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4小時1.6億!董宇輝復播成抖音一哥,這次網友對他賺錢又有看法了

2024-01-28 08:08:28

觀點丨秋葉大叔編輯丨南山南責編丨Morning

這是秋葉大叔第2242篇原創文章

董宇輝前一陣風口浪尖,但結果是大家期待的,從打工人變成了合夥人。

但合夥人不好做,以致這幾天好脾氣的董宇輝,也選擇做惡人,主動“驅逐”故意挑刺的粉絲:

“一群活在陰溝裡的人每天指責陽光耀眼,他用道德來要求你,因為你有道德。”

究竟是什麼事惹得董宇輝如此生氣呢?

這要從前段時間董宇輝的首播說起,他在新賬號“與輝同行”4小時銷售額超1.6億,是同期“東方甄選”的4倍以上。

當天累計觀看超5000萬人次,同時“與輝同行”賬號漲粉300萬,輕鬆拿下抖音帶貨和人氣榜第一。

與以往不同,這次直播董宇輝不僅僅是主播,還成了“與輝同行”團隊管理者,在普通人眼裡,他做老闆了。

整場直播裡,董宇輝也從帶貨轉向“帶人”,領著七位主播輪番表演才藝,而他充當主持人活躍氣氛。

沒想到帶貨效果太好了,常常是董宇輝還沒詳細介紹商品,貨品就被粉絲一掃而空。

甚至復播才三天,董宇輝就不得不宣佈停播一天,因為已經“無貨可賣”了。

但董宇輝仍然很謙遜,"不知道為什麼有那麼多人喜歡我",他還在直播快結束時專門播放短片,對支援的粉絲表達謝意。

此外,董宇輝還吸取小作文事件教訓,貼心將團隊幕後人員都給標明。

但董宇輝在“與輝同行”做的種種安排,不僅沒有贏得讚賞,反而引起部分粉絲反感,甚至有人質疑起之前的小作文事件為炒作。

你看,你窮才是大家的嘴替,你有錢了,你就是消費共情的炒作高手。

這才有了董宇輝對這些挑刺粉絲的正面強硬回應。

實際上,首播成績亮眼,董宇輝的狀態也比小作文事件時“拘謹”有了明顯改變,他不僅有了主場感,還變得更成熟了。

俞敏洪對董宇輝的表現同樣滿意,“宇輝以前只能聽上面安排,現在不僅安排自己,還要安排團隊,更有掌控感了”。

在這些亮眼的帶貨成績外,董宇輝還得到了前所未有的尊重和優待。

“丈母孃”對他萬般擁護,不僅放話“就算是稻草,也要買幾捆”,還往線下送了大量的鮮花和大麥。

俞敏洪都調侃,“董宇輝比我受歡迎多了,我上班時在花穗裡走了兩分鐘”。

而周鴻禕、馮侖等一眾商業大佬前往東方甄選參觀,由董宇輝親自做分享,講課。

可以說,董宇輝的事業從小作文事件後,又邁向了一個新臺階。

明明董宇輝帶貨成績亮眼,地位穩步提升,為什麼部分網友感受有變化?

當初,董宇輝依靠“知識帶貨”破圈,但真正讓他一躍成為頭部主播的,還是董宇輝身上普通出身卻努力拼搏的“打工人”底色。

正是這份“打工人”底色,成了很多普通粉絲情感投射與經歷共情的連線點。

於是,董宇輝遭遇小作文事件,普通人群情激奮,取關東方甄選,密切關注每一條相關資訊,希望董宇輝得到應有的尊重。

最終,董宇輝平穩落地,新東方也給出了體面的交代,董宇輝被任命為新東方文旅集團副總裁,成為新東方的高管。

看上去皆大歡喜,但一切已經悄然改變了,對有些人來說,成為高管的董宇輝,不再符合“打工人”這一共情人設。

所以在這動輒上億的銷售額下, 這部分人對董宇輝的態度從喜歡轉為冷淡,甚至厭惡。

實際上,這是網紅髮展到一定階段必然的結果,甚至由於董宇輝的人格魅力和文化屬性,已經減輕了很多。

那董宇輝首播大獲成功,就意味著他以後安全了嗎?

也不一定,首播成績亮眼,是基於幾個前提的:

一、前期準備充足,團隊為首播準備策劃了很多,預熱宣傳時間長,效果不錯 二、未與東方甄選嚴格區分,與輝同行與東方甄選的選品接近,契合粉絲的消費習慣 三、小作文事件後僅董宇輝直播僅一次,直播具有稀缺性

對董宇輝來說,首播成績肯定值得高興,這是一個良好的開始,但 “與 輝同行”主打的文旅產品還沒開始推進。

他接下來要做的是“穩”,在 儘量穩住首播的大好局面下,再探索新東方文旅產品。

這一點,在首播時,董宇輝也聊到了,“往後在堅守農產品初心和滿足消費者日用需求上,重點推文旅,此外還有圖書、名人對談、社會公益等欄目”。

另外,董宇輝還面臨的新東方文旅產品與粉絲契合度問題。

畢竟之前上架的新東方文旅產品就因定價過高遭粉絲吐槽,還一度上了熱搜。

如何讓粉絲更好接受新東方文旅產品? 這是董宇輝成為新東方文旅副總裁後需要 解決的,也是俞敏洪期待的。

最後就是整個電商環境的壓力,直播行業只會越來越卷,使用者很容易被更新更好的內容形式吸引。

因此如何保住“知識帶貨”的流量,並把流量導向“與輝同行”這一賬號, 進而 開啟文旅產品新局面,將成為董宇輝未來的考驗。

人生就是這樣,打完一仗還有一仗,總是關關難過關關過,贏家屬於不怕輸的人。

相比小作文事件後的倉促直播,董宇輝首播的狀態回來了,他不僅金句頻出,幫其他主播串場,還貼心感謝了粉絲和幕後團隊的支援。

顯然,成為新東方文旅副總裁的董宇輝依舊清醒,這種清醒會讓他的直播狀態越來越好。

一個人最好的狀態,便是活得明白,時刻清醒。

我們身邊很多朋友,對自己的人生很篤定,其實不是因為她的背景多麼好,而是靠自己的能力,踏踏實實做出了普通人都羨慕的成績,自然內心開始真正相信自己,可以做到更大的可能。

就像吳繼康老師,他深耕心理領域多年,在接觸到大量問題家庭後發現,孩子健康成長的前提是家庭的幸福。

於是吳繼康老師將自己積累的經驗寫成《日子踉踉蹌蹌,我倆穩穩當當》一書,

沒想到書剛出來就有朋友預定,還有高能量的朋友主動連結他談合作, 書直接幫她打開了事業上的新路子。

有時候人就是透過做到一件事,越來越相信自己可以有更大的可能。

很多人工作多年,缺的不是積累,而是不知道如何把積累變成有特色的書稿,自然也得不到好出版社的青睞。

別擔心自己是新手不會寫書,不用害怕,我們秋葉寫書私房課有專業系統的方法,有幫助209位素人成功出書的經驗,可以幫你詳細分析,避免你踩坑。

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題圖:《董宇輝》

創作:由秋葉AI設計變現營出品(Midjourney5.2)

Prompt(AI提示詞):asian woman holding wine glasses while sitting in front of a wine rack, in the style of snapshot aesthetic, yuko tatsushima, sandara tang, photobash, dark brown and gray, he jiaying, distinctive noses

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