一個多月前剛剛漲價的劍南春，近日被傳出將再次漲價的訊息。
據行業媒體名酒觀察報道，多家劍南春經銷商下發漲價通知，通知核心內容為自3月1日起，52度水晶劍每瓶上漲15元。據經銷商透露，此次調價由省區先發起，在確保商家利潤的基礎上，公司後續會統一發文。
2023年12月27日，據多家媒體報道，劍南春旗下核心產品——水晶劍出廠價或將提價20元/瓶。彼時水晶劍的出廠價為395元/瓶，市場批價約400元/瓶，出廠價與市場批價出現“倒掛”現象。
如今距離上次提價訊息過去僅一個多月，且是臨近春節的時間點，劍南春再次漲價，對於經銷商而言顯然不是好訊息。業內人士多認為，節後提價意味著經銷商在節前不得不多拿貨，劍南春此舉有春節前壓貨的意味，目的是刺激經銷商加快回款。
值得關注的是，劍南春自去年以來就已經悄悄進行了多次提價。據不完全統計，2023年2月15日起，52度水晶劍南春500ml單瓶裝價格將上調20元/瓶；3月1日，52度水晶劍零售指導價從489元/瓶提至519元/瓶，上漲幅度30元。
作為核心大單品，水晶劍頻繁提價背後，也折射出劍南春的增長“焦慮”。
由於還未上市，劍南春的業績有不同說法，中國酒業協會資料顯示，2022年邁過200億元銷售大關的白酒企業共有8家，分別是貴州茅臺、五糧液、洋河酒業、瀘州老窖、劍南春、汾酒、習酒、郎酒，意味著劍南春營收已經跨過200億元大關；但德陽市工商聯公佈的資料卻顯示，劍南春集團2022年實現營收154.2億元。
劍南春給自己定的發展目標是，到2025年集團營業收入達到200億元，力爭向300億元邁進，但這一目標在白酒行業內並不算重磅。
產品方面，儘管培育出了水晶劍這一大單品，但劍南春卻在高階市場失去話語權。同為川酒“六朵金花”，五糧液、瀘州老窖、郎酒等大單品價格早已突破千元；反觀劍南春大單品水晶劍，定價仍在500元價格帶。儘管多次提價，但從終端售價來看，由於去年以來白酒普遍價格倒掛，水晶劍實際到手的價格大多不到500元，在高階市場顯然缺乏競爭力。
採寫：南都·灣財社記者 王靜娟
