2024春節最想前往的十大國內遊目的地
本報記者 陳子帥 ●趙乾坤
編者的話：“受益於國內需求推動，中國旅遊業復甦水平超出預期。”香港《南華早報》近日報道稱。中國旅遊研究院2月1日釋出的《中國國內旅遊發展報告（2023—2024）》顯示，預計2023年全國國內旅遊人數接近49億人次，同比增長約90%。在“中秋+國慶”8天超長假期中，國內出遊人數和旅遊收入均恢復至2019年水平，並有微小提升。中國國內旅遊市場的復甦勢頭正盛，隨著春節假期來臨，相關旅遊需求將得到進一步釋放。1月底，結合多家線上旅遊平臺的最新資料，《環球時報》邀請網友評選出了春節期間最想前往的十大國內遊目的地：成都、哈爾濱、三亞、西雙版納、西安、重慶、拉薩、北京、昆明、香港。《環球時報》採訪業內專家對此進行解讀。
“南北互換”是國內遊熱門
對於網友投票選出的最想前往的十大國內旅遊目的地，北京第二外國語學院旅遊管理系主任宋昌耀在接受《環球時報》記者採訪時表示，在冬季中國遊客具有尋求差異化、反差感的消費特點，南北城市間會形成互動。簡單地可以理解為，北方人愛去南方過暖冬，南方人愛去北方賞冰雪。上述榜單中的目的地，呈現了寒地冰雪遊、熱帶趨暖遊、網紅城市遊的特點，並且這些城市都積澱著深厚的旅遊文化和傳統文化。
“總體來看，上榜目的地能夠體現出當下國內旅遊的一些特點。”北京聯合大學旅遊學院教授曾博偉向《環球時報》記者進一步分析稱：“三亞、西雙版納是冬季避寒的勝地，也是常年冬季旅遊的熱點；冬季旅遊的另一項特色是玩冰雪、泡溫泉，主打冰雪旅遊的哈爾濱最近爆火，乘勢上榜，而從往年來看，吉林、延邊等也頗受歡迎；冬季氣候並不宜人的成都，可能憑藉其休閒的城市氛圍和美食文化而受到歡迎，西安則是老牌的文化旅遊城市，其近些年打造的長安十二時辰主題街區、大唐不夜城迎合了年輕人的旅遊趣味。”
線上旅遊平臺攜程《2024春節旅遊市場預測報告》顯示，北方冰雪遊、南方溫泉避寒遊“南北互換”是國內遊熱門，春節期間旅遊訂單同比增長超7倍。
陝西旅遊集團相關負責人對《環球時報》記者介紹稱，該集團旗下景區2023年遊客接待量為4972萬人次，較2022年增長149%，較2019年增長37.7%，中秋節、國慶節“雙節”共接待遊客量260萬人次，創歷史新高，“因此初步判斷陝旅集團旗下景區在春節期間必定會迎來一波遊客高峰。”
“飛豬”平臺預訂資料顯示，《環球時報》榜單中的北京、成都、西安和哈爾濱都是假期出遊熱門目的地。此外，“去哪兒”平臺數據顯示，許多小城旅遊目的地因交通設施完善，春節酒店預訂增幅明顯。截至1月30日，該平臺上雲南保山、新疆阿勒泰、江西景德鎮、廣西柳州、浙江台州等“小機場”城市春節酒店預訂量同比增4.5倍。
“95後”成主角，引領旅遊新趨勢
相較以往新春國內的旅遊，今年國內遊有哪些新趨勢？宋昌耀分析稱，一方面，哈爾濱文旅火爆帶動冰雪旅遊和寒地旅遊在規模體量和社會傳播上更加突出。另一方面，以吸引周邊休閒旅遊客群和挖掘本地特色文化的廟會文旅節慶在春節期間會更受關注，尤其是能夠充分融入現代元素和創新活動的廟會有火出圈的潛力。
返鄉、探親、出遊多重因素交織，使得親子家庭、闔家出遊成為春節期間一大亮點。攜程資料顯示，2024年春節出遊遊客中，親子家庭佔比47%。定製遊中，攜帶12歲以下兒童出行的親子家庭佔比達到52%，60歲以上老年人訂單佔比約兩成。
“不是大城市去不起，而是多去一個小城更有價效比。”今年春節，“小城”或將成為旅遊市場“新寵”。根據“去哪兒”平臺數據，雲南保山、湖南張家界、江西景德鎮、廣西柳州等“小機場”城市文旅生態良好、基礎設施服務匹配，此次春節假期高星酒店提前預訂量同比增長超4倍。
新加坡《聯合早報》近日報道稱，“95後”在中國旅遊市場中的主體地位日漸顯現。中國社會科學院旅遊研究中心等多家單位日前共同釋出的《旅遊綠皮書：2023—2024年中國旅遊發展分析與預測》表示，“95後”易受數字媒體影響，具有迅速集中和放大市場熱點的作用。2023年以來的“進淄趕烤”美食遊、特種兵式打卡遊、心靈療愈寺廟遊、城市漫步等諸多旅遊熱點，背後都有這一群體的助推。“95後”作為市場主體，將對未來旅遊業格局產生不可忽視的影響。
