本文來源：時代週報 作者：梁怡
近期，A股熱點板塊輪動到“穀子經濟”概念股。
所謂“穀子經濟”，是基於漫畫、動畫、遊戲、偶像、特攝等內容IP（智慧財產權）而衍生出來的周邊商品，諧音英文單詞“Goods”（商品），包括徽章、海報、卡片、掛件、立牌、手辦、娃娃等。
同花順資料顯示，目前，“穀子經濟”概念板塊共有33只成分股，多以遊戲玩具、文具辦公、影視行業公司為主。
11月26日，“穀子經濟”概念龍頭股實豐文化（002862.SZ）、廣博股份（002103.SZ）雙雙一字漲停，迎來5連板，華立科技（301011.SZ）走出2連板行情。此外，創源股份（300703.SZ）、德藝文創（300640.SZ）20CM漲停，奧飛娛樂（002292.SZ）、橫店影視（603103.SH）、晨光股份（603899.SH）等紛紛漲停。
時代週報記者梳理發現，多家連板公司背後浮現遊資身影，另外，部分上市公司也對“穀子經濟”進行了回應。
千億賽道
從產業鏈角度看，“穀子”作為泛娛樂產品，產業鏈可分為IP、產品開發和設計以及渠道幾個環節。對終端玩家來說，痴迷於收藏“穀子”的行為被稱為“吃谷”。
一位資深“吃穀人”張婷（化名）向時代週報記者介紹，“二次元口中的“周邊”主要包含徽章、鐳射票、日曆、拍立得、立牌、明信片等多個品類的產品。除常規款、限定款周邊之外，IP運營方還會不定期推出與其他品牌的聯名產品。餐飲店、便利店是二次元IP聯名的主力軍。”
年內由疊紙公司推出的全新3D乙女遊戲《戀與深空》一經上線便獲得玩家熱捧，相關周邊產品也引發搶購潮流。《戀與深空》第一批周邊發售於3月1日。彼時周邊產品進行了三個批次的發售，第一批購買者需要等待至多120日，第二批購買者需要等待至多150日，第三批購買者需要等待至多200日。
據張婷描述，其在今年3月1日下單的《戀與深空》首批周邊，發貨日期為6月14日。她還表示，IP的火爆不僅直接帶來周邊產品的熱銷，也在二級市場引發溢價熱潮，IP越火爆、周邊產品越稀有，二級市場的溢價越高。
沉迷於“吃谷”的二次元玩家們培育了多大的市場？
根據前瞻產業研究院資料，2016-2023年，中國二次元產業規模從189億元增長至2219億元，複合增速42%；其中周邊衍生產業規模從53億元增長至1023億元，複合增速高達53%。展望未來，預計2023-2029年，二次元產業規模有望從2219億元增長至5900億元，複合增速18%。
申萬宏源證券認為，穀子和潮玩均屬於精神消費品，為消費者帶來悅己、收藏、社交、交易等價值。穀子行業2022年崛起，2023年爆發。根據灼識諮詢，預計2026年二次元周邊衍生產業市場規模1600億元，其中商品授權佔到1300億元。
德邦證券最新研報稱，隨著“二次元”及其衍生經濟的快速發展，“穀子”也作為新興概念走入了年輕消費群體，“穀子經濟”以其背後的IP授權與運營能力為根本，以供應鏈能力為保障，以渠道為消費者觸達關鍵，建議關注具備全產業鏈能力、旗下IP快速傳播的龍頭標的。
多隻概念股漲停
“穀子經濟”概念板塊33只成分股中，實豐文化和廣博股份股價表現強勁，目前已走出五連板行情，華立科技、奧飛娛樂迎來2連板。而這背後，不乏遊資的炒作。
實豐文化業務領域覆蓋了玩具、遊戲和新能源三大板塊。其中玩具業務是公司的主要收入來源，目前已經形成“智慧電動玩具、IP 動漫衍生品玩具、潮流玩具”三大主要產品線，獲得了寶可夢、奶龍、蛋仔派對、貪吃蛇大作戰、超級飛俠等熱門IP授權。
11月以來，實豐文化區間漲幅接近110%。11月26日收盤，公司報36.06元/股，換手率僅0.34%。
11月25日龍虎榜資料，連續三個交易日內，實豐文化前五淨買入3124.44萬元。其中，一線遊資東方證券杭州龍井路位居買一，買入2972.55萬元；一線遊資浙商證券杭州五星路買入652.98萬元。
