來源：SocialMarketing
都說網上能看到新東西吧！
果然如此，日常吃慣了各款口味的漢堡，沒想到有一天我都看到生日大漢堡了！
怎麼說呢？
看到的第一眼，相信不少小夥伴的反應如上圖評論：
愛過生日的小夥伴有福了！
笑發財了，我朋友說再也不用過小漢堡插番茄醬薯條的“窮”日子了，未來，大漢堡插薯條的“輕奢”日子等著我們！
如圖所見，這款生日大漢堡的特點就是：
夠顛！夠大！
（注：現只有福州有）
從介紹來看，這款大漢堡，除了巨大的餅皮外，內含六塊炸雞排。
價格是88元，按六個漢堡來算的話，也算不虧的價格。
有意思的點是，這款巨大的漢堡站在蛋糕的角度來看，是將我們日常中“漢堡插薯條”過生日的梗進行延伸，變幻的特殊蛋糕，迎合了年輕人愛玩的性子，帶來了意料之外的趣味性。
站在產品變大化的角度來看，一方面，帶來的是視覺上的衝擊力，頻頻吸引眼球；另一方面，這種變大擁有一種反差萌，既承接了日常商品的屬性，又顛覆了大眾對產品既有大小的概念，誇張化的產品適合網際網路的傳播環境，也更易成為一種社交談資。
品牌開始多功能進入生活
這回在生日場景上出了個大漢堡。
而其實除了我們日常認為的品牌服務場景外，不少品牌都開始滲入我們生活中的方方面面。
就拿婚慶來說，22年時，喜茶就宣佈佈局婚慶業務。
透過品牌名的寓意，對產品的使用場景進行的拓展和繫結。
同樣是在2022年，麻辣王子正式啟動麻辣王子辣條婚禮計劃，麻辣王子擔任婚禮上的前菜小零食、喜糖伴手禮等角色，在2024年7月時，據它家自己統計，已突破婚禮2000場。
甚至連意想不到的婚鞋賽道，匡威也早已經深耕了好幾年。
而最突破想象的是，甚至加入了傳統宴席裡。
今年端午之際，有網友發現廣州某地擺了端午節龍舟賽的宴席，竟然是麥當勞贊助的。
不僅如此，麥當勞甚至還擁有自己的龍舟隊並參與了比賽！
有一瞬間，我感覺老古董竟然是我！
但你還別說，麥當勞標誌性的紅黃配色和龍舟賽的熱鬧氛圍居然還挺搭的。。。
品牌為什麼紛紛拓展服務場景呢？
從表面上來看，品牌的場景延伸似乎是在考慮拓寬市場，提高品牌收益。
不過，上述品牌的服務場景拓展很明顯更傾向於藉助事件提升品牌形象。
麻辣王子在婚禮的文章中寫道：“讓辣條不只是一種零食，也成為表達愛的媒介”。品牌們紛紛進入各種生活化的場景中，能向消費者展示更多樣的品牌產品的使用場景。
同時，從短期爆發來看，這樣突破常規的場景營銷，更易形成事件，在網際網路上掀起一股種草潮流，來提升品牌在年輕人中的形象和好感度，增加消費者對產品的想象。
總之就是提供附加價值體驗，持續為品牌生長注力。
