20年觀察 3分鐘分析 點贊關注支援
一直以來，我們和大家聊的都是一些像貨幣政策、產業競爭、大國博弈在內的高大上話題，也很開心我們的觀點能夠得到大家的認可。今天筆者想給大家換換口味，聊點不一樣的東西。
“內卷”這個詞相信戰友們都聽過，但大家知道嗎？“內卷”這玩意兒跟商品一樣好像還能夠輸出。並且我國在某一個領域的“內卷”已經輸出到了美國。給大家做個選擇題，猜猜筆者要聊的這個捲到了美國的產業到底是什麼呢？
A.晶片製造 B.網路短劇 C.5G研發 D.人工智慧
倒計時5秒，5、4、3、2、1……
揭曉答案，正確答案是B，沒錯，就是這個和其餘幾個“高階”選項看起來格格不入的玩意兒就是筆者今天要和大家聊的話題。有多少朋友猜到了答案？在評論區扣1，讓大家給你點贊。
好了，該言歸正傳了，對於相當一部分年輕人來說對短劇這個東西不陌生，廣電總局給短劇下的定義是網路影視劇中單集時長不足10分鐘的劇集作品，而在平臺播放的短劇作品，單集時長通常只有1-2分鐘，不過一部短劇的劇集動輒就會達到上百集。
“霸道總裁愛上我”、“今天愛答不理，明天你高攀不起”、“我龍傲天在此，說敢不服”……各種刺激受眾爽點，引發年輕人亢奮的短劇風格層出不窮，儼然有向傳統長影片影視劇發起衝鋒的味道。
艾媒諮詢最新發布的《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》指出，2023年中國微短劇市場規模為373.9億元，增速高達267.65%，第三季度國內微短劇的發行數量已經超過去年同期的2倍。並且報告預測到2027年，中國網路微短劇的市場規模將超1000億元。
好傢伙，按照這個勢頭髮展下去，以後估計沒頂流“鮮肉”們啥事了。但不得不說，這是一條沒有高門檻的新生賽道，這意味著目前行業的“內卷”現象十分嚴重。導演們普遍的做法就是找到一個火起來的“IP”，然後一口氣做出一堆同題材的劇。
讓人萬萬沒有想到的是，隨著“中國製造”出海腳步加快，短劇行業也搭上了順風車，迅速在美國火爆起來。行業的內卷同樣席捲到了美國。
“內卷”出海，席捲北美大地
抖音在美國的火爆極大的刺激了國內的眾多廠商，大家都明白了一個道理，那就是美國市場並非是無法攻陷的，於是開始紛紛朝著這個方向發力。但讓人萬萬沒想到的是，短劇竟然會成為美國市場的下一個“寵兒”。
國內短劇龍頭股、中文線上營運長楊銳志在接受澎湃新聞記者採訪時直言不諱的指出：一開始大家都沒想到短劇竟然會在美國這麼火爆，這是非常出人意料的。
澎湃新聞在報道中還提到，目前在洛杉磯的華人影視團隊中，有超過90%拍攝過短劇，導演們的拍攝檔期大都排到了明年3月以後。目前演員們的價格已經漲到了400美元一天，這個薪資已經達到了美國影視行業的中流水平。
另外，中文線上旗下的短劇平臺ReelShort的下載量一度超越TikTok，衝上美國IOS商店的娛樂榜第一。火熱的市場需求正讓來自中國的短劇產業在美國蓬勃發展。
更為關鍵的是，出海的短劇已經擺脫了“生搬硬套”的模式，開始更多的融入美國的本土文化。劇情風格更加貼近美國觀眾的喜好，在“快餐文化”流行的美國，短劇憑藉著其超強的“快餐消費”屬性正在以驚人的速度攻城略地。
但正如前文指出的那樣，這是一個門檻低、潛力大的全新賽道，必定會產生很強的“內卷”。發生在國內的現象同樣出現在美國，最典型的例子就是“狼人短劇”火爆以後，一時間北美短劇全都成了這個題材，大家都在拼速度，圈快錢。
這種“內卷”文化有利也有弊，好處是可以在“叢林法則”的磨礪下誕生真正偉大的企業，壞處是激烈的內耗會降低整個行業的盈利水平，讓大量的投資最後變成“泡沫”。我們當然也希望來自中國的短劇能夠在美國徹底站穩腳跟。
但對於來自洛杉磯和華盛頓的利益集團來說，可就不這麼想了，繼華為以後，短劇再次成為讓他們恐懼的東西……
正面打不過你，我不能玩兒政治“偷襲”？
洛杉磯有什麼？洛杉磯有好萊塢！沒錯這個出產了《星球大戰》、《教父》、《阿甘正傳》……等一系列影視經典的地方是當之無愧的“印鈔機”。ComScore資料指出，2022年，好萊塢6大製片廠之一的奈飛年營收達到了316億美元！而好萊塢創造的影視收入常年一直佔全球市場份額的70%以上。
說好萊塢是洛杉磯乃至美國頭上的一頂王冠也絲毫不過分。來自中國的短劇在這麼短的時間內就席捲了整個美國，收割了一大批粉絲，好萊塢的製片廠們還能坐得住嗎？華盛頓的政客們又還能觀望多久？
抖音攻陷了美國社交媒體陣地以後，臉書創始人扎克伯格第一時間坐不住了，多次在公開場合指責抖音有“言論審查”“洩漏使用者資料”的行為。而後來白宮方面針對抖音的限制措施，也是用的這些理由，這絕對不是巧合。
“華盛頓沼澤”深不見底，各大財團都有自己的專業遊說團隊，這些人裡面很多都是前白宮僱員、甚至是國會議員！他們遊走在白宮和國會山，為各自集團的利益使盡渾身解數的去進行遊說。
市場上正面的較量落了下風，他們還可以選擇進行“政治偷襲”！本著負責任的態度，在沒有證據的情況下，筆者不能指證抖音的美國禁令是美國財團遊說下的結果。但政治遊說這一現象筆者可以打保票的告訴大家是絕對有的，事實到底如何，大家可以自行判斷。
好萊塢是美國的文化主陣地，也是向全世界宣揚美國價值的大喇叭，更不用說這裡面還牽涉著如此重大的經濟利益，筆者斷言，短劇在美國的擴張必然不會順風順水。
值得一提的是，相較於抖音、華為，短劇面臨的處境又有很大的不同……
精準制導失效、得用大規模殺傷性武器
不同於華為和抖音，短劇是一種文化產品和消費方式，沒有巨大體量的中國公司做依託，白宮就是想打擊也找不到下手的地方，這意味著以往針對中國公司的“精準制導”策略失效，只能玩兒點邪的，使用大規模殺傷性武器了。
這個武器就是抹去短劇的“中國屬性”，讓它徹底美國化。這將是非常系統的清除計劃，從劇情到幕後投資人再到播放平臺，都將被納入到整頓的名單中來。這條全新的賽道還是將由美國的公司在美國的市場上按美國人的方式來幹。
短劇產業雖然在美國的發展勢頭很強，但仍然沒有成大氣候，所以白宮、國會還沒有怎麼關注它，但隨著時間的推移，這個領域會越發受到關注，屆時中國的投資人們才將迎來真正的考驗。
好了，今天的話題就聊這麼多，大家有什麼寶貴的意見和看法都可以在評論區提出來一起討論。
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