如果不回家過年，你會選擇去哪兒？
又是一年春節團圓時，然而在返家大潮中，還有一批人選擇就地過年。這批“反向留守”的人群不斷增加，正對映著這個時代的群體性孤獨。今年工作到除夕，成為了很多年輕人不願回家過年的天賜藉口。
與此同時，療愈酒店也意外成為了當代年輕人節假日出逃的落腳地。越來越多的年輕人更加追求假期的“鬆弛感”，並且願意為“治癒”型產品付費。如《有風的地方》中，仙女姐姐因壓力過大選擇去旅遊勝地——大理小憩療愈，就一度引發了大理酒店熱。
其實，中國療愈市場的潛力尚未被認真發掘。英敏特《2023全球消費者趨勢》報告，預測2023至未來五年影響全球消費市場的五大趨勢，其中之一是 “治癒型消費所帶來的鬆弛生活”。根據全球健康研究所報告預測，全球療愈經濟將以每年約10%的速度增長，到2025年，療愈經濟的市場規模將達到7萬億美元。
酒店市場療愈酒店的發展現狀■
目前世界上大約有300多家療愈酒店，主要透過順勢療法或者自然療法，針對亞健康病人進行康復治療。隨著康養時代的到來以及人們生活理念的變化，新一代消費者成為最具價值的消費群體，他們將酒店療愈逐漸從文化現象演變為一種全新的生活方式。
目前，中國現有的療愈酒店數量仍相對較少，但也已初具雛形，涵蓋了現代、古風、中式、禪意、歐式等多種酒店型別，包括湯泉療愈、頌缽療愈、自然療愈、戶外療愈、文化療愈等多種型別的療愈產品。
但療愈酒店的發展，並非是一蹴而就的，還需要不斷進行市場開發，與大眾需求磨合。而當下發展中的療愈酒店，則主要呈現以下特點：
專業療愈酒店數量少，水準高，以傳統重投入為主，在新的消費市場尚未被開啟、消費人群相對有限的情況下，“高奢”路線是其最佳選擇，而由此導致的成本問題也是其發展的最大阻礙。
此外還有一部分轉型酒店，由於對療愈酒店缺乏深入探索，往往會出現療愈特性弱、療愈產品單薄、缺乏品牌特色以及同質化現象嚴重的問題。
療愈酒店知多少？■
頂級養生秘境——蘇州·音昱水中天
由新加坡船王曹慰德先生打造的養生秘境——音昱水中天，在水鄉蘇州是一個特別的存在。2017年，佔地18.9萬平方米的音昱水中天問世，與其說是酒店，曹先生更認為這裡是一所療愈學院。
在這裡，住宿、飲食、Spa都不單賣，只定制整體方案，包括健康的飲食、有趣的講座、舒適的水療和身心靈療愈，其特立獨行的調性顯得格外神秘，而以“療愈tour”的課程套餐形式出售，更是給住客提供了別緻的療愈體驗。
在這裡有不同於醫院的體檢專案。為你測試亞健康、脈輪等這些更偏療愈的專案，有專門的全科醫生和你總結交流。除了沉浸式的音缽療愈、舒緩瑜伽私教、正念療愈、不同的養生飲食搭配等多種療愈產品，還擁有據說是亞洲最大的SPA中心，音樂感官躺椅、經典土耳其浴、喜馬拉雅水晶鹽屋、水中漂浮池…多達12種體驗專案，每一種體驗都做到了極致奢華。
音昱水中天，用獨特的經營模式與多樣的療愈產品將療愈、養生、修行的理念融合，當你置身室內，似乎就已經感覺到其空間能量所帶來的滋養。
“自然系”療愈品牌——花間堂
花間堂是華住集團旗下高階度假品牌，2009年誕生於麗江，以獨有的花間美學擘畫出城市度假生活方式酒店、主題鄉村俱樂部，以及超級度假村三款度假型別作品。
花間堂將其療愈活動與六大品牌活動體驗和九大服務場景融合，涵蓋了水療、湯泉、晨曦太極、戶外活動、頌缽療愈、風雅香篆、藍曬手作、年畫拓印、風雅香篆、藍曬手作、年畫拓印、茶道品茗等多種療愈專案在內。
更值得一提的是，花間堂還與專業療愈品牌（BYMB）進行戰略合作，在線上及線下開展多種療愈活動，為客人帶了更多療愈體驗的同時不斷深化品牌療愈專業度，拓展酒店療愈多緯運營空間。
