蘋果在大中華區連續第二年出現銷售額兩位數的同比下降。
蘋果CEO蒂姆·庫克在接受媒體採訪時表示，iPhone銷售在那些已經推出Apple Intelligence的市場表現更為強勁。目前，該軟體僅在少數英語國家推出，尚未在中國市場可用。
庫克指出，大中華區業績受三大因素影響：渠道庫存調整約佔銷售下降的一半，Apple Intelligence尚未在中國推出以及中國政府在財季結束後釋出了新的國家補貼政策，預計將刺激部分蘋果產品銷售。他補充表示，如果看11.1%的下降，其中大約有一半是由於渠道庫存變化，因此實際的運營表現要更好一些。
在假日購物季的推動下，Mac和iPad的銷售實現了強勁增長，扭轉了去年同期的低迷表現。Mac業務營收增長15%，達到89.8億美元，是自2022財年第四季度以來的最高增速。iPad營收增長15%，達到80.8億美元。蘋果在本季度推出了新款iMac、Mac Mini和MacBook Pro，並在10月釋出了新款iPad Mini。庫克表示，新產品的推出顯著推動了Mac和iPad的銷售增長。
與此同時，蘋果的服務業務依舊穩健增長，營收同比增長14%至263.4億美元，創下歷史新高。庫克透露，蘋果目前擁有超過10億項訂閱服務，這包括Apple TV+、iCloud等自家訂閱服務，以及透過App Store系統訂閱的第三方應用。此外，公司宣佈將派發每股0.25美元的股息。
