去年，旗下的閱讀器產品Kindle正式宣佈退出中國市場，作為墨水屏產品領軍品牌之一，它的黯然離場也讓不少電紙書愛好者感到唏噓。
隨著Kindle退出中國市場，業界普遍認為墨水屏閱讀器已經沒什麼搞頭，甚至可能會被護眼技術越來越先進的OLED面板徹底取代。不過，研究機構洛圖科技近期出具的一份市場報告可能要打了很多人的臉了。
洛圖科技最新電紙書市場報告透露，2024年前三季度電紙書產品銷量同步增長達128%，新品數量遠超去年，市場呈井噴趨勢發展。在報告中還提到，電紙書閱讀器在中國市場的銷量增長速度極快。
（圖源：洛圖科技）
那麼問題來了，不被Amazon看好的電紙書閱讀器，咋就突然爆發了呢？
技術推著需求走，墨水屏終於爆發
電紙書閱讀器一直都是消費數位產品市場裡最獨特的小眾品類，儘管它與PC、智慧手機、相機等產品的體量和需求都無法比較，但比起NAS、軟路由之類的產品受眾要更廣一些。2013年，亞馬遜Kindle正式進入中國市場，在那時，擁有一臺Kindle才能配得上“文藝青年”的身份，五年後，參加天貓雙十一的Kindle大賣100萬臺，在電紙書品類拿下80%的份額。
（圖源：亞馬遜）
但Kindle的問題在於使用體驗過於差勁，格式相容不佳、視覺體驗差，甚至是整機效能拖垮了流暢度，閱讀時翻頁都頻繁出現卡頓。這使得不少閱讀愛好者在體驗完Kindle後，就毫不猶豫地將其當作“泡麵蓋”。
就在Kindle離開中國市場一年後，事情卻發生了轉機。
在洛圖科技公佈的最新市場報告中，電紙書閱讀器按照實際用途被分成三類，分別是閱讀器、智慧辦公、智慧教育。其中，智慧辦公和智慧教育兩個領域的增長相當迅速，市場需求也教閱讀器領域更寬泛。而這核心原因在於亮點：顯示技術革新、產品定位變化。
顯示技術上，雖說今年登場的新產品裡黑白墨水屏產品仍佔據主流，但彩色墨水屏新品已經有了明顯增長。報告顯示，彩色墨水屏新品為15款，市場份額達34.9%，較去年上漲了6.8%。比如專注墨水屏產品的大上科技在今年也釋出了Paperlike Color 12英寸和Paperlike Color 25.3英寸兩款彩色墨水屏顯示器，解析度均超過了30Hz，顯示效果和操控性都達到了很大的提升。
（圖源：元太科技）
相比起傳統的黑白墨水屏，彩色墨水屏能夠顯示更多不同型別的內容，比如彩色漫畫、雜誌，甚至在支援高重新整理率的裝置上還能播放一些幀率要求不高的動圖和影片。這對於本身用途比較單一的閱讀器而言，無疑是拓展了更多使用場景。
另外，以E Ink Kaleido 3為代表的彩色墨水屏技術，並非單純從黑白到多色顯示的差距，而是透過色彩濾光片和演算法最佳化，讓色彩更飽滿，文字更清晰，滿足了多樣化的顯示需求。
而產品定位的變化也是墨水屏產品從小眾市場走向千家萬戶的重要轉折點。文石科技在此前接受採訪時曾表示，閱讀器要做，但只做閱讀器是行不通的。中國大多數墨水屏品牌都追求智慧化，即用做手機的思路去做閱讀器，這讓閱讀器保留了本身低功耗、護眼的特性，但卻在玩法和用途上有更多特點。
比如，文石科技的閱讀器產品很早就接入微信讀書等第三方閱讀資源，打造開放平臺，同時加入了筆記本的某些特性，支援手寫筆輸入，使用者可以在這個閱讀器上做會議記錄、做文件筆記等。據瞭解，文石的Note X3已經讓墨水屏產品也能實現刷知乎、B站、小紅書等社交/影音平臺，與普通的娛樂裝置無異，但更護眼。