《環球時報》記者關注到，與“95後”這一旅遊關鍵詞相對應的是，“囤旅遊”正成為年輕人的主流旅遊消費模式。所謂“囤旅遊”，是指在機票、住宿費、目的地門票等旅遊產品優惠時，消費者買了“囤起來”，擇機使用或免費取消。“飛豬”平臺的報告顯示，2023年，“囤旅遊”的消費者規模同比增長超100%。
宋昌耀說，“囤旅遊”既反映了旅遊作為剛需消費的特點，也反映了旅遊消費集中出行、旅遊產品價格易波動的特點。消費者在“囤旅遊”中要注意旅遊產品的詳細條款與消費者權益，瞭解商家的產品穩定性及其線上聲譽，並做好旅遊行程規劃。
曾博偉認為，“精打細算”的旅遊會越來越普遍，“囤旅遊”模式能否長期持續，取決於供給方能否兌現產品和服務的承諾。
各地爭相出彩迎遊客
在最熱門城市成都，“龍里龍氣”的燈會是今年一大亮點。無論是蜿蜒盤踞在市井巷子上空的長龍花燈，還是萬燈齊亮的新春巡遊，都熱鬧非凡。根據成都市文化廣電旅遊局介紹，青白江第二屆鳳凰國際燈會、2024東門市井首屆“市井燈會”、第53屆成都國際熊貓燈會已經陸續亮燈，將持續至2月中下旬或3月初。
“網紅城市”西安繼續走“文化範兒”路線，西安市文化和旅遊局近日啟動了“西安年 最中國”新春文旅活動，推出六大主題9個系列活動。陝西旅遊集團相關負責人告訴《環球時報》記者，該集團旗下5A級景區華清宮春節期間推出了“龍行龘龘（dá），有龍則靈”新春活動，將舉辦23場鑼鼓展演活動和5場非遺社火展演，同時推出了不同型別的門票免費與優惠政策。
上榜多家旅遊平臺熱門目的地榜單的大理、麗江、西雙版納也推出不少新活動吸引遊客。麗江市文化和旅遊局副局長尹亮欽在接受《環球時報》記者採訪時表示，麗江推出雪山藝術畫展、雪山下的詩意棲息、花巷民族手工藝品年貨節等具有特色的旅遊休閒體驗專案，更好地滿足大眾旅遊時代特色化、多層次、分眾化的旅遊需求。
《環球時報》記者從三亞亞龍灣一家星級酒店瞭解到，為了烘托春節氣氛，該酒店除夕會在大堂用投影幕布播放春節聯歡晚會，還會舉行送餃子活動。為了讓旅遊消費有保障，三亞市政府日前表示，將加大明察暗訪力度，開展節前聯合執法，加強對摩托艇、尾波衝浪、潛水等海上游樂專案，以及海鮮餐飲、旅遊交通等涉旅消費領域違法違規行為的打擊力度。同時，開展節前安全生產隱患專項檢查。
“中國旅遊業處在加快重塑變革的階段”
“準備好迎接一場旅遊盛會吧，謹慎態度將讓位於中國旅遊復甦熱潮的鏗鏘步伐。”美國Skift網站評論道。接受《環球時報》記者採訪的多位專家看好2024年中國旅遊業的發展，但也表示旅遊業復甦面臨挑戰。
“中國旅遊業處在加快重塑變革的階段，科技加持、文旅融合、創意匯入、跨界創新為旅遊業提供轉型動力。”宋昌耀分析說，面向未來，旅遊業將呈現以下特點：一是理性，無論是消費端注重價效比、投資端強調運營前置，還是政府端推動文旅盤活存量資產，都是理性的體現；二是融合，從“文旅+”到“+文旅”，文旅在經濟發展、社會輿論中的泛在化將推動文旅與其他各領域更深度融合。
“中國老百姓的出遊意願很強，但實際出遊體量不見得很大，特別是隨著人們的旅遊消費習慣傾向於短途遊、一日遊，旅遊的人均花費還有待提升。”曾博偉認為，全球經濟形勢不容樂觀，一定程度上會影響部分中國遊客的旅行信心。
中國旅遊研究院釋出的《中國國內旅遊發展報告（2023—2024）》表示，低線城市、小機場城市、縣城和中心城鎮將成為國內旅遊新的增長點。隨著大眾旅遊進入全面發展新階段，現在越來越多的低線城市和鄉村居民加入了旅遊活動，成為旅遊消費新動力，旅遊已經成為更多百姓泛在化的日常生活方式。
資料顯示，購買人生第一張機票主力群體的平均年齡，已經下降到20至25歲，其中近一半遊客來自三線及以下城市。另一方面，儘管隨著國內旅遊市場全面復甦，人們的出遊距離、目的地遊憩半徑不斷擴大，但近程旅遊仍然是國內旅遊發展的基礎支撐。監測資料顯示，2023年周邊游出遊人次在季節性波動中呈現加速增長的發展態勢。▲
