營收、利潤實現“雙千億”目標——1月30日，（以下簡稱“茅臺集團”）公佈的2023年度生產經營工作報告顯示，茅臺集團於2023年經營業績再創新高，主要經濟指標保持兩位數增長。實現“雙千億”後，茅臺集團表示將繼續錨定一流，迎來新的“創美奮進年”。其中，國際化被茅臺集團視為“創美奮進年”中的重要課題。在業內人士看來，茅臺的業績增長是意料之中，中國名酒出海國際化是市場發展的必然結果，也是貴州茅臺等中國名酒進一步發展的關鍵所在。
首個“雙千億”
1月30日，貴州茅臺公眾號釋出的《茅臺集團2023年度生產經營工作報告》顯示，2023年度茅臺集團營收1644.8億元，同比增長20.5%；利潤總額1083.5億元，同比增長18.8%；主要經濟指標保持了兩位數的增長。
值得一提的是，2023年茅臺集團經營業績再創新高，並實現營收、利潤“雙千億”目標。茅臺集團在報告中稱：“2023年三大主業協同發展，產品矩陣不斷豐富、渠道建設生態多樣、品牌活動精彩紛呈、終端服務不斷完善，在白酒行業深度調整的大背景下，取得不俗的市場業績。”
茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍表示，2023年，全集團主要經濟指標保持“兩位數”以上增長，展現出了強勁發展勢頭和十足發展潛力。大集團一盤棋拼出了“新”的格局，產業鏈一條心拼出了“優”的生態，專案化平臺化拼出了“快”的速度，現代企業治理拼出了“升”的態勢，黨風廉政建設拼出了“好”的局面。
業務表現來看，2023年，茅臺集團圍繞三大主業四大板塊，堅持做強做優“美酒、美生活、美連結”產業生態，構建三大主業協同發展新格局。
其中，茅臺集團的酒主業“強”的態勢穩中有進，酒旅康養“大”的勢頭初步呈現，綜合金融“優”的基礎更加紮實。目前，貴州茅臺品牌發展叢集成勢，蟬聯BrandZ“最具價值全球品牌排行榜”酒類第一第，並五次登頂胡潤榜“最具價值中國品牌”，已形成了千、百、十億級“1+1+5”大單品格局。
中國食品產業分析師朱丹蓬認為，在丁雄軍的帶領下，茅臺已成功實現雙千億目標，交出了一份非常滿意的答卷，為我國白酒市場的低迷注入了一劑強心針。整體去看，茅臺的品牌提升、渠道策略變革以及高質量發展戰略，均為其取得優異業績提供了堅實支撐。展望未來，馬太效應將愈發顯著，品質為核心的高質量發展愈發重要。
迎來“創美奮進年”
對於茅臺集團實現“雙千億”，白酒行業分析師蔡學飛稱，在整個2023年非常複雜的社會消費環境和行業調整週期下，茅臺依然能夠保持營收與利潤的高雙數增長，直接證明了茅臺極強的品牌價值與市場號召力。茅臺極強的品牌韌性也得到了充分展示，得益於極高的產品結構與強勢渠道議價能力，還有消費市場的旺盛需求，茅臺的業績增長是意料之中。
蔡學飛進一步分析：“同時，茅臺的這種增長主要來源於直營化帶來的企業利潤增長與規模的提升。同時也應該看到，茅臺生肖，珍品等為代表，不斷豐富的茅臺產品線在高階細分市場以及茅臺系列酒在次高階市場的快速的增長，持續升級的整體價格體系等都帶來了整個茅臺業績和盈利能力的提升。”
此前披露的2023年度生產經營情況公告顯示，預計2023年實現營業總收入1495億元，同比增長17.2%；歸母淨利潤735億元，同比增長17.2%。
貴州茅臺外，茅臺集團旗下其他酒類品牌的表現也頗為亮眼。此前茅臺集團召開的2024年度市場工作會披露的資料顯示，2023年，茅臺保健酒業公司營收47.43億元，同比增長30%。此外，臺源酒的銷售收入破10億元，成為大眾醬香賽道中的明星產品。
與此同時，以酒為載體，茅臺集團透過延伸產業鏈，持續打造高品質生活方式。公告顯示，貴州茅臺於2023年價值創造全鏈釋能，實現採供質效實現雙提升；各子公司生產、質量穩中趨優；T3峰會備受關注，國際化交流偕美同行，市場營銷開啟新徵程；相關方滿意度明顯提升；國家級“兩山”實踐創新基地申報成功，產業鏈韌性、價值創造力顯著增強。
面向2024年，丁雄軍在茅臺集團第七屆第二次職工代表大會上表示，2024年是實現“十四五”規劃目標任務的關鍵一年，是全面貫徹落實集團黨員代表大會精神的開局之年，也是茅臺的“創美奮進年”。
面向“創美奮進年”，茅臺集團要全力推動“三創三轉變”。一是創業，推動從“賣酒”到“賣生活”轉變；二是創新，推動“傳統生產力”向“新質生產力”轉變；三是創美，推動從“區域性業態”到“系統生態”轉變。
加速名酒出海
就如何錨定一流、實現一流，丁雄軍強調，要做好三個方面工作。一是構建四個價值創造體系：現代產業、科技創新、專案投資和數字經濟，以支援“世界一流企業”建設。二是實施一流的價值管理，包括戰略管理、企業管理、生產質量管理、供應鏈管理、市場管理、人力資源與薪酬管理、ESG管理、“四資”管理、知識管理、品牌文化管理、風險合規管理和國際化管理，提升企業治理能力。三是實現價值共享，關注ESG環境、社會、企業治理，創造可持續的共享價值，構建與消費者、員工、經銷商、供應商和投資者的緊密利益、情感和命運共同體，加速建設“世界一流企業”。
此外，茅臺集團要把國際化作為2024年度市場營銷的重大課題，開拓市場新篇章。
對此，朱丹蓬表示：“茅臺作為我國最早走向國際市場的中國品牌，自1952年起便開始出口海外。從整體角度來看，隨著國家實力的崛起，中國文化輸出將日益增多，中國品牌出海也迎來了順勢而為的契機。無論是茅臺、洋河、瀘州老窖，還是其他企業，都在積極佈局國際市場。這一趨勢為我國國產品牌帶來了全新的發展機遇、思維模式以及增長模式。這正是我國綜合實力不斷提升的具體體現。”
據悉，2024年以來，茅臺面向有海外資源的部分國內簽約經銷商開放了海外經銷權，允許其提交海外茅臺專賣店開設的意向申請，以擴充套件海外市場。
此前在2023年12月30日召開的茅臺集團國際化市場工作會上，丁雄軍就曾表示，從2024年開始，將逐步增加茅臺酒、醬香系列酒和集團家族產品的出口量，力爭在2027年實現國際出口市場規劃目標。公司將同時兼顧好國內、國際兩個市場，推動形成“互為支撐、互為補充”的新格局。此外，茅臺還將著力規範國外老酒市場發展，推動“買當年酒、喝往年酒、品陳年酒、收藏老酒”實現健康良性迴圈。
目前，貴州茅臺在國際市場覆蓋了全球64個國家和地區，現有106家國際渠道商，44家專賣店、3家茅臺文化體驗館。
在蔡學飛看來，“考慮到貴州茅臺等中國白酒經過這麼多年的發展，名酒價值不斷提升，品類影響力大幅增強，產區品質也不斷成熟，產區規劃管理不斷完善，全球分銷網路也不短健全，茅臺擁有了較好的國際影響力，這些都為中國白酒出海國際化提供了有利條件。”