得益於技術的革新，消費者對於墨水屏產品的需求也在上漲，尤其是智慧辦公和智慧教育領域，墨水屏的護眼、長續航特性，為這些領域的使用者提供了另一種解決方案，這才使得墨水屏產品市場迎來快速增長，回到數年前的光輝時刻。
彩色墨水屏上位，電紙書迎接潑天富貴
早在2022年就有業內人士預測，隨著彩色墨水屏技術迸發，電紙書市場將發生翻天覆地的變化。而技術發酵兩年後，市場也終於給予了正向反饋。
得益於彩色墨水屏在色彩表現和重新整理率上的突破，這種顯示技術開始廣泛應用於不同的領域上，比如我們前面提到過的智慧教育領域。在過去，電子閱讀器主要採用黑白墨水屏，儘管其在低功耗和護眼等方面有獨特優勢，但在色彩和動態展示上存在不足，難以滿足豐富的閱讀需求。而彩色墨水屏的特性使其在教育場景中表現出色，比如學生在使用彩色閱讀器學習時，教材中的圖表和插畫更加清晰，有助於理解複雜概念。
（圖源：文石科技）
當然，有一些更高階的裝置，比如科大訊飛的Air Pro，它能透過配備彩色墨水屏和飛星火AI寫作功能，使其成為一款兼具閱讀和辦公的高效工具。使用者可以在裝置上檢視彩色PDF文件，搭配Wacom定製電磁筆完成筆記和批註，使得彩色墨水屏閱讀器不僅侷限於閱讀。
市場資料顯示，彩色墨水屏技術的成熟和消費者對多樣化內容的需求正在推動電子閱讀器市場的擴充套件。根據YH Research的資料顯示，2023年全球彩色電子墨水顯示屏市場規模達到約50億元，預計到2030年將接近67億元。除墨水屏單體產品之外，它也在以配件或部件的形式出現在各種產品中，例如華碩的ROG Zephyrus G14，在遊戲本的A面整合12英寸的墨水屏，用於顯示各類圖案，增強視覺體驗。
成本下降空間大，電紙書的好日子才剛開始？
儘管市場前景無量，但目前墨水屏依然存在價格居高不下的問題。
元太科技是目前市場中最知名的墨水屏面板生產商，它手握海量墨水屏相關專利，即便不少初創型企業都在積極開發新的技術，但很難完全避免專利上的衝突。當然，墨水屏本身也有很高的製造難度，彩色墨水屏在生產過程中，需要對色彩濾光片和微膠囊進行精確控制，以確保色彩和顯示效果的一致性。任何微小的工藝偏差都可能導致色彩不均勻或重新整理速度減慢等問題，生產不合格品的機率較高。
（圖源：文石科技）
因此，我們也能從市場報告上看到，今年彩色墨水屏新品的確比去年要多，但大多都集中在定位高階的產品上，且定價不菲。
不過，隨著需求量提升，市場規模逐漸擴大，更多廠商進入電子墨水屏市場、彩色墨水屏技術進一步成熟，墨水屏的成本可能會逐步下降，產品價格或將更加親民。
綜合來看，彩色墨水屏技術的成熟和墨水屏產品的多元化發展，將電子閱讀器市場帶入了一個全新的增長階段。隨著市場規模擴大和技術成本下降，墨水屏產品或將更為普及，迎來更加廣闊的市場前景。但就目前而言，墨水屏產品可能還缺乏一個能抓牢使用者的核心亮點，沒有辦法增加粘性的產品，往往很容易在遇到用途相似或可代替性高的其他產品時被使用者淘汰。
從Kindle短暫進入中國市場後落寞離開，再到彩色墨水屏開始風靡，電子閱讀器在這幾年經歷了不少起起落落。曾經我們以為，這種小眾產品也許會慢慢淡出視線，但現在它又帶著彩色墨水屏的“新技能”捲土重來。不得不說，這波“彩色加持”不僅讓電子閱讀器煥然一新，也讓人們重新發現了它在閱讀、辦公、學習中的潛力。
