西澳大利亞州旅遊局近日宣佈，徐蕾女士（Christine Xu）正式升任大中華區經理，全面負責中國大陸、香港地區和臺灣地區市場的運營與推廣工作。這一任命標誌著，西澳旅遊局在大中華地區戰略佈局的進一步升級。徐蕾女士將帶領團隊加大西澳旅遊業在大中華區市場的宣傳與推廣力度，推動這一獨特目的地的品牌形象更加深入人心。
徐蕾女士已在旅遊行業深耕 20 餘載，在市場營銷領域成績斐然。她曾在境外旅遊局及旅行社等多個職位上積累了豐富的目的地推廣、品牌策略以及線上線下營銷的實戰經驗。自 2019 年 9 月加入西澳旅遊局以來，徐蕾女士作為中國區市場營銷經理，透過多樣化的媒體渠道、行業合作以及數字化營銷，顯著提升了西澳大利亞州在中國遊客心中的認知度與吸引力。
中國與西澳有著穩固、緊密且長久的關係，中國市場一直是西澳的重點市場。 截至2024 年 6 月，中國遊客在西澳的消費額達到 3.28 億澳幣，中國已成為西澳最大的遊客消費市場，且從遊客人數看，中國遊客到訪西澳的數量已超過 2019 年，是第四大客源市場。
徐蕾女士表示，“我們將繼續攜手各界合作伙伴及相關機構，進一步深化西澳大利亞的目的地品牌形象，吸引更多中國遊客到訪西澳。今年 6 月我們在中國推出全新目的地品牌‘漫遊夢土’，藉助新品牌我們將持續深耕中國市場，把西澳超凡脫俗、獨具魅力的體驗推薦給中國遊客，持續調動中國市場對西澳的熱情，邀約更多中國遊客前往探索那些令人震撼的特質，那些使西澳成為一個奇妙、夢幻般的目的地的特質。”
西澳旅遊局全球市場執行總監傅梅麗女士（Melissa Forbes）對徐蕾女士的任命表示高度認可，強調了持續合作的重要性，以及在全球旅遊市場中提升西澳品牌形象的戰略價值。她表示：“在全球旅遊市場復甦的關鍵時刻，徐蕾女士的升任不僅是個人職業生涯的新起點，更是西澳大利亞州旅遊局在中國市場佈局的重要一步。我們期待她的領導能夠為西澳的旅遊業注入新的活力，吸引更多遊客前來體驗這片美麗土地的獨特風情。”
