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中國彩電出貨量創新低 馬太效應加劇或將加速二線品牌淘汰

2024-01-30 11:11:37

【宅秘】近日,宅秘注意到,洛圖科技公佈了2023年度中國彩電市場出貨報告。資料顯示,2023年全年,中國電視市場品牌整機的出貨量為3656萬臺,同比2022年下降8.4%。全年市場規模跌破3700萬臺,創下近十年來的新低點。其中四季度同比下跌達兩成。

最近幾年,國內彩電市場增長逐步放緩,尤其是在新興移動裝置興起下,彩電市場已經進入到“存量”市場之中,隨著中國彩電市場出貨資料的出現,宅秘總結了2023年中國彩電市場發生的幾點變化:

一是,市場格局,市場馬太效應加劇。在市場大環境不振的背景下,頭部品牌似乎遭受的衝擊並不明顯,TOP 4品牌的年出貨規模,從此前幾年的500萬提升至了600萬臺。從資料來看,2023年,海信、、TCL、創維出貨總量達到了2889萬臺,同比小幅下降1.6%;市場份額則較去年大幅增長5.4個百分點,達到79.0%。宅秘認為,未來彩電市場頭部品牌的市場份額將會進一步提升,後續品牌份額不斷被蠶食。

二是,品牌層面,海信或將持續霸佔“第一”。從品牌端來看,2023年彩電市場出貨量最大的變化則是,海信反超小米成功登頂。先來看資料,根據洛圖科技資料顯示,海信系以超800萬臺的規模力壓小米奪得2023年中國電視市場的出貨量第一,市場佔有率高達23%,同時也是唯一一家出貨量突破800萬臺的品牌。

宅秘認為,海信之所以能夠在市場大環境低迷的情況下,實現出貨量反超離不開其對彩電行業和消費者需求的深度洞察,透過大屏、高畫質、多品牌的戰略,完美覆蓋了消費者需求。並且在技術端,對ULED、鐳射顯示、MiniLED、MicroLED、OLED等各種新興顯示技術都有著深度的積累,同時在畫質晶片、8K等方面也能夠完美駕馭。

可以說是彩電行業中為數不多的“全能選手”,也正是在技術端的不斷探索,讓它能夠滿足消費者多元化的需求,從而在市場低迷狀況下繼續增長。也正是海信在技術、品牌和消費者需求方面的深度洞察,讓其能夠率先感知到市場變化,從而打造出能夠打動消費者的產品。

三是,子品牌成彩電出貨的關鍵力量。從2023年頭部品牌來看,其成功的背後都離不開旗下子品牌的助力,海信旗下的Vidda、TCL雷鳥、小米的紅米以及創維的酷開,都為品牌出貨提供了不小的助力,其中,海信Vidda全年出貨超過200萬臺,這個成績單或比一些主品牌的出貨量都高出不少。

透過該資料也能看出,主品牌和子品牌雙向互動,形成“主品牌向上衝高、新品牌向“下”相容的打法,實現了對不同價位段、消費人群的覆蓋,未來可能彩電行業沒有子品牌的品牌或將持續邊緣化。

在彩電市場不如存量競爭的階段,頭部品牌的統治力進一步加劇,尤其是旗下子品牌市場收割力也在加強,這對於二線品牌來說,競爭壓力將會被進一步放大,未來二線品牌將如何應對頭部品牌的“兩面夾擊”,或將成為2024年彩電市場的一大看點。不過就目前來看,在市場馬太效應加劇的背景下,後續品牌能夠“翻盤”機會十分渺茫。

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