廣博股份主營文教辦公用品的製造與銷售，目前業務內容涉及文教辦公用品以及跨境電商。2024年半年報顯示，在立足傳統文具市場的同時，全力把握二次元文化流行的契機，全力構建多元化IP矩陣。公司推出了勳章、立牌、掛件、貼紙等多系列流行爆品，三麗鷗系列產品不斷更新迭代，公司自有IP汐西醬。
11月以來，廣博股份區間漲幅達到100%。11月26日，公司報收11.66元/股，換手率為3.28%。
11月21日龍虎榜資料，連續三個交易日內，廣博股份成交金額20.43億元。買一和賣一方面，機構專用席位買入金額3523.01萬元，賣出金額5245.07萬元，淨額-1722.07萬元。另外華鑫證券上海分公司淨買入621.57萬元；一線遊資浙商證券杭州五星路淨買入3048.58萬元；知名遊資咸寧咸寧大道淨賣出236.38萬元。
11月25日龍虎榜資料，連續三個交易日內，廣博股份成交金額12.85億元。其中，知名遊資餘哥所在席位甬興證券慈溪新城大道北路位居買一，買入7194.43萬元；散戶大本營著稱的“拉薩天團”之一的東方財富拉薩東環路第一證券營業部位居買二，淨買入2664.38萬元。另外，賣出方面，一家機構專用席位賣出5990.83萬元；浙商證券杭州五星路部分“出貨”，淨賣出1090.10萬元，此外頂級遊資上海超短幫所在席位東方證券上海浦東新區銀城中路淨賣出2008.32萬元。
此外，華立科技也走出兩連板行情，11月26日報收30.68元/股，換手率為13.49%。
華立科技公司是國內商用遊戲遊藝裝置的發行與運營綜合服務商龍頭企業，主要產品和服務為遊戲遊藝裝置、動漫IP衍生產品以及運營服務。其中動漫IP衍生產品主要透過向遊 樂場門店投放動漫卡通裝置並持續銷售動漫IP衍生產品實現，主要包括《寶可夢加傲樂》、《奧特曼光輝共鬥》、《三國幻戰》等系列產品。
11月25日龍虎榜資料，連續三個交易日內，華立科技成交額7.98億元，買入方面，買一位機構專用席位，淨買入1152萬元；另外，買二量化打板（華鑫證券上海分公司）淨買入2310.40萬元。
11月26日華立科技盤後龍虎榜資料顯示，知名遊資玉蘭路所在席位東莞證券南京分公司位居買一，買入2622.41萬元。另外，量化打板（華鑫證券上海分公司）位居賣一，淨賣出1691.59萬元。
此外，奧飛娛樂同樣迎來2連板。
奧飛娛樂以嬰幼兒和兒童為核心目標使用者並逐步覆蓋年輕人群體，成功打造集動畫、電影、玩具、嬰童用品、潮玩手辦、 衍生品授權、實景娛樂等業務為一體的IP全產業鏈平臺，主營業務包括內容創作及運營、玩具業務、嬰童業務和潮玩業務。
11月26日龍虎榜資料，連續三個交易日內，奧飛娛樂成交金額達32.04億元。其中天津解放北路證券營業部位居買一，買入7974.07萬元，知名遊資佛山系所在席位國盛證券佛山分公司買入7369.97萬元；另外量化打板（華鑫證券上海分公司）淨買入2495.65萬元。
德藝文創是一家致力於為海內外客戶提供研發設計、外包生產及全球化銷售一站式服務的文創家居用品整體供應商。公司主營產品為創意家居生活用品，產品品類齊全，系列豐富。按照產品功能類別劃分，大致可以分為創意裝飾品、 休閒日用品及時尚小傢俱三大類。
11月26日龍虎榜資料，連續三個交易日內，德藝文創成交金額10.56億元。知名遊資曲江池所在席位國投證券西安曲江池南路、餘哥所在席位甬興證券慈溪新城大道北路分別位於買三、買四。
相關公司回應
11月26日下午，時代週報記者致電多家概念股公司，瞭解公司股價與穀子經濟產品相關情況。
廣博股份董秘辦相關人員對時代週報記者表示，公司的股價受二級市場波動，具體原因不清楚。但今天文具同行業公司，整個板塊都漲得挺好。關於穀子經濟相關產品的收入佔比情況，關注一下公司定期報告，我們有披露口徑。
