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為何芒果衛視總能做出爆款綜藝?

2024-11-13 07:49:27

《嚮往的生活》、 《花兒與少年6》、 《再見愛人4》......

最近佔據話題榜的綜藝, 不知道大家發現沒有,都出自芒果TV。

芒果TV,果然是“爆款綜藝製造機”!

如今短影片大大吸引了普通人注意力,各類衛視都壓力重重,可芒果TV出品的綜藝,總是能脫穎而出,大爆特爆,這是為什麼呢?

以前看電視,湖南 衛視是多少觀眾的心頭愛,《快樂大本營》、《天天向上》、《超女快男》等等好看的綜藝根本看不過來。

2013年,湖南衛視推出的《我是歌手》和《爸爸去哪兒》兩檔節目,爆成現象級綜藝,直接讓湖南衛視榮登當年的衛視收視冠軍。

也是那幾年,移動網際網路起來了,刷手機的人多了,看電視的人越來越少了。

另一邊,愛奇藝在2013年底買下湖南衛視《爸爸去哪兒2》、《快樂大本營》等幾檔熱門節目的網路獨家版權,樂視也買下了《我是歌手2》的版權。

儘管湖南廣電賺到了版權費,但自家熱門節目都到了別人家平臺,觀眾都往別人家跑,長遠來看肯定不行。

所以在2014年,湖南廣電推出了芒果TV,以後自家的節目都只在自家平臺獨播。

芒果TV上市後,第一個跟觀眾見面的是《花兒與少年》,一部自助遠行真人秀節目。

第一期當日播放量達到220萬,兩個月時間全網獨立使用者突破1000萬,亮相這一戰,打得還是很漂亮的。

包括已經分銷給愛奇藝的情況下,《爸爸去哪兒2》在芒果TV影片播放總量仍然突破了1億。

今年芒果TV剛剛好成立第十週年,靠著多款熱門綜藝成為優愛騰之後的第四大網路平臺,關鍵還是這幾個平臺裡唯一一家連年盈利的。

作為地方衛視向線上網際網路轉型的一個嘗試,芒果TV起步雖然背靠湖南廣電,但在當時,優酷、愛奇藝、騰訊影片等已經起步,佔據了大部分市場。

好在芒果TV發揮了綜藝賽道強這一優勢,首先保持了內容上的穩定產出。

有人說芒果推綜藝,出一部,火一部,其實這是誤解。

芒果是先賽馬不相馬,跑出來的專案再重點投入,主打的大力出奇跡。

你知道2023年全年芒果上線了多少部綜藝節目嗎?

超過100檔。

沒有量,就沒結果, 這和短影片大量做內容,賭爆款的機率,邏輯是一樣的。

今年同樣計劃推出超百部綜藝,現在芒果同時在播的綜藝有十幾部,背後有二十多個節目製作團隊,長沙人都知道,湖南衛視門後一條街,都是想透過節目一飛沖天的人。

只能說芒果TV藉助自己頭部衛視的地位,打造了一個節目爆款的閉環,只要你有才華,出了爆款節目,大家都名利雙收,把全國綜藝人才都吸引過來了。

有源源不斷的節目試錯,芒果臺自然不怕不能出爆款。

說起湖南人,有個詞:霸蠻。

芒果臺做節目,膽子的確大,思路就是活。

綜藝多了,總要有點新意才能留住觀眾。芒果推出 國內首檔明星推理綜藝秀《明星大偵探》、國內首檔離婚觀察類綜藝《再見愛人》、首期減肥綜藝《哎呀好身材》等,都是想方設法創新,靠新鮮玩法吸引觀眾來圍觀。

不是獨播,而是獨創,這才造就了芒果臺的市場地位和影響力。

哪怕是大家都在玩的綜藝形式,芒果臺也在玩法上創新,製造新鮮感。

今年 上半年爆火的《歌手2024》,從全程直播的形式,到全開麥零修音的賽制,再到邀請的國際化歌手參賽,都給觀眾帶來了新穎的體驗。

面對AI的挑戰,芒果TV主動擁抱,去年就做了不少結合,在《聲生不息·寶島季》裡,有很多海峽兩岸隔空對唱的畫面都是AI造;

在《我們仨》裡,推出了國內首個AI綜藝導演“愛芒”,能參與流程,也能與嘉賓互動,你就說潮不潮嗎。

內容爆款只是開始,打造成IP節目,做系列化衍生創新,這些芒果TV也很擅長。

比如《明星大偵探》火了,又做了衍生節目《名偵探學院》;《披荊斬棘的哥哥》火了,後面就有了《大灣仔的夜》、《我們的滾燙人生》等。

《歡迎來到蘑菇屋》意外成為爆款後,緊接著又做了《快樂再出發》以及《快樂老友記》。

想不想打造人設短影片矩陣的邏輯,有主賬戶,然後每個演員都有不同角度人設的賬戶,全方位製造反差,滿足觀眾的好奇心。

別看芒果TV每年要做那麼多綜藝,他們不是憑空想象出的,而是有清晰的使用者畫像。

爆款《乘風破浪的姐姐》,就是分析了女性年齡焦慮後找到的點,聚焦30+女性,也迎合了當下“她題材”市場的綜藝。

還有《小闖橫萊塢》這檔求職真人秀,考慮到的是當下失業潮、找工作的年輕人們關心的熱門職場話題。

對待不同群體,芒果TV也製作了不同細分賽道的綜藝,觀眾可選擇的節目型別更多元了。

像迷蹤賽道有《明星大偵探》、《密室大逃脫》、《女子推理社》; 婚戀觀察類有《我家小兩口》、《女兒們的戀愛》、《戀夢空間》; 旅行類有《花兒與少年》,慢綜類有《嚮往的生活》,音綜類有《歌手2024》......

所以說,芒果TV能成為,關鍵在於大力出奇跡的內容產出、敢創新的勇氣、對大眾需求的深刻理解,以及高效的商業變現機制,形成了一個“爆款綜藝製造機”閉環。

你看芒果TV的成功秘訣,不也是我們打造個人品牌,寫書、做自媒體的方法?

我經常給秋葉寫書私房課學員說,書的內容都要有精準定位,從受眾出發,貼近他們的情緒價值才能脫穎而出。

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