中式療愈文化踐行者——昆明華邑酒店
昆明華邑酒店，以中華待客之道的“禮、尊、和、達”為核心理念，將中式人文關懷充分融入到酒店的服務和設計之中，基於中國消費者的需求量身打造。
作為昆明最早擁有溫泉的國際品牌酒店，酒店內設出水溫度為68攝氏度的天然碳酸溫泉（溫泉水取自地下1500m碳酸溫泉），客人放鬆身心的同時還可排毒養顏，體驗中式傳統溫泉療養。
“曲徑通幽處，禪房花木深。” 酒店內部深深融入了雲南當地少數民族的特色文化，酒店外部則可領略最美的高原明珠“滇池”的風采，與海鷗為伴；還可以登上西山之巔，一覽昆明市的美景，讓客人置身於大自然的懷抱中。
隱於山林的禪意酒店——安縵
百年古村建築，坐落於西湖西側的幽靜山谷中，小石鋪路，曲徑通幽，周圍茶田、寺廟、竹林，滿目蒼翠，群山環繞，儼然一片世外“桃花源”。步行即可至中國十大寺廟之一的靈隱寺拜佛淨心。酒店的靈隱素菜館，則專為素食主義者打造完美的素齋。
此外，酒店還擁有出色的水療設施。足療館提供傳統的足底按摩和手療服務；沐浴館和理療室的護理專案則吸取傳統中醫按摩和足療精髓，同時融合古老的亞洲理療方式，給予賓客身心的放鬆。
杭州法雲安縵，似乎具備了自然療愈酒店所需的全部天時地利人和。獨具一格的定位，深入人心的安縵理念，極簡卻又極致的服務品味，令其常年供不應求。
頂奢養生療愈酒店——阿納迪
聊到療愈酒店，阿納迪自然必不會缺席。上海阿納迪酒店以阿育吠陀（全球流行的古印度治療體系）為基礎將入住客人的體質分為風、水、火三類，根據不同人群定製養生療愈服務，並貫穿於每位客人的飲食與入住體驗中。
酒店另一大特色則是頌缽愈療（宗教儀器，修養身心），是透過敲擊或摩擦頌缽，發出不同的聲音訊率，使人靜心進入到冥想空間，幫助客人療愈身心。
同時，酒店還突出“呼吸、睡眠、排毒、痠痛、喚活”五重關懷，其中“睡眠”是最重要的。300多間套房營造接近於“自然磁場”的空間環境，酒店準備了對沖人體正負電荷的“大地之床”床墊以及薰衣草養生枕等15種枕頭來幫助入住者獲得零負擔的睡眠。
療愈酒店的未來之路何在？■
療愈型酒店要想進行規模化發展，必不可缺的一環則是多維度構建酒店療愈體系，用療愈產品深化品牌調性與療愈理念，佔據當地酒店市場獨特生態區位。甚至打造 “一專多能” 的療愈特色，不斷用多元化服務與多樣性的療愈產品，提高酒店療愈功能的競爭力，打造創新療愈體驗。
其次，充分利用當地自然環境，延續在地文化基因，也是打造別具一格的療愈產品，避免同質化競爭的重要手段。如花間堂創新的十款主題式高階精品度假酒店系列，利用『花間X+特色IP』多維度酒店設計方式，結合區域特色、自然風光、在地文化等為旅人創造美好出眾的主題式度假生活體驗。
同時，增強療愈專案的社交與共享性質也是大勢所趨。這一點，療愈酒店更具先天優勢——療愈後所帶來的充盈感與滿足感，往往也會激發客人的分享欲，從而為酒店提供更多的體驗評價與社交曝光度。
從盈利角度講，酒店更應以實際運營收益及投資回報為導向，從內容增值的角度打造高投資回報率的療愈產品，轉化品牌粉絲，吸引潛在投資。同時，不斷的共享也可使酒店擴大品牌宣傳與市場營銷影響力，獲得更多品牌溢價。
另外，療愈酒店要想不斷提升自身的投資優勢，還需在細分領域垂直賽道紮根，不斷鞏固目標客群，用部分高頻消費帶動低頻消費。必要時，也可與相關療愈專業品牌相互合作、認證，與其他療愈酒店進行差異化競爭。
你有住過體驗不錯的療愈型酒店嗎？
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