作 者丨肖夏
編 輯丨張偉賢
圖 源丨21世紀經濟報道
臨近年末，出現重大人事變動。
酒鬼酒總經理辭職！年薪超百萬
12月20日晚，酒鬼酒公告，因工作調整原因，鄭軼辭去公司總經理職務。接替這一職位的，是三年前離開的酒鬼酒原副總經理程軍。
鄭軼1978年生，長期在體系工作，其2001年加入中糧集團，2016年開始擔任中糧酒業副總經理，2021年8月鄭軼被任命為酒鬼酒總經理，此後一直擔任酒鬼酒總經理。在鄭軼之前，在酒鬼酒主持工作的正是程軍。
酒鬼酒方面向21世紀經濟報道記者表示，“本次調整屬於公司正常人事變動，將進一步加強公司管理團隊的力量，公司既定戰略目標、經營策略保持不變。”
酒鬼酒近一年已出現不止一次重要人事變動。
2023年12月，長期在中糧體系工作的高峰調任中糧酒業黨委書記、董事長，並於今年2月被選舉為酒鬼酒新一屆董事會董事長。酒鬼酒也提出了打造“精品酒企”的目標，與往年追求銷售規模的戰略出現了較大變化。
今年6月，酒鬼酒負責銷售的副總經理王哲“因個人原因”請辭。王哲長期在酒鬼酒銷售體系任職，曾擔任酒鬼酒供銷有限公司冀北大區經理、冀南大區經理、北方營銷中心副總經理、河北省區經理、京津冀大區銷售總監，2018年12月至2020年4月任湖南內參酒銷售有限責任公司總經理。2020年4月起任酒鬼酒銷售管理中心總經理。
人事變動過程中，鄭軼的總經理職務並未受到影響。一方面，在今年2月新一屆董事會換屆中，鄭軼繼續擔任副董事長、總經理。另一方面，王哲今年6月離職後，過去大半年來酒鬼酒的銷售工作由鄭軼暫代。
2023年年報資料顯示，鄭軼薪酬超100萬元
酒鬼酒業績大幅下降
上半年業績稍有止跌苗頭的酒鬼酒，下半年又出現了轉向。今年一季度、上半年、三季度，酒鬼酒的營收同比跌幅分別為48.8%、35.5%和44.41%，歸母淨利潤同比跌幅分別為75.56%、71.32%、88.2%，其中第三季度營收同比下跌67%、歸母淨利潤同比大跌超過213%。
2023年，酒鬼酒營收同比下跌30%、歸母淨利潤同比下跌47.8%，營收跌破30億關口。2024年前三季度，酒鬼酒營收11.91億元，全年營收大機率將不足20億元。
酒鬼酒產品分為內參、酒鬼、湘泉三大系列。高階產品內參酒今年推出了甲辰版，不過未能實現止跌。2024年上半年，內參系列銷售量250千升，同比前一年的450千升下滑了44%，同期酒鬼系列也有明顯下滑，只有更大眾的湘泉系列銷售量都有了明顯上升。
對此鄭軼在半年度業績說明會上回應投資者提問時表示，受整體外部環境影響，甲辰版推進節奏與規劃存在一定差距，將持續堅持既定營銷策略力爭不斷提升甲辰版市場份額。
在三季度報中，酒鬼酒將業績較大幅度下降歸因為三方面：白酒行業需求端下降明顯，經銷商回款意願不強；行業競爭加劇，聚焦戰略顯效尚需時間；持續加大促銷投入，加之產品結構中中端及大眾價位段產品佔比上升，導致利潤降幅明顯。
葡萄酒老將回歸
重返酒鬼酒並“升任”總經理的程軍，能否給酒鬼酒貢獻止跌“妙方”？
程軍1975年出生，和鄭軼、高峰一樣長期在中糧體系工作，不過其工作集中在中糧旗下的長城葡萄酒，從2000年進入長城葡萄酒算起有二十多年的葡萄酒行業工作經驗。
2021年8月鄭軼就任酒鬼酒總經理之前，主持工作的正是程軍，其當時的職務是董事、副總經理（主持工作）、財務總監。在其之前，前任酒鬼酒總經理董順鋼於2020年4月離職，此後酒鬼酒就由副總經理程軍暫代主持工作。
酒鬼酒方面指出，程軍對酒鬼酒生產經營情況較為熟悉。
在2020年底的酒鬼酒經銷商大會上，程軍曾經喊出銷售目標“突破30億，跨越50億，爭取邁向100億”。當時的表態引發酒鬼酒股價漲停。不過這一表態也導致了後續深交所向酒鬼酒下方監管函，指出公司透過非法定資訊披露渠道自行對外發布涉及公司經營的重要資訊，違反相關規定。
需要指出的是，在程軍主持工作的2020年到2021年上半年，面臨疫情的酒鬼酒營收依然有大幅增長。2020年，酒鬼酒營收同比增長20.79%，其中下半年營收同比增長48%。2021年上半年，酒鬼酒營收同比增長137%。
在2021年離開酒鬼酒後，程軍回到長城葡萄酒工作，2021年8月至2022年12月任中糧長城酒業有限公司董事、黨委副書記、副總經理（主持工作），2022年12月至2024年12月任中糧長城酒業有限公司董事、黨委書記、總經理。
酒鬼酒公告提到，辭任總經理後，鄭軼將繼續擔任副董事長。其後續會否調往中糧集團其他體系任職有待觀察。
SFC
本期編輯 江佩佩
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