繼全國十大冰雪旅遊精品線路的成功推出，將優質服務、品質產品、創新業態、豐富場景的冰雪旅遊供給推廣至全國，冰雪旅遊“熱”力十足。研究院2024冬季旅遊趨勢報告顯示，今冬以來戶外冰雪運動的人群基礎進一步擴大，冰雪遊的參與人數和規模不斷增長，冰雪遊相關搜尋熱度環比增長超3倍。近日，文化和旅遊部發布12條2024-2025全國冰雪旅遊精品線路，賡續創新，有望再次掀起冰雪消費熱潮，更大程度提振四季冰雪旅遊需求，更好發揮線路的綜合帶動作用，更顯著提升冰雪旅遊服務水平，更深度升級冰雪消費體驗，為冰雪經濟發展注入更強活力。
線路覆蓋區域均衡，空間載體更加“精準”。此次精品冰雪旅遊線路設計巧妙，覆蓋北京、山西、遼寧、黑龍江、吉林、河南、湖北、重慶、四川、新疆12個冰雪旅遊資源豐裕的省區，跨越高原至平原，聯通西域與中原，貫通南方到北方，體現了“南展西擴東進”戰略的廣泛影響，凸顯了精品線路在冰雪旅遊資源跨區域整合中的紐帶作用。南方城市積極投身冰雪旅遊活動，室內冰雪運動場地、旱雪設施湧現，消融南北冰雪自然資源落差。線路設計充分考慮遊客的需求、興趣以及冰雪旅遊資源的分佈，透過合理的規劃和連貫的交通佈局，力求在有限的時間內為遊客提供最佳的旅遊體驗。串點連線、擴線成面，拓展冰雪旅遊資源挖掘的空間深度，實現由以“市、州”為節點到“旗、縣”的細緻對標，展示地方特色，發揮精品線路對區域發展的強帶動性，助推冰雪旅遊目的地經濟高質量發展。
黑龍江省文化和旅遊廳提供：黑龍江亞布力國家級滑雪旅遊度假地亞布力滑雪場
線路美學含量高，冰雪特色更添“精彩”。沿線冰雪風光旖旎，一步一景，當地特有的自然資源與冰雪旅遊深度融合，特色冰雪活動成“引流”招牌，如吉林霧凇冰雪節、“知音湖北·2024溫泉嘉年華”、“鴨綠江·龍山湖漁獵文化節”、四姑娘山攀冰活動等，打造富有競爭力的冰雪旅遊複合產品，提升冰雪旅遊目的地的市場吸引力。一路一圖的設計，沿線匯聚滑雪場、特色小鎮、風景區、度假區、樂園、營地等多種業態，涵蓋觀光、體驗、休閒、度假等多種功能，為遊客提供全方位、沉浸式的冰雪體驗。據攜程資料顯示，2024年11月以來國內滑雪場門票的預訂量同比增長近20%，其中張家口、吉林、阿勒泰地區、北京、長春等地的滑雪場預訂量持續增長，數十家核心雪場的酒店預售量同比增長224%。南方冰雪市場越來越熱，截至12月13日，武漢雪場不到兩月門票已超兩千萬。
長白山萬達國際度假區提供：吉林撫松長白山國家級滑雪旅遊度假地-萬達國際度假區滑雪場
線路連結大眾市場，冰雪產品更為“精緻”。日前召開的中央經濟工作會議明確提出要創新多元化消費場景，擴大服務消費，並將發展冰雪經濟視為擴大國內需求的關鍵一環。沿線各地以產品創新與服務最佳化為切入點，滿足廣大遊客日益增長的多元化、個性化冰雪旅遊需求，拓展冰雪消費新空間。12條冰雪旅遊精品線路集文化、體育、研學、藝術、休閒、養生、歷史、美食等多種元素於一體，開啟“冰雪旅遊+N”多產業融合模式。打造網紅城市IP和打卡目的地，加強品牌建設。如長春動植物公園“西遊記主題”夜遊專案，獲86版《西遊記》授權，透過五大篇章呈現全新的冰雪遊覽勝地，包括12大主題場景重溫經典、運用數字AI技術呈現“動物元宇宙”、構建“萬葵花海”營造冬日春意、企鵝天團與馴鹿家族增添冬日驚喜、百米祥龍花燈喜迎新年等，讓品牌“立得住”“立得穩”。創意設計與現代科技的運用，如長白山傳奇小鎮飛行體驗館入選第一批全國智慧旅遊沉浸式體驗新空間培育試點名單，使用VR、AR等技術，打造數字冰雪體驗專案。