11月26日，華立科技釋出異動公告顯示，公司核查關注到近期“穀子經濟”概念火熱，受到市場廣泛關注，公司主營業務聚焦“線下游戲遊藝+IP運營+衍生品”，主營業務動漫IP衍生品板塊穩定增長。公司持續關注二次元、國潮文化產業發展，未來將繼續積極探索並不斷尋求更多合作方向和業務發展可能，以期實現公司業務高質量可持續發展。
華立科技董秘辦回應時代週報記者，“公司內部自查沒有異常，也向兩控核實過也沒有異常。公司關注到（股價）可能還是受“穀子經濟”概念的影響。目前動漫IP衍生產品是公司重要的業務，但對於是否屬於“穀子經濟”不去下定義。
奧飛娛樂董秘辦相關人員對時代週報記者表示，最近板塊都大漲，公司涉及IP授權業務這塊，後期可以關注公告。
11月26日，奧飛娛樂晚間異動公告顯示，近期，“穀子經濟”和“AI 應用”等相關事項備受市場關注。例如嘗試打造年輕向內容與品牌，加快拓展潮玩、卡牌、穀子周邊等品類佈局，旨在滿足年輕消費者的多樣化需求。此外，公司積極推動“IP+AI”產業化落地，在《喜羊羊與灰太狼之守護》動畫大電影暑假檔熱映期間，同步推出初代AI產品“喜羊羊超能鈴鐺娃娃”；新款“喜羊羊”AI產品也於近期在京東、天貓等線上平臺開啟預售。上述相關業務目前仍處於早期發展階段，存在一定的不確定性。
德藝文創董秘辦人員表示，今天公司股價漲停相關情況以公告為準，不太方便回答。
11月26日，德藝文創釋出異動公告，經自查，公司前期披露的資訊不存在需要更正、補充之處。
橫店影視主營業務收入主要來自於影視投資、製作及發行收入、電影放映收入、賣品收入及廣告收入。2024年半年報顯示，“不斷嘗試多元化發展，努力提升非票收入。傳統賣品推陳出新，新增爆米花品類，引進多個知名IP衍生品周邊產品。透過精準定位粉絲市場，設計開發自有卡牌業務。”
橫店影視董秘辦接線人員接受採訪時表示，“公司也不清楚今天股價漲停的原因，穀子經濟跟我們關係不是很密切。目前公司正在開發IP這塊業務，主要收入來源還是內容跟渠道。”
作為國內大型的綜合文具供應商和辦公服務商，晨光股份傳統核心業務主要是從事及所屬品牌書寫工具、學生文具、辦公文具及其他產品等的設計、研發、製造和銷售以及網際網路和電子商務平臺晨光科技；新業務主要是辦公直銷業務晨光科力普和零售大店業務九木雜物社、晨光生活館。
晨光股份2024年半年報顯示，傳統核心業務聚焦產品力提升，報告期內，進一步拓展品牌 陣營、豐富產品線，透過內部自主孵化及與外部IP合作相結合的方式，結合國際化設計資源，為消費者提供更多樣化的購買選擇。
晨光股份董秘辦相關人員回應稱，股價受二級市場多方面因素影響，這邊沒辦法評價。我們有關注到穀子經濟這個市場熱點、新聞資訊，公司IP產品業務相關收入沒有拆分，沒有達到強制披露的標準。
創源股份主要分為三大業務板塊：文教板塊(時尚文具、手工益智、社交情感等產品)、運動健身板塊和生活家居板塊。其中文教板塊產品包含中高階文教用品，目前主要銷售市場為歐美市場。
時代週報記者注意到，11月13日，創源股份在互動易上表示，“公司國內本冊和文創類產品目前已與敦煌博物館和知乎等知名IP進行了聯名合作，也在不斷積極尋求與更多優秀的IP合作。”
創源股份董秘辦相關人員回應時代週報表示，公司股價漲停主要還是因為最近穀子經濟比較火。
另外，11月26日，小商品城（600415.SH）在互動平臺表示，“公司旗下品牌愛喜貓積極拓展潮玩產業鏈。愛喜貓潮玩線上專注於IP潮玩及穀子等產品的連鎖經營。截至目前，愛喜貓已佈局9家穀子店，分別位於溫州、長沙、麗水、諸暨、湖州、深圳、金華等地；第10家位於杭州的快閃店亦計劃於本年度12月正式開業。”
