觀點丨秋葉大叔編輯丨南山南責編丨Morning
這是秋葉大叔第2242篇原創文章
董宇輝前一陣風口浪尖，但結果是大家期待的，從打工人變成了合夥人。
但合夥人不好做，以致這幾天好脾氣的董宇輝，也選擇做惡人，主動“驅逐”故意挑刺的粉絲：
“一群活在陰溝裡的人每天指責陽光耀眼，他用道德來要求你，因為你有道德。”
究竟是什麼事惹得董宇輝如此生氣呢？
這要從前段時間董宇輝的首播說起，他在新賬號“與輝同行”4小時銷售額超1.6億，是同期“東方甄選”的4倍以上。
當天累計觀看超5000萬人次，同時“與輝同行”賬號漲粉300萬，輕鬆拿下抖音帶貨和人氣榜第一。
與以往不同，這次直播董宇輝不僅僅是主播，還成了“與輝同行”團隊管理者，在普通人眼裡，他做老闆了。
整場直播裡，董宇輝也從帶貨轉向“帶人”，領著七位主播輪番表演才藝，而他充當主持人活躍氣氛。
沒想到帶貨效果太好了，常常是董宇輝還沒詳細介紹商品，貨品就被粉絲一掃而空。
甚至復播才三天，董宇輝就不得不宣佈停播一天，因為已經“無貨可賣”了。
但董宇輝仍然很謙遜,"不知道為什麼有那麼多人喜歡我"，他還在直播快結束時專門播放短片，對支援的粉絲表達謝意。
此外，董宇輝還吸取小作文事件教訓，貼心將團隊幕後人員都給標明。
但董宇輝在“與輝同行”做的種種安排，不僅沒有贏得讚賞，反而引起部分粉絲反感，甚至有人質疑起之前的小作文事件為炒作。
你看，你窮才是大家的嘴替，你有錢了，你就是消費共情的炒作高手。
這才有了董宇輝對這些挑刺粉絲的正面強硬回應。
實際上，首播成績亮眼，董宇輝的狀態也比小作文事件時“拘謹”有了明顯改變，他不僅有了主場感，還變得更成熟了。
俞敏洪對董宇輝的表現同樣滿意，“宇輝以前只能聽上面安排，現在不僅安排自己，還要安排團隊，更有掌控感了”。
在這些亮眼的帶貨成績外，董宇輝還得到了前所未有的尊重和優待。
“丈母孃”對他萬般擁護，不僅放話“就算是稻草，也要買幾捆”，還往線下送了大量的鮮花和大麥。
俞敏洪都調侃，“董宇輝比我受歡迎多了，我上班時在花穗裡走了兩分鐘”。
而周鴻禕、馮侖等一眾商業大佬前往東方甄選參觀，由董宇輝親自做分享，講課。
可以說，董宇輝的事業從小作文事件後，又邁向了一個新臺階。
明明董宇輝帶貨成績亮眼，地位穩步提升，為什麼部分網友感受有變化？
當初，董宇輝依靠“知識帶貨”破圈，但真正讓他一躍成為頭部主播的，還是董宇輝身上普通出身卻努力拼搏的“打工人”底色。
正是這份“打工人”底色，成了很多普通粉絲情感投射與經歷共情的連線點。
於是，董宇輝遭遇小作文事件，普通人群情激奮，取關東方甄選，密切關注每一條相關資訊，希望董宇輝得到應有的尊重。
最終，董宇輝平穩落地，新東方也給出了體面的交代，董宇輝被任命為新東方文旅集團副總裁，成為新東方的高管。
看上去皆大歡喜，但一切已經悄然改變了，對有些人來說，成為高管的董宇輝，不再符合“打工人”這一共情人設。
所以在這動輒上億的銷售額下， 這部分人對董宇輝的態度從喜歡轉為冷淡，甚至厭惡。
實際上，這是網紅髮展到一定階段必然的結果，甚至由於董宇輝的人格魅力和文化屬性，已經減輕了很多。
那董宇輝首播大獲成功，就意味著他以後安全了嗎？
也不一定，首播成績亮眼，是基於幾個前提的：
一、前期準備充足，團隊為首播準備策劃了很多，預熱宣傳時間長，效果不錯 二、未與東方甄選嚴格區分，與輝同行與東方甄選的選品接近，契合粉絲的消費習慣 三、小作文事件後僅董宇輝直播僅一次，直播具有稀缺性
對董宇輝來說，首播成績肯定值得高興，這是一個良好的開始，但 “與 輝同行”主打的文旅產品還沒開始推進。
他接下來要做的是“穩”，在 儘量穩住首播的大好局面下，再探索新東方文旅產品。
這一點，在首播時，董宇輝也聊到了，“往後在堅守農產品初心和滿足消費者日用需求上，重點推文旅，此外還有圖書、名人對談、社會公益等欄目”。
另外，董宇輝還面臨的新東方文旅產品與粉絲契合度問題。
畢竟之前上架的新東方文旅產品就因定價過高遭粉絲吐槽，還一度上了熱搜。
如何讓粉絲更好接受新東方文旅產品？ 這是董宇輝成為新東方文旅副總裁後需要 解決的，也是俞敏洪期待的。
最後就是整個電商環境的壓力，直播行業只會越來越卷，使用者很容易被更新更好的內容形式吸引。
因此如何保住“知識帶貨”的流量，並把流量導向“與輝同行”這一賬號， 進而 開啟文旅產品新局面，將成為董宇輝未來的考驗。
人生就是這樣，打完一仗還有一仗，總是關關難過關關過，贏家屬於不怕輸的人。
相比小作文事件後的倉促直播，董宇輝首播的狀態回來了，他不僅金句頻出，幫其他主播串場，還貼心感謝了粉絲和幕後團隊的支援。
顯然，成為新東方文旅副總裁的董宇輝依舊清醒，這種清醒會讓他的直播狀態越來越好。
一個人最好的狀態，便是活得明白，時刻清醒。
我們身邊很多朋友，對自己的人生很篤定，其實不是因為她的背景多麼好，而是靠自己的能力，踏踏實實做出了普通人都羨慕的成績，自然內心開始真正相信自己，可以做到更大的可能。
就像吳繼康老師，他深耕心理領域多年，在接觸到大量問題家庭後發現，孩子健康成長的前提是家庭的幸福。
於是吳繼康老師將自己積累的經驗寫成《日子踉踉蹌蹌，我倆穩穩當當》一書，
沒想到書剛出來就有朋友預定，還有高能量的朋友主動連結他談合作， 書直接幫她打開了事業上的新路子。
有時候人就是透過做到一件事，越來越相信自己可以有更大的可能。
很多人工作多年，缺的不是積累，而是不知道如何把積累變成有特色的書稿，自然也得不到好出版社的青睞。
別擔心自己是新手不會寫書，不用害怕，我們秋葉寫書私房課有專業系統的方法，有幫助209位素人成功出書的經驗，可以幫你詳細分析，避免你踩坑。
對寫書出書感興趣的老鐵，歡迎動動手指透過海報免費詳詢~
題圖：《董宇輝》
創作：由秋葉AI設計變現營出品（Midjourney5.2）
Prompt（AI提示詞）：asian woman holding wine glasses while sitting in front of a wine rack, in the style of snapshot aesthetic, yuko tatsushima, sandara tang, photobash, dark brown and gray, he jiaying, distinctive noses