絲綢之路滑雪度假區提供：新疆烏魯木齊南山國家級滑雪旅遊度假地絲綢之路國際滑雪場
線路延伸鏈條，產業融合更趨“精細”。國務院辦公廳印發的《關於以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》中提出到2027年，冰雪經濟總規模達到1.2萬億元。到2030年，冰雪經濟主要產業鏈條實現高水平協調融合發展，在擴大就業、促進高質量發展等方面的作用更加凸顯。12條冰雪旅遊精品線路的策劃和打造上，注重發揮冰雪旅遊對冰雪經濟發展的前向後向關聯作用，帶動形成裝備、餐飲、住宿、休閒、文娛、體育、交通等全產業鏈發展體系，釋放沿線地區的經濟活力與綜合消費潛力。“爾濱”爆火充分展現冰雪旅遊超強磁力，線上與線下廣泛傳播形成巨大的導流作用，為相關產業帶來資金流動、資訊交換、遊客湧入，創生海量經濟價值與多元社會效益。“頂流”爾濱再度引領本年度冰雪季旅遊熱潮。途牛預訂資料顯示，今年冰雪季，東北地區的冰雪旅遊熱度“一馬當先”，哈爾濱、白山、牡丹江、吉林、長春、漠河、延邊等預訂熱度均躋身前列，計劃前往東北地區開展冰雪旅遊的使用者中，“南方小土豆”的佔比接近80%。“冬奧之城·冰雪長城”線路的節點城市北京市延慶區，截至今年9月，依託中關村延慶園國際體育（冰雪）產業示範區建設，中關村（延慶）體育科技前沿技術創新中心已吸引478家體育相關企業入駐，形成涵蓋體育科技、高階體育裝備、體育服務等多領域的產業叢集。發揮精品線路長波效應，引導冰雪旅遊目的地發展四季服務業態，四季產品無縫銜接、形成閉環，為全球冰雪經濟面臨的季節性挑戰提供富有中國特色的解決思路與創新方案，彰顯中國智慧與貢獻。
哈爾濱市太陽島國家5A級旅遊景區提供：哈爾濱太陽島國際雪雕博覽會
線路厚植文化底蘊，冰雪體驗更顯“精妙”。冰雪文化作為冰雪環境中的獨特現象，蘊含著對冰雪的深刻認知、情感體驗及行為表達，成為連線世界、展現魅力的橋樑。冰雪旅遊的發展關鍵在於挖掘並融合當地文化精髓與民族風情的“根”與“魂”，塑造冰雪新形象。12條冰雪旅遊精品線路實現冰雪文化與其他多元文化互動交融，共同講好中國冰雪故事。守正創新，提煉冰雪文化的核心價值，將冰雪文化與歷史文化交融，如“晉美冰雪·古建瑰寶”線路將山西的古老建築和冰雪景觀結合在一起，讓遊客在體驗冰雪魅力的同時感受歷史的厚重；“冬韻陝西 雪泉共舞”線路則將冰雪旅遊延展至品味傳統文化；將冰雪文化與民俗文化交融，轉變為冰雪旅遊的衍生吸引物，如內蒙古舉辦冬季遊牧文化體驗季暨“伊德喜”民俗活動、吉林開設東北二人轉劇場與“龍井號”民俗旅遊專列，善於運用新穎的表現手法和傳播渠道，使冰雪文化真切感人、深入人心。增強文化自信，推動中國冰雪文化走向世界。如舉辦成都西嶺雪山南國國際冰雪節、極寒國際冬泳挑戰賽、中俄界河冰釣比賽、長春世界雕塑園嘻都匯等系列活動，再如第26屆哈爾濱冰雪大世界以“冰雪同夢 亞洲同心”為主題，充分融合亞冬元素，打造璀璨奪目的冰雪主題樂園等，助力中國冰雪文化的交流和傳播，連結國際消費市場，增強民族自豪感和凝聚力。
本文作者系文化和旅遊部研究基地中國科學院地理科學與資源研究所中國冰雪產業研究中心 李宇研究員，鞏蓉蓉博士後
責編：趙駿逸
