話說，過年前的今天，最大的一個事就是，抖音的CEO張楠居然辭職了，改去做了。
愛馬，於是有抖音的童鞋說，本來上午領著紅包，還不是很開心，因為紅包照去年縮水了一半，不過，居然爆出了這樣一個大訊息，感覺老闆的命運更加震驚我了，反而不知道該說什麼了。
不過，實際上，早在1月份，就有江湖傳言稱，位元組跳動會更換CEO，不過當時的猜測都是梁汝波會辭任，而未曾想到是張楠會辭任。
所以，一個如日中天P、一舉將位元組跳動送上最賺錢網際網路公司的業務，一個將抖音從0做到1的最大功臣，為何會在如此鮮花著錦、烈火烹油時刻發生重大的變動呢？
有的童鞋要猜測了，這是不是內鬥？張楠派系落了下風。也有的童鞋覺得，這可能跟抖音使用者增長乏力有關，張楠的下課也是背鍋。畢竟，有聲音就稱，早在2022年，抖音的日活就不達預期，而2023年僅增長了3000萬。
不過，八姐覺得吧，這猜測委實有點雞蛋裡頭挑骨頭了，畢竟，即便抖音日活漲得慢，這也跟天花板有關，總不能全中國的14億人，人人都沉迷抖音吧。再說了，抖音增速即便放緩，但也是秒殺一眾國內大廠，人家還是大功臣，地位堪比騰訊的張小龍，乃至更甚。張小龍依然執掌微信，那憑什麼張楠就得離開抖音呢？反正如果一般人，那肯定得牢牢地把著抖音不放，畢竟，這可是大生意，是全中國最大的短影片平臺，自己一手搞起來的，就這麼輕輕放下了？
當然，在張楠和抖音官方的態度來看，張楠的離開，是希望展開新的創業，並尋找下一個新的“抖音”。
比如，張楠在朋友圈中就稱：“人生要拿得起放得下”，我覺得“只有真正地放下了，才能全力以赴地出發”，“我準備卸掉我身上的重任‘抖音集團CEO’，專注地從‘心’出發，用始終創業的狀態，在未來的十年再折騰一些我熱愛的事情。”
而梁汝波在內部郵件中稱：“結合業務發展需要和個人意願，張楠Kelly不再擔任抖音集團CEO，專注負責剪映CapCut業務。AI技術對於內容創作會有很大的顛覆，甚至會產生新的創作平臺，我們希望能積極探索，充分理解和把握機會。”
這也是梁汝波今年的最重要工作——重視組織管理文化的一部分。一週前，位元組跳動CEO梁汝波在全員會中稱，“加強危機感,始終創業,逃逸平庸的重力”，是其2024年最為關心的問題。
如何脫離平庸、始終創業，現在看來，這第一刀，就朝著最為核心的業務抖音、最大的工程張楠砍去了。
在上週時，梁汝波曾反思位元組跳動的遲鈍，稱對機會的敏感度不如創業公司。公司層面的半年度技術回顧，直到2023年才開始討論GPT，而業內做得比較好的大模型創業公司都是在2018年至2021年創立的。而眾所周知，張一鳴所領導的位元組跳動最為令人稱道的是，可以提前佈局，尋找到下一個技術增長風口，並信奉“大力出奇跡”，最終捧出了抖音。這次，位元組跳動顯然是希望尋找下一個抖音，踩中AI的風口。
那麼，為什麼是張楠？又為什麼是剪映呢？
首先，張楠是80後，有多次成功創業的經驗，當然，更為重要的是，她個人的意願。比如，她自己就解釋稱：“也正是這些美好的時光，給了我原地‘重啟’的勇氣，這是我給自己下一個十年的禮物，在有限的人生中，進行一場無限的遊戲。”人家願意挑戰自己，進行新的創業唄。
再說了，作為抖音的創始人，錢給夠了，股票給夠了，功成身退，再去做點自己感興趣的事，未必也不是一件好事。
另外，在張楠乃至位元組跳動的高管們看來，剪映CapCut疊加進AI技術，可能會是下一個巨大的風口。
在最近，AI生成影片正在成為最火熱的賽道，海外大廠在積極佈局，比如，據外媒報道，谷歌推出一款名為Lumiere的人工智慧影片生成器，Meta、Adobe 到Runway、Stable Diffusion等也都在大手筆投入。再比如，之前AI 初創公司 Pika Labs 推出 AI 影片生成器，產品一經推出，便吸引無數 AI 屆大佬“打 call”，並迅速斬獲 5500 萬美元融資，儼然成為 AI 影片生成屆最熱的“頂流”。
而從使用者數而言，剪映的確有成為下一個“抖音”的可能。2019年5月，位元組跳動推出剪映；2020年4月，又向海外推出CapCut。2023年初的資料稱，剪映Capcut月活躍使用者已超過2億，自發布以來，Capcut下載量已超5億人次。根據 data.ai 釋出的資料，截至 2023 年 9 月 11 日，Bytedance 旗下的熱門影片編輯應用 CapCut 在 iOS 和 Google Play 上的使用者總支出已突破 1 億美元。
張楠自己也稱：“從我第一次知道DALL-E 2開始，AI影象生成對我產生了很大的觸動。可以預見的是，這個技術對於創意設計，甚至很多行業都會有很大的改變。雖然過去一年，AI生成技術還在演化，在速度、質量、可控性、價效比等方面還有很多問題，但已經看到非常大的潛力，甚至行業裡很多大公司、創業團隊都在積極的擁抱變化。”
當然，張楠的調整可能是位元組跳動2024年大調整的一個開始。
那麼，張楠辭任之後，抖音又會有怎樣的變化呢？根據抖音方面的資訊，張楠辭任後，公司沒有新設CEO的計劃，集團業務將由抖音負責人韓尚佑、番茄小說及今日頭條負責人張超、抖音電商負責人魏雯雯、抖音生活服務負責人浦燕子以及抖音廣告業務負責人趙修影分別負責。韓尚佑作為抖音總裁，會協同所有與抖音相關的主營業務。抖音負責人尚佑、番茄小說及今日頭條負責人張超彙報給張利東。
也就是說，張利東接過了張楠的職責，負責看守抖音。而不再設定新的CEO，可能也表明位元組跳動希望自己減少層級，實現扁平化管理。
當然，張楠的變動，可能也是張一鳴和梁汝波想告訴其他中高層，別以為你可以在自己的位置上長治久安、不用奮鬥，連張楠都能動，還有誰不能動呢？
嗯，接下來就看，張楠能否將剪映做成下一個牛掰的“抖音”，以及，位元組跳動是否能真的對抗平庸和保持創業初心吧。
