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1月27日，納斯達克股指出現3%下跌，原因是中國人工智慧公司DeepSeek模型引發美國投資者的關注。據報道，DeepSeek應用程式已經取代OpenAI的ChatGPT，成為美國應用商店下載量最大的免費應用程式。DeepSeek是一款由國內人工智慧公司研發的大型語言模型，擁有強大的自然語言處理能力，它最大的優勢在於演算法的改進和最佳化，節省了算力和資料量。此外，它還是一個開源模型。很多業內人士甚至認為“DeepSeek可以接班OpenAI”。在使用者發出的與DeepSeek的對話截圖中，我們甚至可以看到它甚至能夠懂得一些“人情世故”。在生成式人工智慧迅速迭代的現代社會，傳統的人類中心主義傳播觀念也在逐漸消弭，生成式人工智慧作為行動者對傳播的參與度越來越深，數字溝通已然形成了一個新的正規化。
一、去人類中心主義：機器由遮蔽到顯現
在生成式人工智慧出現之前，傳播學對於“傳播”的概念界定和解釋和起點是人類的交往與溝通，其物件框定在人與人的對話之中。自圖靈測試以來，人類一直關心和探索的是機器是否能夠具備與人類相當的智力水平，機器作為人的對立面被檢驗和競爭。以至於在生成式人工智慧出現之後，其作為溝通主體的角色也一定程度上被忽視和遮蔽了。但是隨著社會的深度媒介化，人機之間的交流與深度融合已經不能再被人們視而不見，理解人工智慧與人的互動，已經不能再延續人類中心主義的思維慣性。
斯蒂格勒曾用愛彼米修斯的過失來隱喻技術與人的互動關係：人類只有透過外在的技術物才可以獲得本質與存在，技術此時成為人類社會存在的重要因素。技術與人是雙向互構的關係，人類只能透過技術來擴充套件溝通的能力，沒有技術就無法理解人類。生成式人工智慧創造了更大規模的溝通可見性，它深入人機對話的語言互動關係中，自己成為了參與溝透過程的行動者。
二、重返傳播的本質：未來數字傳播新正規化
如果說ChatGPT的問世帶來了數字傳播正規化的轉型，那麼DeepSeek的到來就即將讓這種轉型更加完整和深入。如今，人工智慧已經成為一種可配置的、商品化的通用技術，它現在不僅是會跟人類“對話”，更準確地來說，它是會跟人類“聊天”。
自然語言處理技術的發展與維特根斯坦的語言觀十分契合——自然語言處理允許生成式人工智慧學習以類人的正規化共同，這是一個反覆、靈活的過程，不再只是一套機器規則。機器的語言運用透過互動與實踐來處理，高度依賴特定的社會與文化背景，正體現出人類語言遊戲中的多樣性和創造性，無論是弦外之音還是人情世故都逐漸精準拿捏，不斷帶給人們新奇感甚至於情感支援，這種更靈活的互動方式開啟了人機溝通的新模式。
麥克盧漢曾在1966年預言未來世界人們的交流方式，他設想的未來存在著一個人們能請求特定資訊，並接收量身定製內容包的世界。如今的生成式人工智慧所開創的數字交往場景，已經與麥克盧漢的猜想不謀而合。從ChatGPT問世到如今DeepSeek帶給世人震撼，人工智慧的學習和思考模式已經越來越接近人類的設想，作為自然語言處理的一場革命，生成式人工智慧在本質上改變了人們感知和利用人工智慧的方式。數字傳播越來越朝著去人類中心主義前進，溝通交流的終極奧義也等待著人們去不斷探索。
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