新書丨初廣志等：《中國特色的公益廣告研究：機制、效果與創新》

中國特色的公益廣告研究：機制、效果與創新

初廣志 等 著

ISBN 978-7-301-35631-9

定價：85.00 元

作者簡介

初廣志 ，中國傳媒大學廣告學院教授、博士生導師，主要研究方向為廣告傳播、品牌傳播、整合營銷傳播。 曾主持國家社科基金重大專案等多項國家和省部級專案，出版專著和教材七部，在國內外核心期刊發表論文多篇。 2013 年入選教育部 “ 新世紀優秀人才支援計劃 ” ， 2017 年獲得中國廣告協會學術委員會 “ 中國廣告學術發展傑出貢獻人物 ” 榮譽稱號。

內容簡介

《中國特色的公益廣告研究：機制、效果與創新》是國家社科基金後期資助專案“公益廣告的執行機制與傳播效果研究”（18FXW001）的結項成果。本書基於中國特色的公益廣告實踐，重新界定了公益廣告的概念，明確了公益廣告的功能，指出了中國公益廣告管理體制和運作機制的優點和不足，分析了美國、英國、日本、韓國的公共服務廣告、公共廣告運作機制的優缺點，並立足於國際前沿和時代使命，提出了中國公益廣告事業的創新發展路徑。本書對於公益廣告的研究和實踐具有參考價值。

目 錄

編輯：路非