2024年春節已進入倒計時！有的人忙著搶票，有的人忙於制定出遊計劃，有的人已在旅行路上……總之，返鄉過年的人、旅遊過節的人兩股強大的“流量”正在描畫2024年春節景象，而反應到旅遊行業，國內遊、出境遊各自又能分羹多少？
按照法定假期，2024年春節放假8天，為史上最長的春節假期。雖然今年除夕不在法定假期內，但鼓勵各單位在當天帶薪休假。對於旅遊行業來說，最為關注的無疑是出遊人數、消費潛力等。
據悉，今年春運從1月26日至3月5日，共40天。交通運輸部副部長李揚表示，據預測，40天內大概有90億人次出遊、探親、休閒等，有可能創歷史新高。根據目前最新資料統計，春運前四天，超7.6億人次出行。如此算來，還有超82億大軍整裝待發。
從國內旅遊市場來看，結構性變化仍在持續。鐵路、公路、民航、水運客運出行人次預計達18億人次，其餘80%都將自駕車出行，自駕車出行將創歷史新高。
“南北互跨遊”成2024年旅遊新關鍵詞。從去年12月至今，哈爾濱憑實力出圈，引起一波東北冰雪旅遊熱潮，再加上南北文旅局積極互動，南北互跨趨勢從元旦假期延續至春節。小豬民宿報告顯示，北上的遊客偏愛東北地區的人情味和煙火氣，期待一場冰雪之旅。而南下的遊客則更傾向於避寒，雲南和兩廣地區頗受青睞。
2024年春節假期熱度最高的仍然是冰雪旅遊。同程旅行《2024年春節旅行趨勢預測報告》顯示，滑冰、滑雪等冰雪體驗專案，以及各類冰雪觀光專案均受到遊客較多關注。其中哈爾濱、漠河，白山、延吉等地的假期旅遊熱度同比漲幅均超過100%。
熱鬧燈會一直以來都是春節最具年味體現，也是大家所關注的重要娛樂活動。美團、大眾點評資料顯示，截至1月26日，“燈會”搜尋量環比增長超140%，其中自貢燈會、東安湖燈會、豫園燈會、武漢歡樂谷（東湖龍年燈會）、秦淮燈會等均為關聯的熱搜片語。另據美團門票資料，截至1月26日，“燈會”門票團購訂單量同比去年同期增長超600%。
與此同時，諸多利好政策疊加超長假期也促進了出境遊市場的繁榮。1月25日，中國與新加坡互免簽證的訊息公佈以後，各大旅遊平臺上關於新加坡即時搜尋熱度迅速上揚。飛豬資料顯示，免籤新政策宣佈後1小時，新加坡機票搜尋量環比增長超15倍、酒店搜尋量環比增長超6倍。
出境遊的恢復得益於國際航班的加速恢復。中國民航局資料顯示，國際客運航班已從2023年初的每週不到500班恢復至目前的4600餘班。在中新免籤政策以後，中國國際航空、東方航空、吉祥航空等多家航司也緊隨其後釋出了春節期間增加航班計劃。
事實上，自去年以來，泰國、喬治亞、突尼西亞、馬來西亞、斯里蘭卡等多國已宣佈對中國遊客免籤。在免籤政策影響下，中國遊客出境便利化大幅度提升的同時，也意味著中國護照的含金量在提升。
途牛出境遊產品負責人曾公開表示，隨著泰國、馬來西亞、新加坡對中國遊客免籤政策的相繼實施，以及相關地區航班的快速恢復，進一步提升了“新馬泰”免籤連線遊的價效比與可玩性，國內遊客出發地將拓寬到更多非一線城市。
的確，突尼西亞於近幾個月小眾出圈，開始成為出境遊目的地中的“黑馬”。某突尼西亞地接社負責人向聞旅透露，從去年11月份開始，詢價的中國客人數量明顯增多，有新的客戶，也有老客戶介紹過來的。截至目前，1月份已經接待了15箇中國旅遊團，預定計劃也做到了9月。其中3月有可能單月接團會超過30個，遠遠超過2019年同期。
從眾信旅遊集團後臺報名資料顯示，除免籤、短途目的地還在持續報名外，整體收客超過90%。春節整體團隊總量較2023年十一黃金週增加了50%以上，出遊人數增長45%左右。其中北歐春節市場較去年十一增長500%左右，澳新春節市場較去年十一增長550%。
出境跟團遊最明顯的變化是團隊容量精簡化。從眾信旅遊出境團隊來看， 20人以內的小團成為主流，甚至出現了16人、12人、10人、8人以內的靈活小團組。其次，深度化、細分化趨勢更加明顯。更多遊客體驗類、探索類的行程加入到產品中，如親手捕撈帝王蟹、體驗狗拉雪橇、冰川徒步等等。透過更多互動體驗，豐富遊客的行程。
除此以外，阿聯酋、澳大利亞等中長線出境遊目的地國家熱度顯著上升，北歐極光線路以及歐洲多國的私家團線路產品也受到遊客關注。
還有一個令人驚喜的現象是，春運期間，超兩成使用者出行至少兩次，多次出行的使用者佔比快速提升。很多遊客選擇返鄉度過團圓年，在假期的後半程與家人一起開啟休閒度假之旅，返鄉過年、出門旅行兩不耽誤。
整體而言，在超長春節假期的加持下，90億人次的出遊大軍即將陸續踏上路途，可以說這場備受矚目的春運“大戲”正在上演。但同時，相比於2019年的29.9億人次、2023年的47億人次，對於旅遊目的地、景區、酒店等相關產業來說，如何承接好、服務好這波流量，今年的壓力更甚於以往。
封面圖來源於攝圖網，正文圖片由路麓提供。
